இந்திய டிவி விளம்பர சந்தை பெரும் சிக்கலில் தவிக்கிறது. BARC ரேட்டிங்ஸ் நிறுத்தப்பட்டதால், ஒரு நிலையான அளவீடு இல்லாமல், ஒளிபரப்பாளர்கள் மாற்று டேட்டாவை நம்பியுள்ளனர். இதனால், பண்டிகை காலங்களில் டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு விளம்பர பட்ஜெட் மாற வாய்ப்புள்ளது.
இந்திய தொலைக்காட்சித் துறை தற்போது ஒரு நிச்சயமற்ற காலக்கட்டத்தில் பயணிக்கிறது. ஒளிபரப்பு பார்வையாளர் ஆராய்ச்சி கவுன்சிலின் (BARC) ரேட்டிங்ஸ் தொடர்ந்து நிறுத்தி வைக்கப்பட்டிருப்பது, இந்த நிச்சயமற்ற நிலைக்கு முக்கிய காரணம்.
தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகத்தால் தொடங்கப்பட்ட இந்த ஒழுங்குமுறை நடவடிக்கை, விளம்பர நேரத்தை வர்த்தகம் செய்யத் தொழில்துறையால் பயன்படுத்தப்படும் முக்கிய அளவீட்டை அகற்றியுள்ளது. இதன் விளைவாக, மீடியா நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் ஏஜென்சிகள், விளம்பர நடவடிக்கைகளைத் தொடர மாற்று அளவீட்டு முறைகளுக்கு அவசரமாக மாறி வருகின்றன.
விளம்பர பேச்சுவார்த்தைகள் மற்றும் வருவாயில் தாக்கம்
தரப்படுத்தப்பட்ட, சுயாதீனமான தரவுகள் இல்லாத நிலையில், தொலைக்காட்சி விளம்பர இடங்களுக்கு விலை நிர்ணயம் செய்வது மிகவும் கடினமாகிவிட்டது. பேச்சுவார்த்தைகள் அதிக நேரம் எடுக்கின்றன, மேலும் விளம்பர விகிதங்களில் அழுத்தம் அதிகரிக்கிறது. குறிப்பாக பெரிய நெட்வொர்க்குகளின் வலுவான பிராண்ட் மதிப்பை இல்லாத சிறிய ஒளிபரப்பாளர்கள் இதனால் பாதிக்கப்படுகின்றனர்.
நீண்டகாலமாக நிலையான செயல்திறனைக் கொண்ட பெரிய மீடியா நிறுவனங்கள், விளம்பரதாரர் நம்பிக்கையைத் தக்கவைக்க, வரலாற்றுத் தரவுகளை ஒரு குறிப்பாகப் பயன்படுத்தி வருகின்றன. இருப்பினும், ஒட்டுமொத்த தொழில்துறைக்கு, ஒரு பொதுவான அளவுகோல் இல்லாதது திட்டமிடல் மற்றும் செயல்படுத்துவதில் சிக்கல்களை ஏற்படுத்துகிறது.
விளம்பரதாரர்கள் நேரடி விற்பனை தரவு, இணையதளப் போக்குவரத்து மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களில் இருந்து கிடைக்கும் ஈடுபாடு போன்ற அளவிடக்கூடிய முடிவுகளை நோக்கி தங்கள் கவனத்தைத் திருப்புகின்றனர். குறிப்பாக தற்போது நடைபெறும் பண்டிகை காலத்தில் இது அதிகமாகக் காணப்படுகிறது. வழக்கமாக இது தொலைக்காட்சிக்கு அதிக வருவாய் ஈட்டும் காலமாக இருக்கும்.
டிஜிட்டல் தளங்கள் மிகவும் விரிவான மற்றும் சரிபார்க்கக்கூடிய பார்வையாளர் தரவை வழங்குவதால், அளவீட்டு வெற்றிடம் நீடித்தால், விளம்பர பட்ஜெட்டுகள் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சி சேனல்களிலிருந்து மறு ஒதுக்கீடு செய்யப்படும் அபாயம் உள்ளது.
டிஜிட்டல் மாற்று வழிகளை நோக்கி மூலோபாய மாற்றம்
நிலையான-விகித ஒப்பந்தங்கள் போன்ற சில வகையான விளம்பரங்கள் ஓரளவு நிலையானதாக இருந்தாலும், ரேட்டிங் பாயிண்ட்டிற்கு (CPRP) ஆன செலவின் அடிப்படையில் திட்டமிடுவது கடுமையாக பாதிக்கப்பட்டுள்ளது.
சில வாடிக்கையாளர்கள் தெளிவான வழிகாட்டுதலைத் தேடுவதால் பிரச்சாரங்களை நிறுத்திவிட்டதாக மீடியா ஏஜென்சிகள் தெரிவிக்கின்றன. தொழில்துறைக்கு நீண்டகால கவலை என்னவென்றால், இது தற்காலிக வருவாய் இழப்பு மட்டுமல்ல, விளம்பரதாரர் நடத்தையில் ஒரு சாத்தியமான மாற்றமும் ஆகும்.
இந்த நிறுத்தம் நீண்ட காலத்திற்கு தொடர்ந்தால், தொலைக்காட்சிக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் திட்டமிடல் பழக்கம் குறையக்கூடும். இதனால், ரேட்டிங்ஸ் தரவு மீண்டும் வந்தாலும், இந்தத் துறை அதன் முந்தைய சந்தைப் பங்கை மீட்டெடுப்பது மிகவும் கடினமாகிவிடும்.
ஒளிபரப்பாளர்கள் இப்போது தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மதிப்பை வழங்க, DTH விநியோக புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் OTT பார்வை பகுப்பாய்வுகள் உள்ளிட்ட பல்வேறு தரவு மூலங்களை ஒருங்கிணைக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர்.
இந்த கருவிகள் பயனுள்ள நுண்ணறிவுகளை வழங்கினாலும், அவை தற்போது தரப்படுத்தப்பட்ட, தொழில்துறை முழுவதும் தணிக்கை செய்யப்பட்ட அமைப்பின் ஒரு பகுதியாக இல்லை. இது முதன்மை டிவி ரேட்டிங் நாணயத்தை மாற்றுவதில் அவற்றின் செயல்திறனைக் கட்டுப்படுத்துகிறது.
தொழில்துறை, பாரம்பரிய பேனல் தரவை பெரிய அளவிலான டிஜிட்டல் அளவீடுகளுடன் இணைக்கும் கலப்பின அளவீட்டு மாதிரிகளை உருவாக்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. ஆனால், முழுமையாகச் செயல்படும் தீர்வு இன்னும் செயல்பாட்டிற்கு வரவில்லை.
இந்தத் துறையில் உள்ள முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் பங்குதாரர்களுக்கான முதன்மை கண்காணிக்க வேண்டிய விஷயம், இந்த நிறுத்தத்தின் கால அளவு மற்றும் தொழில்துறையால் ஒரு முழுமையான, வெளிப்படையான அளவீட்டு கட்டமைப்பை வெற்றிகரமாக செயல்படுத்தி விளம்பரதாரர் நம்பிக்கையை மீண்டும் பெற முடியுமா என்பதே ஆகும்.