இந்திய சினிமா துறையில் முன்னணி நிறுவனமான Yash Raj Films (YRF), இனி மொபைல் போன்களுக்காகவே பிரத்யேகமாக 'Vertical Entertainment' எனப்படும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க Rusk Media என்ற டிஜிட்டல் ஸ்டுடியோவில் முதலீடு செய்துள்ளது. இது Nazara Technologies தலைமையிலான ₹100 கோடி நிதி திரட்டலுக்குப் பிறகு வந்துள்ளது.
என்ன நடந்தது?
இந்தியாவின் புகழ்பெற்ற திரைப்பட தயாரிப்பு நிறுவனங்களில் ஒன்றான Yash Raj Films (YRF), டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் Rusk Media நிறுவனத்தில் முதலீடு செய்துள்ளது. இந்த கூட்டணி, மொபைல் போன்களில் portrait mode-ல் பார்க்கும் வகையில் பிரத்யேகமான 'vertical' வீடியோ உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. இது Instagram Reels, YouTube Shorts போன்ற தளங்களில் பயன்படுத்தப்படும் வடிவமாகும்.
YRF ஒரு தனியார் நிறுவனம் என்றாலும், Nazara Technologies போன்ற பங்குச்சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்களின் பங்களிப்புடன், இந்த நடவடிக்கை ஒட்டுமொத்த பொழுதுபோக்குத் துறையின் கவனத்தையும் ஈர்த்துள்ளது. Rusk Media சமீபத்தில் Nazara Technologies தலைமையிலான ₹100 கோடி Pre-Series C நிதி திரட்டலை வெற்றிகரமாக முடித்துள்ளது. இந்த நிதி, அதன் செயல்பாடுகளை விரிவுபடுத்தவும், புதிய உள்ளடக்க நூலகத்தை உருவாக்கவும் உதவும்.
மொபைல்-முதல் கதை சொல்லல் நோக்கிய மாற்றம்
பல ஆண்டுகளாக, பெரிய பட நிறுவனங்கள் திரையரங்கு வெளியீடுகளிலும், நீண்ட கதை சொல்லலிலும் மட்டுமே கவனம் செலுத்தின. ஆனால், இந்தியாவில் மொபைல் இன்டர்நெட் பயன்பாடு அபரிமிதமாக உயர்ந்ததால், பார்வையாளர்கள் குறுகிய, வேகமான மற்றும் எளிதில் அணுகக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை அதிகம் விரும்பத் தொடங்கியுள்ளனர். YRF மற்றும் Rusk Media இடையேயான இந்த ஒத்துழைப்பு, ஸ்மார்ட்போன்களுக்காகவே பிரத்யேகமாக உருவாக்கப்பட்ட உயர்தர, அசல் அறிவுசார் சொத்துக்களுக்கான (IP) இடைவெளியை நிரப்ப முயல்கிறது.
சினிமா காட்சிகளை மீண்டும் பயன்படுத்துவதற்கு பதிலாக, இந்த நிறுவனங்கள் செங்குத்து திரைக்காகவே கதைகளை முதலில் இருந்து உருவாக்க திட்டமிட்டுள்ளன. இதில் animation மற்றும் குறும்பட தொடர்களும் அடங்கும். இந்தியாவின் மிகப்பெரிய ஸ்மார்ட்போன் பயனர்களை, அதாவது 30 கோடிக்கும் மேல் உள்ளவர்களை சென்றடைவதே இதன் இலக்கு.
பொழுதுபோக்கு துறைக்கு இது ஏன் முக்கியம்?
பாரம்பரிய பட நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் பழக்கவழக்கங்களுக்கு ஏற்ப தங்களை மாற்றியமைத்துக் கொள்ளும் ஒரு சமிக்ஞையாக இந்த முதலீடு அமைந்துள்ளது. சினிமா பார்ப்பதோடு, இலவச டிஜிட்டல் உள்ளடக்கமும் போட்டியிடும் நிலையில், நிறுவப்பட்ட ஸ்டுடியோக்கள் பல்வேறு திரை அளவுகளில் தங்கள் பொருத்தத்தைத் தக்க வைத்துக் கொள்ள வழிகளைத் தேடுகின்றன.
பொழுதுபோக்கு மற்றும் டிஜிட்டல் மீடியா துறைகளில் முதலீடு செய்பவர்களுக்கு, இது 'புதிய வயது' மீடியா அளவீடுகளை நோக்கிய ஒரு நகர்வைக் குறிக்கிறது. இனி பாக்ஸ் ஆபிஸ் வசூல் மட்டும் முக்கியமல்ல; தொடர்ச்சியான டிஜிட்டல் ஈடுபாடு, தளத்தின் பார்வைகள் மற்றும் ஒரு விசுவாசமான, தொடர்ச்சியான ஆன்லைன் பார்வையாளர்களை உருவாக்குவது ஆகியவை முக்கியமாகும்.
செயலாக்கம் மற்றும் வருவாய் ஈட்டும் சவால்
மொபைல்-முதல் உள்ளடக்கத்திற்கான சந்தை பெரியதாக இருந்தாலும், அதற்கென்று சில அபாயங்களும் உள்ளன. இதுபோன்ற உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்களுக்கு மிகப்பெரிய தடை, பணமாக்குதல் (Monetization) ஆகும். திரைப்படங்களைப் போல நேரடி டிக்கெட் விற்பனை அல்லது சந்தாக்களை நம்பியிருக்கும் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களைப் போலல்லாமல், குறுகிய வடிவம் மற்றும் செங்குத்து உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் விளம்பர வருவாயை நம்பியுள்ளது.
கோடிக்கணக்கான பார்வைகளை நிலையான லாபமாக மாற்றுவது கடினம். பல டிஜிட்டல் உள்ளடக்க படைப்பாளிகள், பாரம்பரிய ஊடகங்களுடன் ஒப்பிடும்போது குறைந்த வருவாய் விகிதத்தில் அதிக உற்பத்தி செலவுகளை சமநிலைப்படுத்த போராடுவதை நாம் பார்த்திருக்கிறோம். இந்த கூட்டணி, வெறும் 'பார்வைகளை' தாண்டி, விளம்பர வருவாய், பிராண்ட் கூட்டாண்மை அல்லது உள்ளடக்க ஒருங்கிணைப்பு மூலம் லாபகரமான வணிக மாதிரியை வெற்றிகரமாக உருவாக்க முடியுமா என்பது குறித்த தெளிவை முதலீட்டாளர்கள் எதிர்பார்க்கலாம்.
முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்க வேண்டியவை
Nazara Technologies போன்ற அல்லது மீடியா மற்றும் கேமிங் துறைகளில் உள்ள பிற நிறுவனங்களைப் பின்தொடரும் முதலீட்டாளர்கள், சில முக்கிய விஷயங்களைக் கவனிக்க வேண்டும்:
- உள்ளடக்க பணமாக்குதல்: இந்த கூட்டணி பார்வைகளை எவ்வாறு வருவாயாக மாற்றுகிறது? பிராண்ட் கூட்டாண்மை அல்லது விளம்பர ஆதரவு வருமானம் குறித்த கருத்துக்களைக் கவனியுங்கள்.
- அசல் IP-ன் அளவு: இந்த உள்ளடக்கம் ஒரு முறை வைரலாகும் வீடியோக்களுக்கு பதிலாக நீண்டகாலம் தொடரும் franchises-ஐ உருவாக்க முடியுமா?
- சந்தை போட்டி: குறுகிய வடிவ உள்ளடக்கத் துறை மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது. ஏற்கனவே உள்ள சமூக ஊடக தளங்கள் பயனர் கவனத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன. இந்த கூட்டாண்மை, இந்த நெருக்கடியான சந்தையில் தனித்து நிற்கும் திறன் நீண்டகால நம்பகத்தன்மைக்கு முக்கியமானதாக இருக்கும்.