டிவி விளம்பர வருவாயில் சரிவு: டிஜிட்டலுக்கு மாறும் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்!

டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு மாறும் விளம்பரதாரர்கள்

இந்தியா முழுவதும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் அளவு, 2026 ஜனவரி முதல் ஜூலை வரையிலான காலகட்டத்தில், கடந்த ஆண்டை விட 7% குறைந்துள்ளது. இதற்கு முந்தைய ஆண்டிலும் 9% சரிவு ஏற்பட்ட நிலையில், டிஜிட்டல் தளங்களின் வளர்ச்சிக்கு ஏற்ப பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு ஊடகங்கள் தங்கள் விளம்பர வருவாயை தக்கவைக்க போராடுகின்றன.

இதற்கு முக்கிய காரணம், முன்னணி நிறுவனங்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்களை மறுபரிசீலனை செய்வதுதான். நிறுவனங்கள் இப்போது டிஜிட்டல் மீடியா, கனெக்டட் டிவி மற்றும் செயல்திறன் அடிப்படையிலான தளங்களில் அதிக முதலீடு செய்கின்றன. இவை வாடிக்கையாளர்களின் செயல்பாடுகளை நேரடியாக கண்காணிக்க உதவுகின்றன. FMCG துறையைச் சேர்ந்த Hindustan Unilever, Reckitt, Godrej Consumer Products போன்ற நிறுவனங்கள் மொத்த விளம்பர அளவில் 43% பங்கு வகித்தாலும், அவர்களும் இப்போது இலக்கு சார்ந்த முடிவுகளை (Targeted Results) எதிர்பார்க்கின்றனர்.

இந்த சரிவுக்கு மத்தியிலும், சில துறைகளில் வளர்ச்சி தெரிகிறது. ஈ-காமர்ஸ் துறையில் விளம்பர அளவு கிட்டத்தட்ட 10 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. மேலும், உணவு மற்றும் பானங்கள் (Food & Beverage) பிரிவில் 23% பங்கு வகிக்கும் விளம்பரங்களும் டிவியில் வலுவாக உள்ளன. இருப்பினும், இந்த சிறிய லாபங்கள் ஒட்டுமொத்த சரிவை ஈடுசெய்ய போதுமானதாக இல்லை.

ஒழுங்குமுறை மாற்றங்களின் குறைந்த தாக்கம்

சமீபத்தில், அரசு விளம்பரங்களுக்கான நேர வரம்பை (12 நிமிடங்கள்/மணிநேரம்) நீக்கியது. இது ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களுக்கு ஒரு சாதகமான விஷயமாக இருந்தாலும், வருவாயில் பெரிய முன்னேற்றத்தை எதிர்பார்க்க முடியாது. சந்தை நிபுணர்களின் கணிப்புப்படி, இந்த மாற்றத்தால் வருவாய் 1% முதல் 3% வரை மட்டுமே அதிகரிக்கும். ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களுக்கு முக்கிய பிரச்சினை, விளம்பரங்களுக்கு போதுமான நேரம் இல்லாதது அல்ல, மாறாக அந்த நேரத்திற்கான தேவை குறைவாக இருப்பதுதான். விளம்பரதாரர்கள் அதிக செலவு செய்ய தயாராக இல்லையென்றால், அதிக இடவசதி என்பது விளம்பர கட்டணங்களைக் குறைக்க மட்டுமே வழிவகுக்கும்.

முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை

தற்போதைய சூழல் மீடியா நிறுவனங்களுக்கு ஒரு சிக்கலான சூழ்நிலையை உருவாக்கியுள்ளது. கிராமப்புற மற்றும் ஒட்டுமொத்த நுகர்வோர் தேவை மந்தமாக இருப்பதால், FMCG நிறுவனங்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்களில் எச்சரிக்கையாக இருக்கும். முதலீட்டாளர்கள், முக்கிய ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களின் காலாண்டு நிதி முடிவுகளை கவனமாக கண்காணிக்க வேண்டும். அதிக சரக்கு இருப்பு (Inventory) இருந்தபோதிலும், நிறுவனங்கள் தங்கள் விளம்பர கட்டணங்களை பராமரிக்க முடியுமா அல்லது டிஜிட்டல் தளங்களின் வளர்ச்சி லாபத்தை பாதிக்குமா என்பதை கவனிக்க வேண்டும். பாரம்பரிய டிவி விளம்பரங்களை மட்டும் நம்பாமல், டிஜிட்டல் திறன்களுடன் ஒருங்கிணைந்த மீடியா ஒப்பந்தங்கள் மூலம் தனித்துவமான மதிப்பை வழங்க முடியுமா என்பதே முக்கியமாக இருக்கும்.