Policybazaar நிறுவனம், ஹெல்த் மற்றும் டெர்ம் இன்சூரன்ஸ் விற்பனையை அதிகரிக்க பாலிவுட் சூப்பர் ஸ்டார் अमिताभ பச்சனை தங்கள் புதிய பிராண்ட் அம்பாசிடராக அறிவித்துள்ளது. இது நாட்டின் 'Insurance For All by 2047' என்ற இலக்கை அடைய உதவும்.
பாலிசிபஜார் களத்தில் சூப்பர் ஸ்டார்!
பிரபல ஆன்லைன் இன்சூரன்ஸ் தளமான Policybazaar (PB Fintech)-ன் நிர்வாகம், பாலிவுட் நடிகர் अमिताभ பச்சனை தங்களது புதிய பிராண்ட் அம்பாசிடராக நியமித்துள்ளது. இந்த அறிவிப்பு, ஹெல்த் மற்றும் டெர்ம் இன்சூரன்ஸ் பிரிவுகளில் விற்பனையை அதிகப்படுத்துவதற்கான ஒரு பெரிய தேசிய அளவிலான மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாகும். இது இந்திய இன்சூரன்ஸ் ஒழுங்குமுறை மற்றும் வளர்ச்சி ஆணையத்தின் (IRDAI) 'அனைவருக்கும் 2047க்குள் காப்பீடு' (Insurance For All by 2047) என்ற லட்சிய இலக்குடன் ஒத்துப்போகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் எதிர்பார்ப்பது என்ன?
இந்த பிரம்மாண்டமான மார்க்கெட்டிங் முயற்சி, புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதிலும், ஒட்டுமொத்த வருவாயை அதிகரிப்பதிலும் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்துமா என்பதுதான் முதலீட்டாளர்களின் முக்கிய கேள்வியாக உள்ளது. ஒரு இன்சூரன்ஸ் அக்ரிகேட்டராக, Policybazaar அதிக இணையதள வருகை மற்றும் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை சார்ந்துள்ளது. பொதுவாக, இதுபோன்ற பெரிய விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கான செலவைக் குறைத்து, நீண்ட கால பிராண்ட் நம்பிக்கையை வளர்க்க உதவும்.
செலவினங்களும் லாபமும்
இருப்பினும், இதுபோன்ற பிரச்சாரங்களுக்கு அதிக விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் தேவைப்படும். இது குறுகிய காலத்தில் நிறுவனத்தின் இயக்க லாப வரம்புகளை (Operating Margins) நேரடியாக பாதிக்கும். எனவே, இந்த செலவினங்களுக்கும், அதன் மூலம் கிடைக்கும் வருவாய் வளர்ச்சிக்கும் இடையே சமநிலையை நிறுவனம் எப்படி நிர்வகிக்கிறது என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிப்பார்கள்.
விதிமுறை இலக்குகளுடன் ஒருங்கிணைப்பு
இந்தியாவில் நிதிப் பாதுகாப்பு மற்றும் காப்பீட்டுப் பரவலை அதிகரிக்க IRDAI தீவிரமாக செயல்பட்டு வரும் நிலையில், Policybazaar-ன் இந்த முயற்சி முக்கியத்துவம் பெறுகிறது. 'குடும்பம் முதலில்' (ParivaarSabsePehle) என்ற கருத்தை மையமாக வைத்து, நிதி அறிவு மற்றும் விழிப்புணர்வு குறைவாக உள்ள பிரிவினரை ஈர்க்க நிறுவனம் முயல்கிறது. இந்த பிரச்சாரம், மக்களிடையே விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், பாலிசி வாங்குவதையும், புதுப்பிப்பதையும் ஊக்குவிக்குமா என்பதுதான் இதன் வெற்றியை நிர்ணயிக்கும்.
எதிர்கால நிதி செயல்திறன் கண்காணிப்பு
அடுத்த காலாண்டு நிதிநிலை அறிக்கைகளில், நிறுவனம் தனது விளம்பர செலவினங்களை வருவாய் வளர்ச்சியுடன் எப்படி சமன் செய்கிறது என்பதைப் பார்ப்பது அவசியம். பெரிய செலிபிரிட்டி விளம்பரங்களுக்கான செலவு, எதிர்பார்க்கப்படும் பிரீமியம் வளர்ச்சி விரைவில் அடையப்படாவிட்டால், லாபத்தில் அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். மேலும், இந்த மார்க்கெட்டிங் முதலீட்டிலிருந்து கிடைக்கும் வருவாயை (Return on Investment) மதிப்பிடுவதற்கு, நிறுவனத்தின் முக்கிய ஹெல்த் மற்றும் லைஃப் இன்சூரன்ஸ் பிரிவுகளின் வளர்ச்சி விகிதம் போன்ற இயக்க அளவீடுகள் குறித்தும் ஆய்வாளர்கள் தகவல்களை எதிர்பார்ப்பார்கள். இந்த பிரச்சாரத்திற்குப் பிறகு, பிற டிஜிட்டல் மற்றும் பாரம்பரிய காப்பீட்டு விநியோகஸ்தர்களுக்கு எதிராக நிறுவனம் தனது சந்தை நிலையைத் தக்கவைத்துக் கொள்ளுமா என்பதே முக்கிய அளவீடாக இருக்கும்.