இந்திய இசைத்துறை: ஸ்ட்ரீமிங் மூலம் சுயாதீன நட்சத்திரங்கள், பாலிவுட்டின் பழைய ஆதிக்கத்திற்கு சவால்

இந்திய இசைத்துறையானது பாலிவுட் திரைப்படப் பாடல்களின் நீண்டகால ஆதிக்கத்திலிருந்து விலகி, ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களால் இயக்கப்படும் ஒரு பரவலாக்கப்பட்ட, கலைஞர்-மையச் சூழலை நோக்கி ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்திற்கு உட்பட்டு வருகிறது. அனுமிதா நடேசன் மற்றும் அnum Jain போன்ற கலைஞர்கள், சமூக ஊடகங்களில் வைரலாகும் உள்ளடக்கத்தின் மூலம் தேசிய அங்கீகாரத்தையும் கணிசமான கேட்போர் எண்ணிக்கையையும் பெறுகின்றனர், திரைப்பட இசையை மட்டுமே சார்ந்திருக்கும் பாரம்பரிய வழியைத் தவிர்த்து.

ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் சமூக ஊடகங்களின் தாக்கம்: Spotify மற்றும் YouTube போன்ற தளங்கள் "தெனு சங்க ரக்னா" (ஜிgra திரைப்படத்தில் இடம்பெற்றது) போன்ற பாடல்களுக்கு பெரும் ஸ்ட்ரீம்களைக் காண்கின்றன. இந்த எண்கள் ஒரு காலத்தில் பிரதான பாலிவுட் நட்சத்திர அந்தஸ்துக்கு உத்தரவாதம் அளித்தன. அனுமிதா நடேசனின் முந்தைய வைரல் கவர் பாடலான "ஜஷ்ன்-இ-பஹாரா" வும், தனிப்பட்ட முறையில் ஒரு ரசிகர் பட்டாளத்தை உருவாக்க சமூக ஊடகங்களின் சக்தியைக் காட்டுகிறது.

'ஃபுல்-ஸ்டாக்' பாலிவுட் மாதிரியின் வீழ்ச்சி: M3 இன் இணை நிறுவனர் சித்தாந்த ஜெயின் கூற்றுப்படி, பாலிவுட் இசை வெளியீடுகளின் பாரம்பரிய "ஃபுல்-ஸ்டாக்" அணுகுமுறை - ஒருங்கிணைந்த ஒலிப்பதிவுகள், பெரிய இசை வீடியோக்கள் மற்றும் விரிவான விளம்பரங்கள் - குறிப்பாக லாக்டவுனுக்குப் பிறகு, பெருமளவில் சரிந்துள்ளது. இது ஒரு வெற்றிடத்தை உருவாக்கியது, அதை சுயாதீன கலைஞர்கள் நிரப்பினர்.

ரசிகர் பட்டாளங்களை உருவாக்குதல்: ஒரு பாலிவுட் பாடல் ஒரு கலைஞரின் எல்லையை விரிவுபடுத்த முடியும் என்றாலும், உண்மையான நீண்டகால வெற்றி இப்போது வெறுமனே "கேட்பவர்களை" விட விசுவாசமான "ரசிகர்களை" (fans) வளர்ப்பதில் தங்கியுள்ளது என்று கட்டுரை வலியுறுத்துகிறது. இசை விநியோகஸ்தரான अखिल சங்கர் இந்த வேறுபாட்டைக் குறிப்பிடுகிறார்: ரசிகர்கள் என்பவர்கள் பல்வேறு முயற்சிகளில் கலைஞரை ஆதரிக்கும் அர்ப்பணிப்புள்ள பின்பற்றுபவர்கள்.

திரைப்படப் பாடல்களுக்கு அப்பாற்பட்ட வருவாய் ஈட்டல்: கலைஞர்கள் இப்போது சமூக ஊடக நேரடி அமர்வுகள், பிரத்யேக உள்ளடக்கங்கள் மற்றும் வெளியீட்டிற்கு முந்தைய துணுக்குகள் மூலம் ஈடுபாடுள்ள டிஜிட்டல் ரசிகர் பட்டாளத்தை உருவாக்குகிறார்கள். இந்த சூப்பர்ஃபேன்கள் வணிகப் பொருட்கள், வினைல் விற்பனை மற்றும் நேரடி இசை நிகழ்ச்சிகளுக்கான டிக்கெட்டுகள் மூலம் வருவாய் ஈட்டுவதற்கு முக்கியமானவர்கள். இது இந்தியாவின் விரிவடைந்து வரும் நேரடி நிகழ்வுத் துறையின் மையமாக உள்ளது. அனிமல் படத்தின் ஒலிப்பதிவின் ஆதிக்கத்திற்கு மத்தியில், அnum Jain இன் "ஹுஸ்ன்" தனிப்பாடலின் வெற்றி, ஒரு அர்ப்பணிப்புள்ள ரசிகர் பட்டாளத்தின் சக்தியை எடுத்துக்காட்டுகிறது.

சந்தை மாற்றம்: இந்திய இசை நுகர்வில் திரைப்பட இசை இன்னும் கணிசமான பங்கைக் (2024 இல் 63%, நான்கு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு 80% ஆக இருந்தது) கொண்டிருந்தாலும், இந்த போக்கு ஒரு கலைஞர்-வழி, ரசிகர்-வழி இசைப் பொருளாதாரத்தை நோக்கி ஒரு தெளிவான மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது. ஒரு திரைப்படப் பாடல் ஒரு கதவைத் திறக்கக்கூடும் என்றாலும், ஒரு நிலையான வாழ்க்கையை உருவாக்க ஒரு விசுவாசமான டிஜிட்டல் சமூகம் அவசியம் என்று கட்டுரை கூறுகிறது.

தாக்கம்: இந்த செய்தி இந்திய இசை மற்றும் பொழுதுபோக்கு வணிகத்தை கணிசமாக பாதிக்கிறது, ஊடக நிறுவனங்கள், ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் மற்றும் கலைஞர்களுக்கான முதலீட்டு உத்திகளை பாதிக்கிறது. சுயாதீன கலைஞர்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் வருவாய் ஈட்டலை நோக்கி நகர்வது நிறுவப்பட்ட வீரர்களுக்கு புதிய சந்தை வாய்ப்புகளையும் சவால்களையும் உருவாக்கக்கூடும்.