இளம் வயதினர் சமூக வலைதளங்களில் 'Toxic Masculinity' கருத்துக்களை நிராகரித்து வருகின்றனர். இது Alphabet மற்றும் Meta போன்ற நிறுவனங்களின் விளம்பர வருவாய் மற்றும் ஒழுங்குமுறை விதிகளுக்கு பெரிய சவாலாக மாறியுள்ளது.
இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில், சமூக வலைதள நிறுவனங்கள் மிகப்பெரிய இக்கட்டான சூழலில் சிக்கியுள்ளன. 16 முதல் 25 வயதுடைய இளைஞர்களிடையே மேற்கொள்ளப்பட்ட ஆய்வில், உடற்பயிற்சி, நிதி மற்றும் வேலைவாய்ப்பு குறித்த ஆக்கபூர்வமான கருத்துகளுக்கு வரவேற்பு இருந்தாலும், அதே சமயம் தவறான வழிகாட்டும் மற்றும் வெறுப்பைத் தூண்டும் கருத்துக்களை அவர்கள் கடுமையாக எதிர்க்கத் தொடங்கியுள்ளனர்.
நிறுவனங்களுக்கு உள்ள சவால்
Alphabet (YouTube) மற்றும் Meta (Facebook, Instagram) போன்ற நிறுவனங்கள், பயனர்களின் நேரத்தை அதிகம் கவர அல்காரிதம்களை (Algorithms) பயன்படுத்துகின்றன. ஆனால், இந்த அல்காரிதம்கள் சர்ச்சைக்குரிய கருத்துக்களை முன்னிலைப்படுத்தும்போது, விளம்பரதாரர்கள் அந்த தளங்களில் முதலீடு செய்ய தயங்குகின்றனர். இது நேரடியாக அந்த நிறுவனங்களின் Ad Revenue-ஐ பாதிக்கும் அபாயத்தை உருவாக்கியுள்ளது.
சட்ட ரீதியான நெருக்கடி
உலகளவில் அரசுகள் டிஜிட்டல் தளங்களின் பொறுப்புக்கூறலை அதிகரித்துள்ளன. குறிப்பாக, ஆஸ்திரேலியாவின் புதிய சட்ட முன்மொழிவு மற்றும் இந்தியாவின் IT Rules ஆகியவை, பரிந்துரைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கங்கள் (Recommendation engines) குறித்து வெளிப்படைத்தன்மையை கோருகின்றன. இத்தகைய விதிகள் நிறுவனங்களின் செயல்பாட்டுச் செலவை (Operational costs) உயர்த்தும் என முதலீட்டாளர்கள் கவலையடைந்துள்ளனர்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியது
பயனர்களின் நம்பிக்கையை தக்கவைத்துக்கொள்ள, இந்த நிறுவனங்கள் இனிவரும் காலங்களில் தங்கள் அல்காரிதம்களை மாற்றியமைக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. வருவாயையும், அதே சமயம் சமூகப் பொறுப்பையும் எவ்வாறு சமன் செய்யப்போகின்றன என்பதைப் பொறுத்தே இவற்றின் எதிர்கால பங்கு மதிப்பு அமையும்.