Whalesbook
வர்த்தக ரீதியான மாற்றம்
பல ஆண்டுகளாக ஆடிட்டர்ஸ் மற்றும் கணக்கு நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் தங்களை விளம்பரப்படுத்திக் கொள்வதில் கடுமையான கட்டுப்பாடுகளை எதிர்கொண்டனர். இதனால், பெரிய, பழமையான நிறுவனங்கள் மட்டுமே பயனடைந்து வந்தன. ஆனால், ICAI-யின் இந்த புதிய அறிவிப்பால், சிறிய மற்றும் புதுமையான நிறுவனங்களும் சந்தையில் தங்களுக்கு என ஒரு இடத்தைப் பிடிக்க முடியும். இது இந்திய நிறுவனங்களை உலக அளவில் உள்ள 'Big Four' போன்ற பெரிய நிறுவனங்களுடன் போட்டியிட வைக்கும் ஒரு முக்கிய படியாகக் கருதப்படுகிறது. இதன் மூலம், வெறும் கணக்கு தணிக்கை (Audit) பணியில் மட்டும் கவனம் செலுத்தாமல், அதிக லாபம் தரக்கூடிய ஆலோசனை (Advisory) சேவைகளிலும் நிறுவனங்கள் கவனம் செலுத்த முடியும்.
போட்டி மற்றும் சந்தை சூழல்
இந்தியாவின் தொழில்முறை சேவைகள் சந்தை இன்னும் முழுமையாக வளர்ச்சியடையவில்லை. இந்த விளம்பரக் கட்டுப்பாடுகள் தளர்த்தப்படுவதால், பல நடுத்தர நிறுவனங்கள் தங்களை மேம்படுத்திக் கொள்ளவும், உலக ஒப்பந்தங்களில் போட்டியிடவும் ஒன்றிணைந்து செயல்பட வாய்ப்புள்ளது. இந்த மாற்றம் நீண்ட காலமாக எதிர்பார்க்கப்பட்ட ஒன்று என்றாலும், நிறுவனங்கள் பிராண்டிங் (Branding) மற்றும் டிஜிட்டல் மாற்றங்களுக்காக அதிக முதலீடு செய்ய வேண்டியிருக்கும். தற்போதைய வாடிக்கையாளர் அணுகுமுறையிலிருந்து மாறி, டேட்டா அடிப்படையிலான மார்க்கெட்டிங் உத்திகளைப் பயன்படுத்தத் தவறும் நிறுவனங்கள் பின்தங்க நேரிடும்.
ஆபத்து மதிப்பீடு
விளம்பர உரிமைகளை விரிவுபடுத்துவது ஒரு நவீனமயமாக்கல் முயற்சியாகத் தோன்றினாலும், இது சில ஆபத்துகளையும் கொண்டுள்ளது. குறிப்பாக, நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதில் அதிக கவனம் செலுத்தும்போது, ஆடிட்டர்களின் சுதந்திரம் (Auditor Independence) பாதிக்கப்படலாம். ஆடிட் செய்யும் நிறுவனங்களுக்கு ஆலோசனை சேவைகளை வழங்குவதில் உள்ள முரண்பாடுகள் (Conflicts of Interest) பெரும் கவலையை அளிக்கின்றன. கடந்த காலங்களில், பல பெரிய சர்வதேச நிறுவனங்களில் இது போன்ற பிரச்சனைகள் எழுந்தன. ஆடிட் நிறுவனங்கள் லாபம் தரும் ஆலோசனை சேவைகளை அதிகம் விற்றால், தணிக்கையின் தரம் குறைய வாய்ப்புள்ளது. மேலும், இந்த புதிய விதிகள், தேசிய நிதி அறிக்கை ஆணையத்தின் (National Financial Reporting Authority) கண்காணிப்பை அதிகப்படுத்த வேண்டிய அவசியத்தையும் உணர்த்துகின்றன.
எதிர்காலக் கண்ணோட்டம்
வரும் காலாண்டுகளில், ஆடிட்டிங் நிறுவனங்களின் விளம்பர நடவடிக்கைகள் அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த மாற்றத்தின் மூலம், தரக் கட்டுப்பாட்டின் பொறுப்பு ICAI-யிடமிருந்து தனிப்பட்ட நிறுவனங்களின் கைகளுக்குச் செல்கிறது. நிறுவனங்கள் தங்கள் டிஜிட்டல் உள்கட்டமைப்பை மேம்படுத்தும்போது, புதிய கருவிகளைப் பயன்படுத்தி நிலையான, பல்துறை நடைமுறைகளை உருவாக்கும் நிறுவனங்களுக்கும், செலவுகளை மட்டும் அதிகரிக்கும் விளம்பரங்களில் ஈடுபட்டு நீண்டகால வாடிக்கையாளர்களைப் பெறத் தவறும் நிறுவனங்களுக்கும் இடையே வேறுபாடு அதிகமாகத் தெரியும்.