டிவி விளம்பர வருவாய்: பண்டிகைக்காலத்திலும் ஆபத்து? ரேட்டிங் இல்லாததால் தவிக்கும் துறை!

Detailed Coverage

பண்டிகைக்காலத்தில் ரேட்டிங் தட்டுப்பாடு: டி.வி துறைக்கு பெரும் பின்னடைவு!

இந்திய டெலிவிஷன் ஒளிபரப்புத் துறை, வரவிருக்கும் பண்டிகைக்காலத்தை எதிர்நோக்கி இருந்தாலும், Broadcast Audience Research Council (BARC) ரேட்டிங் நிறுத்தப்பட்டிருப்பது பெரும் நிச்சயமற்ற தன்மையை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இந்த டேட்டா இடைவெளி, ஆகஸ்ட் முதல் டிசம்பர் வரையிலான முக்கிய காலகட்டத்தில், பார்வையாளர்கள் அதிகமாக இருக்கும் நேரத்திலும், விளம்பர செலவுகள் உச்சத்தில் இருக்கும்போதும், மீடியா நிறுவனங்களுக்கு பெரிய பாதிப்பை உண்டாக்கியுள்ளது.

முக்கிய ரியாலிட்டி ஷோக்களின் நிலை என்ன?

வழக்கமாக அதிக விளம்பர வருவாயைப் பெறும் 'Kaun Banega Crorepati' மற்றும் 'Bigg Boss' போன்ற பெரிய ரியாலிட்டி ஷோக்கள் இதில் மிகவும் பாதிக்கப்பட்டுள்ளன. நிறுவனங்களின் ஸ்பான்சர்ஷிப் ஒப்பந்தங்களை இறுதி செய்ய, இந்த நிகழ்ச்சிகள் துல்லியமான செயல்திறன் அளவீடுகளை நம்பியுள்ளன. தற்போதைய டேட்டா இல்லாததால், 'Cost Per Rating Point' (CPRP) அடிப்படையில் ஒப்பந்தம் செய்யும் முறை ஸ்தம்பித்துள்ளது. விளம்பரதாரர்கள் இப்போது வழக்கமான டீல்களில் 30% முதல் 40% வரை விலை குறைப்பு கேட்கின்றனர். இதன் காரணமாக, ஒரு ஸ்லாட்டுக்கு ₹1.75 லட்சம் முதல் ₹2 லட்சம் வரை இருக்கும் தற்போதைய கார்ப்பரேட் விலைகள் மேலும் குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.

மாறிவரும் மீடியா சூழலில் சவால்கள்

இந்த ரேட்டிங் வெற்றிடம், பரந்த மீடியா சுற்றுச்சூழல் ஏற்கனவே ஒரு கட்டமைப்பு மாற்றத்தைச் சந்திக்கும் நேரத்தில் வந்துள்ளது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் செலவினங்களை தீவிரமாகப் பன்முகப்படுத்தி வருகின்றனர். பாரம்பரிய லீனியர் டி.வி-யிலிருந்து Connected TV (CTV), Over-The-Top (OTT) தளங்கள் மற்றும் க்விக் காமர்ஸ் விளம்பரங்களுக்கு மாறி வருகின்றனர். இந்த வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் சேனல்களில் தரப்படுத்தப்பட்ட டேட்டா இல்லாதது, டிவி ரேட்டிங் இல்லாததுடன் சேர்ந்து, பிராண்டுகள் தங்கள் முதலீட்டின் மீதான வருவாயை (ROI) அளவிடுவது மிகவும் கடினமாகிவிட்டது. வெளிப்படையான, மூன்றாம் தரப்பு பார்வையாளர் அளவுகோல்கள் இல்லாத நிலையில், மீடியா நிறுவனங்களுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும் இடையிலான உறவுகள் விளம்பர ஒப்பந்தங்களுக்கு முக்கிய உந்துதலாக மாறி வருகின்றன.

ஒளிபரப்பாளர்களுக்கு நிதி அழுத்தம்

தொலைக்காட்சி பிரிவின் நிதிச் செயல்திறன் பலவீனமடைந்துள்ள பின்னணியில், ஒளிபரப்பாளர்கள் இந்த நெருக்கடியைச் சமாளித்து வருகின்றனர். FICCI-EY அறிக்கையின்படி, 2025-ல் லீனியர் டி.வி விளம்பர வருவாய் 10.3% சரிவைக் கண்டது, மேலும் மொத்த விளம்பர அளவுகள் 11.5% குறைந்துள்ளது. இந்தி பொழுதுபோக்கு சேனல்கள் குறிப்பாக பாதிக்கப்பட்டுள்ளன, 18% விளம்பர வருவாய் சரிவை பதிவு செய்துள்ளன. சுமார் ₹40,000 கோடி என மதிப்பிடப்பட்டுள்ள பரந்த தொலைக்காட்சி விளம்பர சந்தையும், Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) நிறுவனங்களின் செலவினங்களில் ஏற்பட்ட குறிப்பிடத்தக்க குறைப்பால் பாதிக்கப்பட்டுள்ளது. பாரம்பரியமாக டி.வி விளம்பர வருவாய்க்கு மிகப்பெரிய பங்களிப்பாளர்களாக இருக்கும் FMCG நிறுவனங்கள், தங்கள் தொலைக்காட்சி பட்ஜெட்டை 20% முதல் 30% வரை குறைத்துள்ளதாகவும், அந்த நிதியை டிஜிட்டல் மற்றும் க்விக் காமர்ஸ் தளங்களுக்கு திருப்பி விட்டதாகவும் கூறப்படுகிறது.

முதலீட்டாளர்கள், ஒளிபரப்பாளர்கள் வரும் மாதங்களில் லாப வரம்பில் அழுத்தம் அல்லது விளம்பர அளவுகளில் மீட்புக்கான அறிகுறிகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், குறிப்பாக காலாண்டு வருவாய் அறிக்கைகளைக் கண்காணித்து, ஏதேனும் முன்னேற்றத்தை அடைய முடியுமா என்பதைத் தொடர்ந்து கண்காணிக்கலாம். புறநிலை ரேட்டிங்குகள் இல்லாதபோதிலும், முக்கிய மீடியா நிறுவனங்கள் சாதகமான பண்டிகை ஒப்பந்தங்களைப் பேச்சுவார்த்தை நடத்தும் திறன், அத்துடன் BARC தரவுகளின் மறுதொடக்கம் தொடர்பான எந்தவொரு புதுப்பிப்பும் ஒரு முக்கிய கண்காணிப்பாக இருக்கும்.