WPP Media India நிறுவனம், ப்ராடக்ட் லான்ச்களை ஈ-காமர்ஸ் தளங்களுக்கு மாற்ற புதிய வியூகத்தை வகுத்துள்ளது. அதே நேரத்தில், மூத்த விளம்பரத்துறை நிபுணர் Sandeep Goyal, AAAI-ன் புதிய தலைவராகத் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டுள்ளார்.
புதிய காமர்ஸ் வியூகம்: 'From Concept to Scale'
WPP Media India நிறுவனம், பிராண்டுகள் தங்கள் புதிய பொருட்களை அறிமுகப்படுத்தும் முறையை மாற்றும் வகையில் புதிய வியூகத்தை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. விற்பனை தளமாக மட்டும் பயன்படுத்தாமல், ஆன்லைன் ஷாப்பிங் தளங்களை புதிய ப்ராடக்டுகளை டெஸ்ட் செய்யும் இடமாக மாற்றுவதே இதன் நோக்கம். சமீபத்திய தரவுகளின்படி, 2024–2025-ல் ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கில் நுழைந்த புதிய வாடிக்கையாளர்களில் 65% பேர் இரண்டாம் நிலை நகரங்களை (Tier 2 cities) சேர்ந்தவர்கள். மேலும், 2025-ல் இ-காமர்ஸ் சந்தையின் மொத்த மதிப்பில் 16–17% பங்களிப்பை க்விக் காமர்ஸ் (Quick Commerce) வழங்கியுள்ளது. இது விளம்பர ஏஜென்சிகளை பாரம்பரிய முறையிலிருந்து மாறி, வேகமான டேட்டா சார்ந்த முடிவுகளை எடுக்கத் தூண்டியுள்ளது.
சந்தீப் கோயலின் புதிய பொறுப்பு
Rediffusion நிறுவனத்தின் தலைவரான சந்தீப் கோயல், AAAI-ன் 2026-27 ஆம் ஆண்டுக்கான தலைவராகப் பொறுப்பேற்றுள்ளார். ஏஜென்சிகளின் அன்றாட செயல்பாடுகளில் ஆர்டிஃபிஷியல் இன்டெலிஜென்ஸ் (AI) தொழில்நுட்பத்தை ஒருங்கிணைப்பதே இவரது முக்கிய முன்னுரிமையாக இருக்கும். ஜெனரேட்டிவ் AI மூலம் கிரியேட்டிவ் வேலைகள் மற்றும் மீடியா பையிங் மாறும் சூழலில், ஊழியர்களின் வேலைவாய்ப்பை உறுதி செய்து, அவர்களுக்குப் பயிற்சி அளிப்பதில் கூடுதல் கவனம் செலுத்தப்படும் என அவர் தெரிவித்துள்ளார்.
சவால்களும் ஒழுங்குமுறை அழுத்தங்களும்
இந்த மாற்றம் ஒருபுறம் இருந்தாலும், மறுபுறம் சில சவால்களும் உள்ளன. சிறிய ஏஜென்சிகள் AI தொழில்நுட்பத்திற்குத் தேவையான முதலீடுகளைச் செய்வது கடினமாக இருக்கலாம். மேலும், இந்திய போட்டி ஆணையம் (CCI) விளம்பரத்துறையின் சில வணிக நடைமுறைகள் குறித்து விசாரணை நடத்தி வருகிறது. இந்த ஒழுங்குமுறை நிச்சயமற்ற தன்மை மற்றும் டிஜிட்டல் மாற்றங்களுக்கு மத்தியில் ஏஜென்சிகள் எப்படிச் செயல்படப்போகின்றன என்பதுதான் தற்போதைய முக்கிய கேள்வி.