மகளிர் கிரிக்கெட் உலகக் கோப்பை புதிய பார்வையாளர் சாதனைகளைப் படைத்தது, பெரிய விளம்பரதாரர்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது

சமீபத்திய ICC மகளிர் உலகக் கோப்பை, மகளிர் கிரிக்கெட்டில் பார்வையாளர் எண்ணிக்கை மற்றும் ஈடுபாட்டிற்கான புதிய தரநிலைகளை நிர்ணயித்துள்ளது, முந்தைய அனைத்து சாதனைகளையும் மிஞ்சியுள்ளது. போட்டியின் முதல் 13 ஆட்டங்கள் டிஜிட்டல் தளங்கள் மற்றும் டிவியில் 60 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வையாளர்களை ஈர்த்துள்ளன, இதில் டிஜிட்டல் பார்வையாளர் எண்ணிக்கை மட்டும் 2022 பதிப்பை விட ஐந்து மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. OTT தளமான JioHotstar இல் மொத்த பார்க்கும் நேரம் 7 பில்லியன் நிமிடங்களை எட்டியுள்ளது, இது 2022 ஐ விட 12 மடங்கு அதிகம். தொலைக்காட்சியில், முதல் 11 ஆட்டங்கள் 72 மில்லியன் பார்வையாளர்களை எட்டியுள்ளன. இந்த முன்னோடியில்லாத ஈடுபாடு, Google பிராண்டுகள் (Gemini, Pay, Pixel, Android), Rexona, State Bank of India, International Gemological Institute, மற்றும் Coca-Cola போன்ற முக்கிய ஸ்பான்சர்களுடன் விளம்பரதாரர்களிடமிருந்தும் வலுவான ஆதரவைப் பெற்றுள்ளது. வல்லுநர்களின் கருத்துப்படி, இந்த போட்டியின் விளம்பரச் செலவு கடந்த பதிப்பை விட குறைந்தது 50% அதிகமாக உள்ளது, இது பிராண்டுகளுக்கு வலுவான ROI ஐக் குறிக்கிறது. மேலும், 57-58% பார்வையாளர்கள் ஆண்கள் என்பது குறிப்பிடத்தக்கது, இது பாரம்பரிய பெண்கள் மக்கள்தொகைக்கு அப்பால் பரந்த ஈர்ப்பைக் காட்டுகிறது மற்றும் இந்தியா அல்லாத ஆட்டங்களுக்கும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது. பிராண்டுகள் இப்போது வெறும் லோகோ பிளேஸ்மென்ட்டைத் தாண்டி, கதைகளை இணைந்து உருவாக்குகின்றன, மகளிர் பிரீமியர் லீக் (WPL) க்குப் பிறகு, கதைசொல்லல் மற்றும் உயர்-தாக்க ஈடுபாட்டிற்காக மகளிர் கிரிக்கெட்டில் முதலீடு செய்கின்றன. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பெண்கள் விளையாட்டு சொத்துக்களில் 15-25% அதிகமாக ஒதுக்கீடு செய்கிறார்கள், இது ரசிகர்களின் எண்ணிக்கை அதிகரிப்பு, சிறந்த ஒளிபரப்பு வெளிப்பாடு மற்றும் ஈடுபாட்டு பிரச்சாரங்களில் வலுவான ROI ஆகியவற்றால் இயக்கப்படுகிறது. இந்த முன்னேற்றங்கள் இருந்தபோதிலும், ஆண்கள் கிரிக்கெட்டுடன் உள்ள இடைவெளியைக் குறைக்க இன்னும் நிறைய செய்ய வேண்டியுள்ளது என்று வல்லுநர்கள் கூறுகின்றனர், குறிப்பாக பாரம்பரியமாக ஆண்களால் ஆதிக்கம் செலுத்தப்படும் பிரிவுகளில் ஒப்புதல் வாய்ப்புகளை விரிவுபடுத்துவதில்.

தாக்கம்
இந்த செய்தி இந்திய பங்குச் சந்தையில் குறிப்பிடத்தக்க நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது, குறிப்பாக ஊடக ஒளிபரப்பு, விளம்பரம் மற்றும் விளையாட்டு சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பான நிறுவனங்களுக்கு. பார்வையாளர் எண்ணிக்கை மற்றும் விளம்பரதாரர் ஆர்வத்தில் ஏற்பட்ட திடீர் எழுச்சி, Reliance Industries (JioStar) போன்ற ஒளிபரப்பாளர்கள் மற்றும் விளம்பர தளங்களுக்கான வருவாய் ஆதாரங்களை அதிகரிக்கிறது. State Bank of India மற்றும் Asian Paints போன்ற ஸ்பான்சர்களுக்கு பிராண்ட் தெரிவுநிலை மற்றும் நேர்மறையான தொடர்பு கிடைக்கிறது. ஒட்டுமொத்த வளர்ச்சி, பெண்கள் விளையாட்டுகளில் முதலீடுகளை உறுதிப்படுத்துகிறது, இது பெண்கள் பிரீமியர் லீக் போன்ற எதிர்கால நிகழ்வுகளுக்கான ஊடக உரிமைகளின் மதிப்பை அதிகரிக்கக்கூடும் மற்றும் விளையாட்டு சொத்துக்களில் அதிக கார்ப்பரேட் முதலீட்டை ஊக்குவிக்கும். இந்த போக்கு, விளையாட்டு போர்ட்ஃபோலியோக்களைக் கொண்ட மீடியா மற்றும் பொழுதுபோக்கு நிறுவனங்களின் மதிப்பீடுகளை உயர்த்தக்கூடும்.
மதிப்பீடு: 8/10

கடினமான சொற்கள்:
OTT (ஓவர்-தி-டாப்): இணையம் வழியாக நேரடியாக பார்வையாளர்களுக்கு வழங்கப்படும் ஸ்ட்ரீமிங் மீடியா சேவைகள், இது பாரம்பரிய கேபிள் அல்லது செயற்கைக்கோள் தொலைக்காட்சி வழங்குநர்களைத் தவிர்த்துவிடும்.
ROI (முதலீட்டின் மீதான வருவாய்): ஒரு முதலீட்டின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்குப் பயன்படுத்தப்படும் செயல்திறன் அளவீடு, அல்லது பல வெவ்வேறு முதலீடுகளின் செயல்திறனை ஒப்பிடுவதற்கு.
Monetisation (பணமாக்குதல்): ஒரு சொத்து அல்லது வருவாய் ஓட்டத்தை பணமாக மாற்றும் செயல்முறை.
WPL (மகளிர் பிரீமியர் லீக்): இந்தியாவில் ஃபிரான்சைஸ் கிரிக்கெட் அணிகளால் போட்டியிடப்படும் ஒரு தொழில்முறை ட்வென்டி20 கிரிக்கெட் லீக்.