Whalesbook
விளம்பர உலகில் புதிய ட்ரெண்ட்: கவனம்தான் இனி கிங்!
டிஜிட்டல் விளம்பர உலகில், வெறும் எண்ணிக்கையைத் தாண்டி, பயனர்கள் எவ்வளவு கவனத்துடன் ஒரு விளம்பரத்தைப் பார்க்கிறார்கள் என்பதுதான் இப்போதைய முக்கிய அளவுகோலாக மாறியுள்ளது. Snapchat மற்றும் Kantar இணைந்து நடத்திய ஆய்வில், பயனர்கள் அதிகம் உரையாடும் Snapchat Chat interface-ல் வரும் விளம்பரங்கள் (Sponsored Snaps), வழக்கமான Feed-ல் வரும் விளம்பரங்களை விட 2.5 மடங்கு அதிக Brand Awareness-ஐ உருவாக்கியுள்ளன. இதுமட்டுமின்றி, unaided awareness-ஐ 1.7 மடங்கு அதிகரித்துள்ளதாகவும், top-of-mind recall-ஐயும் மேம்படுத்தியுள்ளதாகவும் தெரிய வந்துள்ளது.
ஆய்வின் ஆழமான முடிவுகள்:
இந்த ஆய்வில், 3,000 இந்தியர்கள் (16-40 வயது) பங்கேற்றனர். குறிப்பாக, வீடியோ விளம்பரங்களுடன் இணைந்து பயன்படுத்தும்போது, Sponsored Snaps ஆனது top-of-mind awareness-ஐ 38 புள்ளிகள் உயர்த்தியுள்ளது. மேலும், 83.4% passive attention மற்றும் 20% active emotional engagement-ஐ ஈர்த்துள்ளன. பயனர்களிடம் நடத்தப்பட்ட கருத்துக்கணிப்பில், 93% பேர் Sponsored Snaps இயல்பாக தங்கள் Chat-ல் பொருந்துவதாகவும், 95% பேர் அவை மிகவும் பொருத்தமானவை என்றும் தெரிவித்துள்ளனர்.
இந்திய சந்தையும் Snapchat-ன் இடமும்:
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தை, 2026-க்குள் $5 பில்லியன் என்ற அளவை எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. Snapchat India-வில் 200 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது, இதில் 48% பேர் 18-24 வயதுக்குட்பட்ட Gen Z பிரிவினர். இந்த இளைய தலைமுறையினரிடம், Snapchat-ஐ மற்ற தளங்களை விட 1.7 மடங்கு 'cooler and trendier' ஆக உணர வைத்துள்ளது. இதனால், இந்த குழுவினரின் top-of-mind awareness-ஐ 34 புள்ளிகள் அதிகரிக்க உதவியுள்ளது. இதன் விளைவாக, Snapchat India-வின் வருவாய் FY24-ல் ₹100 கோடி-ஐ தாண்டி, முந்தைய ஆண்டை விட 28% வளர்ச்சியைக் கண்டுள்ளது.
சவால்களும் எதிர்காலமும்:
இருப்பினும், Snapchat India, Meta மற்றும் Google போன்ற பெரிய நிறுவனங்களின் கடுமையான போட்டிக்கு மத்தியில் சில சவால்களையும் எதிர்கொள்கிறது. பயனர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் தரவுகளின் ஆழத்தில் இது பின்தங்கியுள்ளது. Gen Z போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட வயதினரை மட்டும் இலக்காகக் கொள்வது ஒரு சவாலாக இருக்கலாம். சில ஆய்வாளர்கள் Snap-ன் AR மற்றும் சந்தா சேவைகளில் சாத்தியக்கூறுகளைக் கண்டாலும், மற்றவர்கள் 'Hold' அல்லது 'Neutral' ரேட்டிங் வழங்குகின்றனர். லாபமின்மை (Negative P/E ratio) மற்றும் தொடர்ச்சியான சந்தை அழுத்தங்கள் ஆகியவை கவனிக்கத்தக்கவை.
எதிர்காலத்தில், Snapchat, குறிப்பாக இந்தியாவில், AR மற்றும் Chat Ads மூலம் கவனத்தின் தரத்தை மையமாகக் கொண்டு தனது வளர்ச்சியைத் தொடரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது இளம் தலைமுறையினருடன் ஆழமான தொடர்பை ஏற்படுத்தி, விளம்பரதாரர்களின் செலவினங்களை ஈர்க்கும் ஒரு முக்கிய உத்தியாக அமையும்.