Snapchat தனது Public Profile API-களை Qoruz பிளாட்ஃபார்முடன் இணைத்துள்ளது. இதன் மூலம் இனி இந்தியாவில் உள்ள பிராண்டுகள், வெறும் ஃபாலோயர்ஸ் எண்ணிக்கையை மட்டும் பார்க்காமல், ரசிகர்களின் உண்மையான ஈடுபாட்டை (Engagement) வைத்து விளம்பரங்களை துல்லியமாகத் திட்டமிட முடியும்.
டேட்டா-டிரிவன் மார்க்கெட்டிங் நோக்கி...
இனி இந்திய மார்க்கெட்டிங் உலகில் 'வேனிட்டி மெட்ரிக்ஸ்' (Vanity Metrics) எனப்படும் வெறும் ஃபாலோயர்ஸ் எண்ணிக்கையை நம்பியிருக்கும் காலம் முடிவுக்கு வருகிறது. Qoruz உடனான இந்த இணைப்பு மூலம், விளம்பரதாரர்கள் எந்தெந்த கிரியேட்டர்கள் அவர்களின் பிராண்டிற்கு சரியானவர்கள் என்பதை மிகத்துல்லியமான டேட்டா மூலம் கண்டறிய முடியும். இது விளம்பர முதலீட்டின் (Ad spend) செயல்திறனை அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
Snap Inc.-ன் வியூகம் என்ன?
Snapchat தங்களை ஒரு நம்பகமான, அதே சமயம் இளைய தலைமுறைக்கு ஏற்ற தளமாக காட்டிக்கொள்ள விரும்புகிறது. ஆனால், Meta-வின் Facebook மற்றும் Instagram போன்ற பெரும் ஜாம்பவான்களுடன் போட்டியிடும் அதே சூழலில், இந்தியாவில் தனது வருவாய் தளத்தை வலுப்படுத்துவது Snap Inc.-க்கு ஒரு பெரிய சவால்.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியது என்ன?
இந்த பார்ட்னர்ஷிப் வருவாயை உயர்த்த உதவும் என்றாலும், Snap Inc.-ஐப் பொறுத்தவரை சில முக்கிய சவால்கள் தொடர்ந்து நீடிக்கின்றன:
- வருவாய் பாதிப்பு: நிறுவனத்தின் வருமானம் முழுக்க விளம்பரங்களைச் சார்ந்தே இருப்பதால், மார்க்கெட் மந்தநிலை ஏற்பட்டால் நேரடியாகப் பாதிக்கும்.
- லாப வரம்பு (Operating Margins): தொடர்ச்சியான லாபத்தை நிலைநாட்டுவதில் நிறுவனம் இன்னும் தடுமாற்றத்தையே சந்தித்து வருகிறது.
- ஒழுங்குமுறை சவால்கள்: டேட்டா பிரைவசி மற்றும் பயனர் பாதுகாப்பு தொடர்பான சட்ட நடைமுறைகள் நிறுவனத்தின் செலவுகளை அதிகரிக்கலாம்.
இந்த புதிய தொழில்நுட்பக் கூட்டணி, Snapchat-ன் கிரியேட்டர் எகோசிஸ்டமை வருவாயாக மாற்றுவதில் எந்தளவுக்கு வெற்றி பெறுகிறது என்பதைப் பொறுத்தே அதன் பங்குச் சந்தை எதிர்காலம் அமையும்.