Zomato தனது 18வது ஆண்டு விழாவை முன்னிட்டு, எந்த லோகோவும் இல்லாமல், சிவப்பு நிறத்தில் ஒரு முழுப் பக்க விளம்பரத்தை வெளியிட்டுள்ளது. இந்த விளம்பர உத்தி, பிராண்டின் நிறத்தையும் தொனியையும் மட்டுமே நம்பி எடுக்கப்பட்டுள்ளது, இதன் தாக்கம் குறித்து நுகர்வோர் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் வல்லுநர்களிடையே கலவையான கருத்துக்கள் எழுந்துள்ளன. சிலர் இதை தைரியமான உத்தி என்று பாராட்டினாலும், மற்றவர்கள் இது குழப்பத்தை ஏற்படுத்தியதாகக் கூறுகின்றனர்.
Zomato-வின் 18வது ஆண்டு விழா: ஒரு வித்தியாசமான விளம்பரம்!
உணவு டெலிவரி மற்றும் விரைவு வர்த்தக நிறுவனமான Zomato, தனது 18வது ஆண்டு விழாவைக் கொண்டாட ஒரு அசாதாரண விளம்பர உத்தியைக் கையாண்டுள்ளது. தேசிய செய்தித்தாள்களில் வெளியான ஒரு முழுப் பக்க விளம்பரத்தில், சிவப்பு நிற பின்னணியில் "happy 18th birthday to us" என்ற வாசகத்தை மட்டும் குறிப்பிட்டு, எந்த லோகோவும் தேவையில்லை என்று கூறியுள்ளது. இந்த மினிமலிஸ்ட் அணுகுமுறை, பிராண்டின் அடையாளம் மற்றும் சிவப்பு நிறத்துடனான அதன் தொடர்பு எவ்வளவு வலுவாக உள்ளது என்பதை சோதிக்கும் நோக்கில் எடுக்கப்பட்டது.
சமூக வலைதளங்களில் பரபரப்பு:
இந்த விளம்பரம் வெளியான உடனேயே சமூக வலைதளங்களில் பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியது. சிலர், Zomato தங்கள் பிராண்டை வெளிப்படையாகக் காட்டத் தேவையில்லாத அளவுக்கு வளர்ந்துவிட்டதாகக் கூறி, இதை ஒரு உயர் நம்பிக்கை கொண்ட பிராண்டிங் உத்தி எனப் பாராட்டினர். இந்த விளம்பரத்தால் ஏற்பட்ட விவாதமே அதன் தாக்கத்திற்கு ஒரு அளவுகோல் என்றும் அவர்கள் கருத்து தெரிவித்தனர்.
பிராண்டிங் குழப்பம்:
இருப்பினும், இந்த உத்தி சந்தையில் உள்ள போட்டியை எடுத்துக்காட்டியது. பல நுகர்வோர் குழப்பமடைந்தனர். Vi, Airtel, Coca-Cola, Kotak Mahindra Bank மற்றும் Netflix போன்ற பிற பெரிய பிராண்டுகளும் சிவப்பு நிறத்தைப் பயன்படுத்துவதால், இந்த விளம்பரத்தை அவர்களுடன் தொடர்புபடுத்தினர்.
சந்தைப்படுத்தல் பார்வை:
சந்தைப்படுத்தல் பார்வையில், இந்த விளம்பரம் பிராண்ட் நினைவு (Brand Recall) மற்றும் பார்வையாளர் பிளவு (Audience Fragmentation) குறித்த ஒரு ஆய்வு போல அமைந்துள்ளது. ஒருபுறம், Zomato-வின் சந்தை நிலையை இந்த விவாதம் உறுதிப்படுத்துகிறது என்று ஆதரவாளர்கள் கூறினாலும், மறுபுறம், இது பிராண்டின் செய்தியை நீர்த்துப்போகச் செய்யும் அபாயத்தைக் கொண்டுள்ளது என்று விமர்சகர்கள் கூறுகின்றனர். கோடாக் மஹிந்திரா வங்கி போன்ற நிறுவனங்கள், வெவ்வேறு துறைகளில் சிவப்பு நிறம் பகிரப்படுவதை நகைச்சுவையாகக் குறிப்பிட்டு, இந்த விவாதத்தை மேலும் சிக்கலாக்கின.
முதலீட்டாளர் பார்வை:
முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இது போன்ற விளம்பரங்கள் நிறுவனத்தின் பிராண்ட் ஈக்விட்டி மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு அணுகுமுறையைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகின்றன. இருப்பினும், இது பிராண்டிங் தொடர்பான விஷயம் என்பதால், நிறுவனத்தின் முக்கிய வணிகச் செயல்பாடுகளில் நேரடி தாக்கம் இல்லை. Zomato-வின் முக்கிய கவனம், அதன் உணவு டெலிவரி மற்றும் விரைவு-வர்த்தகப் பிரிவுகளை விரிவுபடுத்துவதிலேயே தொடரும். இங்கு சேவையின் தரம் மற்றும் பொருளாதார அம்சங்கள் நீண்ட கால மதிப்பைத் தீர்மானிக்கும்.