Universal Music Group (UMG) இந்தியாவில் புதிய பாடல்களை முதல் 72 மணி நேரத்திற்கு வெறும் பே-வால் (Paywall) மூலம் மட்டுமே கேட்கும் வகையில் ஒரு புதிய திட்டத்தை அறிவித்துள்ளது. இது சீனாவில் வெற்றியடைந்த உத்தியை அடிப்படையாகக் கொண்டது.
இந்திய இசை சந்தையில் UMG-யின் புதிய வியூகம்
Universal Music Group (UMG), இந்தியாவில் தங்களது இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தை கொண்டு வந்துள்ளது. இனிமேல், புதிய டாப்-டயர் பாடல்கள் மற்றும் சர்வதேச இசை வெளியீடுகள், ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களில் முதல் 72 மணி நேரங்களுக்கு பிரீமியம் சந்தாதாரர்களுக்கு (Paid Subscribers) மட்டுமே கிடைக்கும். இந்த 72 மணி நேரம் முடிந்த பிறகு, இலவசமாக கேட்கும் பயனர்களுக்கும் (Ad-supported users) இந்த பாடல்கள் வெளியிடப்படும்.
இந்தியாவில் தற்போது 7% முதல் 10% பயனர்கள் மட்டுமே பிரீமியம் சந்தாக்களை பயன்படுத்துகின்றனர். இந்த நிலையை மாற்றியமைக்கவே UMG இந்த புதிய வியூகத்தை கையில் எடுத்துள்ளது. வருவாயை அதிகரிக்க இது ஒரு முக்கிய படியாக பார்க்கப்படுகிறது.
சீன சந்தையில் கண்ட பாடம்
சீனாவில் 2019-ல் இதேபோன்ற ஒரு பே-வால் முறையை UMG அறிமுகப்படுத்தியது. ஆரம்பத்தில் சில தயக்கங்கள் இருந்தாலும், அந்த திட்டம் அங்கு பிரீமியம் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையை கணிசமாக உயர்த்த உதவியது. 2025-க்குள், சீனாவின் இசை சந்தை உலகின் 4வது பெரிய சந்தையாக வளர்ந்தது. அந்த வெற்றியை இந்தியாவிலும் கொண்டுவர UMG முயற்சிக்கிறது.
சாத்தியமான சிக்கல்கள்
இந்த திட்டம் வெற்றி பெறுமா என்பதில் சில சந்தேகங்கள் உள்ளன. விலை உணர்வு அதிகம் கொண்ட இந்திய சந்தையில், பயனர்கள் சந்தா செலுத்த தயாராக இருப்பார்களா என்பது முக்கிய கேள்வி. ஒருவேளை மக்கள் பணம் செலுத்த விரும்பவில்லை என்றால், இது சட்டவிரோத பதிவிறக்கங்கள் (Piracy) அதிகரிக்க வழிவகுக்கும்.
மேலும், இந்தியாவில் செயல்படும் அனைத்து ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களுடனும் UMG ஒருங்கிணைந்து செயல்படுவது அவசியமாகும். இந்த புதிய திட்டத்தை சரியாக செயல்படுத்தினால் மட்டுமே, UMG இந்தியாவில் தனது வருவாய் வளர்ச்சியை உறுதி செய்ய முடியும். எதிர்கால வருவாய் அறிக்கைகளில், சந்தா மாற்று விகிதங்கள் (Paid Conversion Rates) மற்றும் இந்த 72 மணி நேர கொள்கையில் ஏதேனும் மாற்றங்கள் செய்யப்படுகின்றனவா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாக கவனிக்க வேண்டும்.