இந்தியாவின் பிரபல நிகழ்ச்சியான 'Kaun Banega Crorepati' (KBC) தனது விளம்பர வருவாய் யுக்தியை மாற்றி அமைத்துள்ளது. நான்கு ஆண்டுகளுக்கு முன்பு வெறும் 50% ஆக இருந்த Sponsorship மற்றும் கஸ்டமைஸ்டு இன்டெக்ரேஷன் வருவாய், இப்போது 80% ஆக உயர்ந்துள்ளது.
விளம்பர சந்தை சவால்களுக்கு மத்தியில் புதிய யுக்தி
இந்திய டெலிவிஷன் விளம்பர சந்தை தற்போது பல சவால்களை சந்தித்து வருகிறது. குறிப்பாக, FMCG நிறுவனங்களிடமிருந்து வரும் விளம்பர வருவாய் குறைந்துள்ளது. இந்தச் சூழலில், KBC நிகழ்ச்சி தனது வருவாயில் பெரும் பகுதியை Sponsorship மற்றும் பிராண்டுகள் நிகழ்ச்சியுடன் நேரடியாக இணைக்கும் (Custom Integrations) வழிகள் மூலம் ஈட்டுகிறது.
80% Sponsorship வருவாய்!
இந்த புதிய யுக்தி மூலம், Sony Pictures Networks India நிறுவனம் பாரம்பரியமான ஸ்பாட் விளம்பரங்களை (Spot Advertising - குறுகிய நேர விளம்பரங்கள்) விட, பிராண்டுகளை நிகழ்ச்சியின் உள்ளடக்கத்துடன் முழுமையாக ஒருங்கிணைக்கும் திட்டங்களுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறது. இதனால், அடுத்த 120 எபிசோடுகளுக்கான வருவாயை முன்கூட்டியே உறுதி செய்ய முடிகிறது.
20க்கும் மேற்பட்ட ஸ்பான்சர்கள்
ஆகஸ்ட் 10 அன்று நிகழ்ச்சி தொடங்குவதற்கு முன்பே, KBC 20க்கும் மேற்பட்ட ஸ்பான்சர்களிடமிருந்து 80% முதல் 85% வரையிலான விளம்பர வாய்ப்புகளை உறுதி செய்துள்ளது. இது நிலையற்ற ஸ்பாட் சந்தையை சார்ந்திருப்பதைக் குறைக்கிறது. மேலும், டெக்னாலஜி மற்றும் க்ளீன் எனர்ஜி போன்ற புதிய துறைகளைச் சேர்ந்த நிறுவனங்களும் ஸ்பான்சர்களாக இணைவது, விளம்பரதாரர்களின் பல்வகைத்தன்மையைக் காட்டுகிறது.
டிஜிட்டல் மற்றும் லீனியர் தொலைக்காட்சி இணைப்பு
தற்போது, சுமார் 50% முதல் 55% வரையிலான பெரிய ஸ்பான்சர்ஷிப்கள், லீனியர் டெலிவிஷன் மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்கள் இரண்டிலும் விரிவடைகின்றன. Google Gemini, PhonePe, Maruti, BPCL போன்ற நிறுவனங்கள் இந்த ஒருங்கிணைந்த விளம்பர யுக்தியைப் பயன்படுத்துகின்றன.
வருங்கால கணிப்புகள்
நிதி சேவைகள் (BFSI) துறை தொடர்ந்து அதிக வருவாயை ஈட்டி வந்தாலும், ஆட்டோமொபைல் மற்றும் டெக்னாலஜி பிராண்டுகளின் ஆர்வம், எப்படி பிரீமியம் பொழுதுபோக்கு நிகழ்ச்சிகள் பணமாக்கப்படுகின்றன என்பதில் ஒரு மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது. இருப்பினும், பண்டிகை காலத்திற்கான விளம்பர சந்தை குறித்த பார்வை இன்னும் எச்சரிக்கையுடன் உள்ளது. இந்த Sponsorship அடிப்படையிலான வருவாய் மாதிரி, FMCG துறையின் தேவை அதிகரிக்காவிட்டால், லாப வரம்புகளை எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டும்.