டிவி ரேட்டிங் வழங்கும் முறையில் அதிரடி மாற்றத்தை கொண்டுவர Prasar Bharati திட்டமிட்டுள்ளது. தற்போதைய BARC-ன் ஏகபோக உரிமையை உடைத்து, பல அமைப்புகள் மூலம் ரேட்டிங் வழங்கும் புதிய முறையை உருவாக்க அரசு ஆலோசித்து வருகிறது.
இந்திய தொலைக்காட்சிகளின் ரேட்டிங் முறையை மாற்றியமைக்க Prasar Bharati தீவிரம் காட்டி வருகிறது. தற்போதைய சூழலில் BARC (Broadcast Audience Research Council) மட்டுமே ரேட்டிங் வழங்கும் ஏகபோக அதிகாரத்தைக் கொண்டுள்ளது. இந்த நிலையை மாற்றி, பல முகமைகள் (Multi-agency model) மூலம் போட்டித்தன்மையுடன் கூடிய ரேட்டிங் முறையை கொண்டுவர அரசு பரிசீலித்து வருவதாக அதன் CEO கௌரவ் திவேதி தெரிவித்துள்ளார்.
முதலீட்டாளர்களுக்கு இது ஏன் முக்கியம்?
இந்தியாவின் தொலைக்காட்சி விளம்பர சந்தை பல நூறு கோடி ரூபாய் மதிப்புக் கொண்டது. இந்த விளம்பரங்களின் விலையை நிர்ணயிப்பதில் தற்போதைய ரேட்டிங் தரவுகள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. பல அமைப்புகள் ரேட்டிங் வழங்கும் போது, மீடியா நிறுவனங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையை இன்னும் துல்லியமாக விளம்பரதாரர்களிடம் நிரூபிக்க முடியும். இது பெரிய மீடியா நிறுவனங்களின் வருவாய் அமைப்பில் பெரும் மாற்றத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும்.
AI மற்றும் செய்திகளின் நம்பகத்தன்மை
வெறும் ரேட்டிங் மட்டுமல்லாது, செய்திகளின் தரத்தை உயர்த்தவும் Prasar Bharati கவனம் செலுத்துகிறது. அல்காரிதம்களை மட்டுமே நம்பி செய்திகளைத் தரும் தளங்களால் சமூகத்தில் உருவாகும் பிளவுகளைச் சுட்டிக்காட்டியுள்ள நிர்வாகம், உண்மையான களச் செய்திகளுக்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கப்போவதாகக் கூறியுள்ளது.
அதேபோல், செய்தி அறைகளில் Artificial Intelligence (AI) பயன்பாடு குறித்த எச்சரிக்கையையும் நிர்வாகம் விடுத்துள்ளது. மொழிபெயர்ப்பு மற்றும் கிராபிக்ஸ் பணிகளுக்கு AI உதவியாக இருந்தாலும், போலிச் செய்திகள் (Deepfakes) பரவாமல் தடுக்க AI மூலம் உருவாக்கப்படும் உள்ளடக்கங்களுக்குக் கட்டாயம் லேபிளிங் (Labeling) செய்ய வேண்டும் என்று வலியுறுத்தியுள்ளது.
இனி வரும் காலங்களில் தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகத்தின் கொள்கை முடிவுகள், இந்த ரேட்டிங் மாற்றம் எப்படி அமல்படுத்தப்படும் என்பதையும், அது மீடியா பங்குகளின் செயல்பாட்டில் எத்தகைய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் என்பதையும் பொறுத்திருந்துதான் பார்க்க வேண்டும்.