Elon Musk-ன் X (முன்னாள் ட்விட்டர்) நிறுவனம், உலக விளம்பரதாரர்கள் கூட்டமைப்புடன் (World Federation of Advertisers - WFA) சட்ட ரீதியான மோதலுக்கு ஒரு சுமுகத் தீர்வை எட்டியுள்ளது. இதன் மூலம் Brand Safety மற்றும் விளம்பரப் புறக்கணிப்பு தொடர்பான நீண்டகாலப் பிரச்சனைக்கு முற்றுப்புள்ளி வைக்கப்பட்டுள்ளது.
நீண்டகாலப் பிரச்சனைக்குத் தீர்வு
Elon Musk-ன் சமூக வலைத்தள தளமான X, உலக விளம்பரதாரர்கள் கூட்டமைப்புடன் (WFA) இருந்த சட்டப்பூர்வமான சிக்கல்களை அதிகாரப்பூர்வமாக முடிவுக்குக் கொண்டு வந்துள்ளது. 2022-ல் Musk இந்நிறுவனத்தை வாங்கிய பிறகு, விளம்பரதாரர்களின் ஒரு குழு தங்களுக்கு எதிராக சட்டவிரோதமான புறக்கணிப்பை ஒருங்கிணைத்ததாக X குற்றம் சாட்டியது. இந்த தகராறு பல ஆண்டுகளாக நீடித்து வந்தது.
மோதலின் பின்னணி
X நிறுவனம் 2024-ல் ஒரு வழக்கைத் தாக்கல் செய்தது. அதில், WFA மற்றும் அதன் Global Alliance for Responsible Media (GARM) என்ற அமைப்பு, விளம்பர வருவாயைத் தடுக்கும் ஒரு ஒருங்கிணைந்த முயற்சியை மேற்கொண்டதாகக் குற்றம் சாட்டப்பட்டது. குறிப்பாக, நிறுவனத்தின் உள்ளடக்க மதிப்பாய்வுக் கொள்கைகளில் (Content Moderation Policies) செய்யப்பட்ட மாற்றங்களுக்குப் பிறகு, தங்களுக்குப் பாதகம் ஏற்பட்டதாக X கூறியது.
Mars, CVS Health, Shell, மற்றும் Lego போன்ற பெரிய நிறுவனங்கள், தங்கள் விளம்பரங்கள் தீங்கு விளைவிக்கும் உள்ளடக்கத்துடன் தோன்றக்கூடும் என்ற கவலைகளை எழுப்பியிருந்தன. இதனால், அவர்கள் X தளத்தில் விளம்பரம் செய்வதை நிறுத்தி வைத்தனர். இதற்கு முன்பு, மார்ச் மாதத்தில் ஒரு நீதிமன்றம், X-ன் ஆரம்ப வழக்கைத் தள்ளுபடி செய்தது. போதுமான ஆதாரங்கள் இல்லை என்பதே அதற்குக் காரணம்.
புதிய உறவு மற்றும் எதிர்காலப் பார்வை
இந்த உடன்படிக்கையின் ஒரு பகுதியாக, இரு தரப்பினரும் தங்கள் உறவைச் சரிசெய்ய ஒப்புக்கொண்டுள்ளனர். WFA, டிஜிட்டல் தளங்களில் Brand Safety-க்கான வழிகாட்டுதல்களை வழங்கும் GARM அமைப்பை நிறுத்தப் போவதாகவும் உறுதிப்படுத்தியுள்ளது. X பலமுறை GARM-ன் செயல்பாடு குறித்து விமர்சித்திருந்தது.
X நிறுவனம், தனது புதிய உள்ளடக்கக் கொள்கைகளுக்கும், உலகளாவிய விளம்பரதாரர்களின் பாதுகாப்புத் தேவைகளுக்கும் இடையே ஒரு சமநிலையை எட்டுவதில் தொடர்ந்து சவால்களை எதிர்கொண்டு வருகிறது. 2022-ல் Musk பொறுப்பேற்றதிலிருந்து, விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை நிறுத்திய நிறுவனங்களுடன் அவர் அடிக்கடி முரண்பட்டு வந்துள்ளார்.
இந்த சட்டப் பிரச்சனையை முடிவுக்குக் கொண்டு வருவதன் மூலம், X விளம்பரத் துறையுடனான தனது உறவைச் சீராக்க முயல்கிறது. முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் சந்தை ஆய்வாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இந்த உடன்படிக்கை விளம்பர வருவாயில் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியை ஏற்படுத்துமா என்பது முக்கியமாகக் கவனிக்கப்படும். சட்டத் தடை நீக்கப்பட்டாலும், பெரிய பிராண்டுகளை மீண்டும் ஈர்ப்பதில் X-ன் நீண்டகால வியூகமும், Brand Safety-யை உறுதிப்படுத்தும் திறனும் முக்கியப் பங்கு வகிக்கும்.