Luxury Watch Market: விலையில் மோதல்! கலெக்டர்கள் கேள்விக்குள்ளாக்கும் தரம்!

விலைக்கும் தரத்திற்கும் உள்ள இடைவெளி?

உயர்தர வாட்ச் பிராண்டுகள் (Elite Watch Brands) கலெக்டர்களை கவர தனிப்பட்ட இடங்களை தேர்வு செய்கின்றன. ஆனால், சந்தையின் உண்மையான நிலை வேறாக உள்ளது. வாடிக்கையாளர்கள், விலையை அதிகமாக ஏற்றிவிட்டு, தரத்தில் எந்த முன்னேற்றமும் இல்லை என்று வெளிப்படையாக குரல் கொடுக்கின்றனர். இது Luxury Horology துறையில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

சந்தை திருத்தம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் கருத்து

சமீபத்திய தகவல்களின்படி, அதிக சொத்து மதிப்புள்ள வாட்ச் கலெக்டர்கள் மத்தியில், பிராண்டுகளின் மேலாண்மையில் ஒருவித அதிருப்தி நிலவுகிறது. கடந்த 5 ஆண்டுகளில் வாட்ச் தயாரிப்பாளர்கள், விலையை கணிசமாக உயர்த்தியுள்ளனர். ஆனால், அதற்கு ஏற்றவாறு தொழில்நுட்பத்திலோ அல்லது வாட்ச் தயாரிப்பு தரத்திலோ எந்த முன்னேற்றமும் இல்லை என்பதே பரவலான கருத்து.

இந்த மனநிலை, Luxury பொருட்கள் சந்தையில் ஏற்பட்டுள்ள மெதுவான போக்கையே காட்டுகிறது. ப்ளூ-சிப் (Blue-chip) அல்லாத மாடல்களுக்கு, இரண்டாம் நிலை சந்தையில் (Secondary Market) கிடைக்கும் பிரீமியம் குறையும்போது, கலெக்டர்கள் கவனமாக உள்ளனர். வெறும் ஹைப் (Hype) அடிப்படையிலான வாங்குதலில் இருந்து விலகி, மதிப்பை அடிப்படையாகக் கொண்ட வாங்குதலுக்கு மாறுகின்றனர்.

Luxury Horology துறையின் பலவீனங்கள்

Luxury வாட்ச் சந்தையின் கரடிப் பார்வைக்கு (Bear Case) முக்கிய காரணம், உண்மையான பொருளாதார யதார்த்தத்துடன் ஒப்பிடும்போது, MSRP (Manufacturer's Suggested Retail Price) விலைகள் கட்டுக்கடங்காமல் உயர்வதுதான். கடந்த காலங்களில், பணவீக்கம் அல்லது பொருட்களின் பற்றாக்குறை காரணமாக விலை உயர்வு நியாயப்படுத்தப்பட்டது. ஆனால், தற்போதைய விலை உயர்வுக்கு முக்கிய காரணம் பிராண்ட் பொசிஷனிங் (Brand Positioning) பயிற்சிகளே.

இது ஒரு நிலையற்ற சூழலை உருவாக்குகிறது. பிராண்டின் மதிப்பு, தொடர்ச்சியான வளர்ச்சி என்ற அனுமானத்தின் அடிப்படையில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது. இரண்டாம் நிலை சந்தை தொடர்ந்து மெலிந்தால், முதல் நிலை சந்தை (Primary Market) ஒரு பணப்புழக்க நெருக்கடியை (Liquidity Crisis) சந்திக்கும். அங்கீகரிக்கப்பட்ட டீலர்கள், அதிக பிரீமியம் கிடைக்காத சரக்குகளை நகர்த்துவதில் சிரமப்படுவார்கள்.

மேலும், தனிப்பட்ட நிகழ்வுகளில் (Private Events) அதிக கவனம் செலுத்துவது, பிராண்டுகள் புதிய, இளைய வாடிக்கையாளர்களை பெரிய அளவில் ஈர்ப்பதில் சிரமப்படுவதைக் காட்டுகிறது. இதனால், அவர்கள் தற்போதைய, பெரும்பாலும் வயதான, உயர்-நிகர மதிப்புள்ள வாடிக்கையாளர் தளத்தில் (Ultra-High-Net-Worth Base) அதிக கவனம் செலுத்த வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர்.

நீண்ட கால பார்வை

எதிர்காலத்தில், Luxury வாட்ச் துறையில் அதிகார சமநிலை நுகர்வோரை நோக்கி மாறக்கூடும். விலை கையாளுதல்களை விட, உண்மையான புதுமைகளை (Horological Innovation) முன்னிறுத்தும் பிராண்டுகள் தற்போதைய சந்தை அழுத்தத்திலிருந்து தப்பிக்கும். மாறாக, செயற்கையான பற்றாக்குறை மற்றும் அதிரடி விலைகளை நம்பியிருக்கும் பிராண்டுகள், அவற்றின் செல்வாக்கு குறைவதைக் காணலாம். கலெக்டர் கிளப்புகள் புதிய வெளியீடுகளை கொண்டாடுவதிலிருந்து, வாட்ச்சின் உண்மையான மதிப்பை தணிக்கை செய்வதன் பக்கம் திரும்பக்கூடும்.