இந்திய பங்கு மற்றும் பரிவர்த்தனை வாரியம் (SEBI) அனைத்து நிதி நிறுவனங்களுக்கும் ஒரு பொதுவான விளம்பரக் குறியீட்டை (Common Advertisement Code) அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இது தற்போதுள்ள பலவிதமான விதிகளை ஒரே குடையின் கீழ் கொண்டுவந்து, பிரபலங்கள் மூலம் விளம்பரம் செய்வதை (Celebrity Endorsements) ஒழுங்குபடுத்துகிறது. அதே சமயம், நுகர்வோரை ஏமாற்றும் 'டார்க் பேட்டர்ன்ஸ்' போன்ற விளம்பரங்களுக்கு தடை விதிக்கிறது.
புதிய முன்மொழிவின் முக்கிய அம்சங்கள்
SEBI, நிதிச் சந்தை இடைத்தரகர்கள் (Financial Market Intermediaries) தங்கள் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்தும் முறையை மாற்றி அமைக்க ஒரு ஆலோசனை அறிக்கையை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த 'பொது விளம்பரக் குறியீடு' (Common Advertisement Code - CAC) என்பது பங்குத் தரகர்கள் (Stock Brokers), பரஸ்பர நிதிகள் (Mutual Funds), முதலீட்டு ஆலோசகர்கள் (Investment Advisers) மற்றும் ஆராய்ச்சி ஆய்வாளர்கள் (Research Analysts) என அனைவருக்கும் பொருந்தும் வகையில், சிதறிக்கிடக்கும் பழைய விதிகளை ஒருங்கிணைப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இதன் முக்கிய நோக்கம், விளம்பரங்கள் நேர்மையாகவும் வெளிப்படைத்தன்மையுடனும் இருப்பதை உறுதிசெய்வதுடன், தற்போதுள்ள தேவையற்ற விதிமுறைகளையும் நீக்குவதாகும்.
பிரபலங்களின் விளம்பரங்களுக்கு வழிவகுக்குமா?
இந்த புதிய திட்டத்தின் ஒரு முக்கிய அம்சம், பிராண்ட் அல்லது நிறுவன அளவில் பிரபலங்களைப் பயன்படுத்தி விளம்பரம் செய்ய நிபந்தனைகளுடன் அனுமதிப்பது. தற்போது, இது தொடர்பான விதிகள் தெளிவற்றதாகவும், கட்டுப்படுத்தப்பட்டதாகவும் உள்ளன. இனி, நிறுவனங்கள் பிரபலங்களை தங்கள் விளம்பரங்களில் பயன்படுத்திக் கொள்ளலாம். ஆனால், அதற்கு முன் SEBIயிடம் இருந்து ஒப்புதல் பெற வேண்டும். நிதிச் சேவைகளில் பிராண்ட் தூதர்களின் (Brand Ambassadors) செல்வாக்கை உணர்ந்து, அதே சமயம் சில்லறை முதலீட்டாளர்களுக்குப் பொருத்தமற்ற தயாரிப்புகளை பிரபலங்கள் விளம்பரப்படுத்தாமல் இருப்பதை உறுதிசெய்ய SEBI கடுமையான மேற்பார்வையை மேற்கொள்ளும்.
டிஜிட்டல் அறிவிப்புகள் இனி எளிதாக!
டிஜிட்டல் விளம்பர உலகம் வளர்ந்திருந்தாலும், அதற்கான விதிமுறைகள் பின்தங்கியே இருந்தன. தற்போதைய விதிகளின்படி, SMS அல்லது மொபைல் ஆப் பாப்-அப்கள் போன்ற குறுகிய விளம்பரங்களுக்குக் கூட நீண்ட சட்ட அறிவிப்புகள் (Disclaimers) தேவைப்படுகின்றன. SEBIயின் புதிய முன்மொழிவு, சுருக்கமான அறிவிப்புகள் மற்றும் ஹைப்பர்லிங்க் (Hyperlink) பயன்பாட்டை அனுமதிப்பதன் மூலம் இதை எளிதாக்குகிறது. நீண்ட சட்ட அறிவிப்புகளை ஒரு சிறு செய்தியில் திணிப்பது, விளம்பரத்தைப் படிப்பதை கடினமாக்குகிறது. ஆனால், லிங்க் மூலம் முழு விவரங்களையும் ஒரு தனி பக்கத்தில் வழங்க முடியும் என்பதால், விளம்பரம் தெளிவாகவும் சுருக்கமாகவும் இருக்கும்.
தவறான விளம்பரங்களுக்குக் கடுமையான தடை
இந்த புதிய விதிமுறைகள் சில தளர்வுகளை அளித்தாலும், ஏமாற்றும் விளம்பர நடைமுறைகளுக்கு எதிராக கடுமையான நிலைப்பாட்டை எடுக்கிறது. 'டார்க் பேட்டர்ன்ஸ்' (Dark Patterns) எனப்படும், பயனர்களை அவர்கள் விரும்பாத செயல்களைச் செய்யத் தூண்டும் வடிவமைப்பு தந்திரங்களைத் தடை செய்கிறது. மேலும், தவறான கூற்றுக்கள், நம்பத்தகாத சான்றுகள் மற்றும் உறுதியான வருமான வாக்குறுதிகள் போன்றவற்றுக்கும் தடை விதிக்கப்பட்டுள்ளது. SEBI அல்லது பங்குச் சந்தை சின்னங்களை விளம்பரங்களில் பயன்படுத்துவதையும் நிறுவனங்கள் தவிர்க்க வேண்டும்.
இணக்கச் சுமையில் மாற்றம்
சந்தை இடைத்தரகர்களுக்கு, 'முன் ஒப்புதல்' (Prior Approval) முறையிலிருந்து 'வெளியீட்டிற்குப் பின் அறிக்கை' (Post-issuance Reporting) முறைக்கு மாறுவது ஒரு பெரிய நிவாரணமாக அமையும். முன்பு, நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்குவதற்கு முன் ஒழுங்குமுறை அமைப்புகளின் ஒப்புதலுக்காகக் காத்திருக்க வேண்டியிருந்தது. இது சந்தை வாய்ப்புகளைத் தவறவிட வழிவகுக்கும். புதிய முறை, விளம்பரம் வெளியிடப்பட்ட 24 மணி நேரத்திற்குள் அதைத் தாக்கல் செய்தால், விரைவான செயலாக்கத்தை அனுமதிக்கிறது. இதன் மூலம், இணக்கப் பொறுப்பு நிறுவனங்களின் கைகளுக்கு மாறுகிறது; விதிமுறைகளை மீறினால் கடுமையான நடவடிக்கைகள் எடுக்கப்படும்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
தற்போது இந்த ஆலோசனை அறிக்கை பொதுமக்களின் கருத்துக்காக திறக்கப்பட்டுள்ளது. இறுதி அறிவிப்பு வெளியானதும், அதில் என்னென்ன அனுமதிக்கப்படும், என்னென்ன செய்யக்கூடாது என்ற தெளிவான பட்டியல் வெளியாகும். பிரபலங்களின் விளம்பரங்கள் குறித்த இறுதி விதிகள், டிஜிட்டல் அறிவிப்புகளுக்கான குறிப்பிட்ட வடிவமைப்பு தேவைகள், மற்றும் புதிய அறிக்கை முறையின் கீழ் விதிமீறல்களுக்கான தண்டனையின் தீவிரம் ஆகியவை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய விஷயங்கள்.