'உமன் இன் ப்ளூ'வின் வெற்றி: உலகக் கோப்பைக்குப் பிறகு கிரிக்கெட் நட்சத்திரங்களின் விளம்பரக் கட்டணம் பல மடங்காக உயர்வு!

இந்திய மகளிர் கிரிக்கெட் அணியின் முதல் உலகக் கோப்பை வெற்றி, வீராங்கனைகளுக்கான விளம்பர ஆர்வத்தையும் ஒப்பந்தங்களையும் கணிசமாக உயர்த்தியுள்ளது. இறுதிப் போட்டியைக் கோடிக்கணக்கான (185 மில்லியன்) பார்வையாளர்கள் கண்டுகளித்தது, இது நிறுவனங்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது. இதன் விளைவாக, ஸ்மிருதி மந்தனா, ஹர்மன்பிரீத் கவுர், ஜெமிமா ரோட்ரிக்ஸ், ரிச்சா கோஷ், ஷஃபாலி வர்மா மற்றும் ராதா யாதவ் போன்ற முன்னணி வீராங்கனைகளின் விளம்பரக் கட்டணம் 80-100% வரை அதிகரித்துள்ளதாகத் தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. ஹர்மன்பிரீத் கவுர் ஏற்கனவே ரியல் எஸ்டேட் டெவலப்பர் ஓமாக்ஸுடன் ஒப்பந்தம் செய்துள்ளார், அதே நேரத்தில் சர்ஃப் எக்செல் ஜெமிமா ரோட்ரிக்ஸுக்காக ஒரு சிறப்புப் படைப்பை உருவாக்கியுள்ளது. ஸ்மிருதி மந்தனா, ஹூண்டாய் மோட்டார் மற்றும் ஸ்டேட் பேங்க் ஆஃப் இந்தியா (SBI) உடன் நீண்டகால ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திட்டுள்ளார். ஹூண்டாய் மோட்டார் இந்தியா லிமிடெட், அனைவரையும் உள்ளடக்கிய தன்மையை (inclusivity) வலுப்படுத்துவதாகக் கூறியுள்ளது. விரைவில் அறிமுகப்படுத்தப்படவுள்ள டாடா சியரா காரை, வெற்றி பெற்ற அணிக்கு டாடா மோட்டார்ஸ் பரிசாக வழங்கத் திட்டமிட்டுள்ளது.

திறமை மேலாளர்கள் (Talent managers) ஒரு மாற்றத்தைக் கவனிக்கின்றனர். முன்பு வீரர்களை 'விற்க' வேண்டிய நிலை இருந்தது, ஆனால் இப்போது நிறுவனங்களே வீரர்களை நாடி வருகின்றன. இந்தியாவின் விளையாட்டு விளம்பரச் சந்தை (sponsorship market) கணிசமானது என்றாலும், வரலாற்று ரீதியாக 85%-க்கும் அதிகமாக ஆண் கிரிக்கெட் வீரர்களுக்கே செல்கிறது. இந்த ஆர்வம் நீடிக்குமா அல்லது இது ஒரு தற்காலிக 'பரபரப்பு' (hoopla) மட்டும்தானா என்ற கேள்வியே முக்கியமானது. நீண்டகால நிலைத்தன்மைக்கு, அடிக்கடி மகளிர் கிரிக்கெட் போட்டிகள் நடைபெறுதல், தொடர்ச்சியான பார்வையாளர் எண்ணிக்கை மற்றும் பிற விளையாட்டுப் போட்டிகளுக்கான சிறந்த ஒளிபரப்பு ஆகியவை அவசியம். உலகளவில், பெண்கள் உயர்நிலை விளையாட்டுகளின் மதிப்பு பில்லியன் கணக்கில் உள்ளது, மேலும் நட்சத்திரங்கள் விளம்பரங்கள் மூலம் கணிசமாக சம்பாதிக்கின்றனர். இந்திய பெண் விளையாட்டு வீராங்கனைகள் இதற்கு நிகரான பிராண்ட் மதிப்பை அடைய, தொடர்ச்சியான முதலீடு மற்றும் அதிக கவன ஈர்ப்பு (visibility) ஆகியவை மிகவும் முக்கியமானவை.

தாக்கம்: இந்தச் செய்தி, விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஊடகத் துறைகளில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. வீராங்கனைகளின் பிராண்ட் மதிப்பை இது உயர்த்துகிறது மற்றும் விளையாட்டு விளம்பரங்களில் முதலீடு செய்யும் நிறுவனங்களின் சந்தைப்படுத்தல் வரவு செலவுத் திட்டங்களை (marketing budgets) பாதிக்கிறது. இது விளையாட்டில் பெண்களுக்கான வணிக வாய்ப்புகள் அதிகரித்து வருவதைக் குறிக்கிறது, மேலும் முதலீட்டை ஊக்குவிக்கும். மதிப்பீடு: 7/10.

கடினமான சொற்கள்: விளம்பரம் (Endorsement): ஒருவர் அல்லது ஒன்றிற்கு பொது அங்கீகாரத்தை அல்லது ஆதரவை வழங்கும் செயல். விளையாட்டில், ஒரு பிரபலம் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்த தனது புகழைப் பயன்படுத்துவதைக் குறிக்கிறது. மொத்தப் பார்வையாளர்கள் (Cumulative viewers): ஒரு நிகழ்ச்சி அல்லது நிகழ்வின் முழு கால அளவிலோ அல்லது குறிப்பிட்ட காலத்திலோ, குறைந்தபட்சம் ஒரு முறையாவது பார்த்த தனிநபர்களின் மொத்த எண்ணிக்கை. திறமை மேலாளர்கள் (Talent managers): கலைஞர்கள், விளையாட்டு வீரர்கள் மற்றும் பிற பொது நபர்களின் வாழ்க்கையையும் வணிக விவகாரங்களையும் நிர்வகிக்கும் நிபுணர்கள். விளம்பரச் சந்தை (Sponsorship market): தங்கள் பிராண்டுகளை விளையாட்டு அணிகள், நிகழ்வுகள் அல்லது விளையாட்டு வீரர்களுடன் தொடர்புபடுத்த நிறுவனங்கள் செலவழிக்கும் பணத்தின் மொத்த மதிப்பு. பிராண்ட் மதிப்பு (Brand value): நுகர்வோர் கருத்து மற்றும் பிராண்ட் சொத்து போன்ற அருவமான குணங்களின் அடிப்படையில், நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டிற்கு வழங்கப்படும் வணிக மதிப்பு. அனைவரையும் உள்ளடக்குதல் (Inclusivity): இல்லையெனில் ஒதுக்கப்படக்கூடிய அல்லது விளிம்புநிலைப்படுத்தப்படக்கூடிய நபர்களுக்கு வாய்ப்புகள் மற்றும் வளங்களுக்கான சம அணுகலை வழங்கும் நடைமுறை அல்லது கொள்கை. பரிவர்த்தனை உறவுகள் (Transactional relationships): நீண்டகால அர்ப்பணிப்பு இல்லாமல், உடனடிப் பரிமாற்றம் அல்லது லாபத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட வணிகப் பேரம். பரபரப்பு (Hoopla): உற்சாகமான அல்லது பரபரப்பான விளம்பரம் மற்றும் செயல்பாடு. முன்னணி பிராண்டுகள் (Marquee brands): கணிசமான கவனத்தையும் நுகர்வோர் ஆர்வத்தையும் ஈர்க்கும் மிகவும் அங்கீகரிக்கப்பட்ட மற்றும் செல்வாக்கு மிக்க பிராண்டுகள். ஆரவாரம் மற்றும் பரபரப்பு (Hype and buzz): ஒரு தயாரிப்பு, நிகழ்வு அல்லது நபரைச் சுற்றியுள்ள தீவிரமான விளம்பரம் மற்றும் பொது உற்சாகம். ஆண்கள் ஆதிக்கம் செலுத்தும் பகுதி (Male bastion): பாரம்பரியமாக ஆண்களால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்படும் ஒரு துறை அல்லது தொழில், அங்கு பெண்கள் அரிதாக இருப்பார்கள் அல்லது குறைந்த வாய்ப்புகளைக் கொண்டிருப்பார்கள்.