Whalesbook
சந்தைப் போட்டிக்கு மத்தியில் ZEE5-ன் தனித்துவமான உத்தி!
இந்தியாவின் OTT (Over-The-Top) ஸ்ட்ரீமிங் சந்தை தொடர்ந்து அபார வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்து வருகிறது. தற்போதைய நிலவரப்படி, மாதந்தோறும் 1.45 பில்லியன் ஆக்டிவ் யூசர்கள் (MAUs) உள்ளனர். கடந்த மூன்று ஆண்டுகளில் இது 20% அதிகரித்துள்ளது. மலிவான மொபைல் டேட்டா மற்றும் ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடு அதிகரிப்பே இதற்கு முக்கியக் காரணம். அடுத்த 2028 நிதியாண்டுக்குள் ஸ்மார்ட்போன் யூசர்கள் சுமார் 885 மில்லியன் ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
இந்த ஒட்டுமொத்த வளர்ச்சி, சந்தையில் உள்ள ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் ஒரே மாதிரியான பலனைத் தரவில்லை. பலர் பல பிளாட்ஃபார்ம்களைப் பயன்படுத்துவதால், பார்வையாளர்களின் கவனம் மற்றும் வருவாய்க்கான போட்டி தீவிரமாக உள்ளது.
யூசர் எண்ணிக்கையில் மாற்றங்கள்!
இதில், YouTube 772 மில்லியன் யூசர்களுடன் தொடர்ந்து முன்னிலையில் உள்ளது. கடந்த ஆண்டில் 5% வளர்ச்சி கண்டுள்ளது. ரிலையன்ஸ் இண்டஸ்ட்ரீஸின் JioHotstar, விளையாட்டு மற்றும் பொழுதுபோக்கு நிகழ்ச்சிகள் மூலம் 390 மில்லியன் யூசர்களுடன் அடுத்த இடத்தில் உள்ளது.
ஆனால், அடுத்த கட்டப் போட்டியில் பெரும் மாற்றம் நிகழ்ந்துள்ளது. Netflix, இந்திய சந்தையில் Amazon Prime Video-ஐ விட முன்னிலை பெற்றுள்ளது. Netflix-க்கு 92 மில்லியன் யூசர்கள் உள்ள நிலையில், Prime Video-க்கு 67 மில்லியன் யூசர்களே உள்ளனர். கடந்த 12 மாதங்களில் Netflix யூசர் பேஸ் 10% வளர்ந்திருக்க, Prime Video 17% சரிவைக் கண்டுள்ளது. Amazon-ன் மற்றொரு ஸ்ட்ரீமிங் சேவையான MX Player-ம் 10% யூசர்களை இழந்துள்ளது.
ZEE5-ன் லாபகரமான பாதக:
இந்த போட்டிக்கு மத்தியில், ZEE5 நிறுவனம் லாபத்தை மையமாகக் கொண்டு செயல்படுகிறது. அதன் மாத சந்தா கட்டணம் ₹199 முதல் ₹299 வரை நிர்ணயிக்கப்பட்டுள்ளது. JioHotstar (₹79-₹149) மற்றும் Netflix (₹149-₹199) உடன் ஒப்பிடும்போது இது சற்று அதிகம். 29 மில்லியன் யூசர்கள் மட்டுமே இருந்தாலும், இந்த பிரீமியம் உத்தி நல்ல பலனைத் தந்துள்ளது.
கடந்த 2026 நிதியாண்டின் முதல் ஒன்பது மாதங்களில், ZEE5-ன் வருவாய் முந்தைய ஆண்டை விட 45% அதிகரித்துள்ளது. மேலும், இந்த தளத்தின் செயல்பாட்டு லாபம் (operational break-even, positive EBITDA) 2026 நிதியாண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் எட்டப்பட்டுள்ளது. ஜூலை 2025-ல் சந்தா கட்டணத்தை 50% உயர்த்தியது இதன் முக்கியக் காரணம்.
சந்தை ரிஸ்க்குகளும் எதிர்காலமும்:
இந்த சந்தையில் அதிகப் போட்டி மற்றும் யூசர் ஓவர்லேப் (user overlap) இருப்பதால் சில ரிஸ்க்குகளும் உள்ளன. Amazon-ன் Prime Video மற்றும் MX Player-ல் ஏற்பட்ட சரிவு, பயனர்களுக்குத் தொடர்ச்சியாக நல்ல மதிப்பை வழங்கத் தவறினால் ஏற்படும் பாதிப்பைக் காட்டுகிறது. ZEE5-ன் பிரீமியம் விலை நிர்ணயம், உள்ளடக்கத்தின் மதிப்பு சரியாக இல்லை எனில் விலை உணர்வுள்ள வாடிக்கையாளர்களை இழக்கும் அபாயத்தைக் கொண்டுள்ளது.
மேலும், Zee Entertainment மற்றும் Jio platforms இடையே நடைபெறும் $1 பில்லியன் வழக்கு, ஜூலை 2026-ல் விசாரணைக்கு வரவுள்ளது. ZEE5-ன் இந்த லாபகரமான மாதிரி, வெறும் யூசர் எண்ணிக்கையை மட்டும் நம்பாமல், சராசரி வருவாய் (ARPU) மற்றும் லாபத்தில் கவனம் செலுத்தும் புதிய பாதையை இந்திய OTT சந்தையில் காட்டுகிறது. இது மற்ற நிறுவனங்களுக்கும் ஒரு புதிய அளவுகோலாக அமையலாம்.