டிவி ரேட்டிங்ஸ் அம்பலம்: பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை கையாள்வதை தடுக்க அரசு நடவடிக்கை!

Author

Satyam Jha | Whalesbook News Team

Detailed Coverage:

தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகம், ஒளிபரப்பு பார்வையாளர் ஆராய்ச்சி கவுன்சிலுக்கு (BARC) தொலைக்காட்சி "லேண்டிங் பக்கங்களுக்கு" தனித்துவமான ஆடியோ வாட்டர்மார்க்கிங்கை செயல்படுத்த அறிவுறுத்துவதை பரிசீலித்து வருகிறது. தற்போது, ​​BARC ஒளிபரப்பு ஃபீட்களில் உட்பொதிக்கப்பட்ட கேட்க முடியாத ஆடியோ குறியீடுகளைப் பயன்படுத்தி பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை அளவிடுகிறது. இருப்பினும், தற்போதுள்ள அமைப்பு பார்வையாளரால் வேண்டுமென்றே தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சேனலுக்கும், செட்-டாப் பாக்ஸ் அல்லது தொலைக்காட்சியை ஆன் செய்யும் போது லேண்டிங் பக்கமாக தானாக இயங்கும் சேனலுக்கும் இடையில் வேறுபடுத்தி அறிய முடியாது. இந்த ஓட்டையைப் பயன்படுத்தி, சில ஒளிபரப்பாளர்கள், குறிப்பாக செய்தி மற்றும் பொழுதுபோக்கு வகைகளில், தங்கள் ரேட்டிங்குகளை செயற்கையாக உயர்த்தி, அதன் மூலம் அதிக விளம்பர வருவாயை ஈட்டியுள்ளனர். முன்மொழியப்பட்ட மாற்றத்தின்படி, லேண்டிங் பக்கங்களில் வேறுபட்ட, அடையாளம் காணக்கூடிய வாட்டர்மார்க் இருக்கும். இது BARC-க்கு அதிகாரப்பூர்வ ரேட்டிங்குகளில் இருந்து இதுபோன்ற "கட்டாய பார்வையாளர்களை" (forced viewership) கண்டறிந்து விலக்க அனுமதிக்கும், இதனால் மிகவும் துல்லியமான பார்வையாளர் தரவு கிடைக்கும். இந்த நடவடிக்கை, லேண்டிங் பக்கங்களை பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கும் கருவியாகப் பயன்படுத்துவதை திறம்பட முடிவுக்குக் கொண்டுவரும் என்று தொழில் வல்லுநர்கள் கூறுகின்றனர், ஏனெனில் சேனல்கள் உண்மையான பார்வையாளர் ஈடுபாட்டை விட கட்டாய வெளிப்பாட்டிற்காக விளம்பரதாரர்களுக்கு வெளிப்படும். கேபிள் தளங்களில் பரவலாக இருக்கும் இந்த நடைமுறை, ஆண்டுக்கு 100 கோடி ரூபாய்க்கும் அதிகமான ஒளிபரப்பாளர் செலவுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது, மேலும் பார்வையாளர் அளவீட்டு தரவுகளின் அடிப்படையில் தொலைக்காட்சி விளம்பரத்தில் 30,000 கோடி ரூபாய்க்கும் அதிகமாக ஒதுக்கீடு செய்யும் விளம்பரதாரர்களுக்கு நீண்ட காலமாக கவலையாக உள்ளது. அமைச்சகம் BARC-ன் குழு அளவை 120,000 வீடுகளாக விரிவுபடுத்தவும் பரிந்துரைக்கிறது. **Impact**: இந்த ஒழுங்குமுறை தலையீடு, பார்வையாளர் அளவீட்டில் அதிக வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் துல்லியத்தை கொண்டு வருவதை நோக்கமாகக் கொண்டு, இந்திய ஊடகம் மற்றும் விளம்பரத் துறையை நேரடியாக பாதிக்கிறது. இது உண்மையான பார்வையாளர் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் விளம்பர பட்ஜெட்களை மறு ஒதுக்கீடு செய்ய வழிவகுக்கும், இது உயர்த்தப்பட்ட எண்களை நம்பியிருந்த சேனல்களின் வருவாய் ஓட்டங்களை பாதிக்கும். ஒளிபரப்பாளர்கள் தங்கள் உயர்த்தப்பட்ட எண்கள் சரிசெய்யப்பட்டால், விளம்பர கட்டணங்களில் குறைவை சந்திக்க நேரிடும், அதே நேரத்தில் விளம்பரதாரர்கள் மிகவும் திறமையான விளம்பர செலவினங்களிலிருந்து பயனடையலாம். இந்த நடவடிக்கை இணைக்கப்பட்ட டிவி தளங்களில் நவீன அளவீட்டு நுட்பங்களின் பரவலான பயன்பாட்டையும் ஊக்குவிக்கிறது. இந்த ஒழுங்குமுறை நியாயமான போட்டியை வளர்க்கும் மற்றும் அமைப்பில் விளம்பரதாரர்களின் நம்பிக்கையை அதிகரிக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. **Difficult Terms**: * **Audio Watermarking**: ஒரு ஆடியோ சிக்னலில் தனித்துவமான, பெரும்பாலும் கேட்க முடியாத, டிஜிட்டல் குறியீட்டை உட்பொதிக்கும் தொழில்நுட்பம். இந்த குறியீடு மூலத்தைக் கண்டறிய, உள்ளடக்கத்தைக் கண்காணிக்க அல்லது நம்பகத்தன்மையைச் சரிபார்க்கப் பயன்படலாம். இந்த சூழலில், பார்வையாளர் எண்ணிக்கையை அளவிட ஒளிபரப்பு உள்ளடக்கத்தை குறிக்கப் பயன்படுகிறது. * **Landing Pages**: தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பில், இவை செட்-டாப் பாக்ஸ் அல்லது டிவி ஆன் செய்யப்படும்போது, ​​பார்வையாளர் ஒரு சேனலைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முன்பு தானாகவே தோன்றும் சேனல்கள். இந்த ஸ்லாட்டுகளில் தானாக, குறுகிய வெளிப்பாட்டிற்காக சேனல்கள் பணம் செலுத்துகின்றன. * **Viewership Numbers/Ratings**: ஒரு குறிப்பிட்ட டிவி சேனல் அல்லது நிகழ்ச்சியை எத்தனை பேர் பார்க்கிறார்கள் என்பதைக் குறிக்கும் தரவு. விளம்பர விகிதங்களைத் தீர்மானிக்க இந்த எண்கள் முக்கியமானவை. * **Peoplemeters**: எந்த டிவி சேனல்கள் பார்க்கப்படுகின்றன என்பதைப் பதிவு செய்யும் மாதிரி வீடுகளில் நிறுவப்பட்ட சாதனங்கள். * **Set Top Box (STB)**: டிஜிட்டல் தொலைக்காட்சி சிக்னல்களைப் பெறவும் டிகோடு செய்யவும் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சாதனம். * **DTH Operators**: நேரடி-வீட்டு செயற்கைக்கோள் தொலைக்காட்சி சேவை வழங்குநர்கள். * **Linear Television**: பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சி, இங்கு பார்வையாளர்கள் திட்டமிடப்பட்ட நேரத்தில் நிகழ்ச்சிகளைப் பார்க்கிறார்கள். * **Connected TV Platforms**: ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் இணைய அடிப்படையிலான உள்ளடக்கத்தை அனுமதிக்கும் ஸ்மார்ட் டிவிகள் அல்லது சாதனங்கள்.