இந்திய OTT சந்தையில் பைரசியால் ஆண்டுக்கு ₹11,000 கோடி இழப்பு

பிரச்சனையின் அளவு

டிஜிட்டல் பைரசி இந்தியாவின் ஓவர்-தி-டாப் (OTT) ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையிலிருந்து அமைதியாக பில்லியன் கணக்கான ரூபாய்களை உறிஞ்சி வருகிறது. தொழில் வல்லுநர்களின் மதிப்பீட்டின்படி, ஆண்டு இழப்பு ₹8,000 கோடி முதல் ₹11,000 கோடி வரை உள்ளது, இதில் பைரசி உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்கள் மற்றும் நிதியளிப்பவர்களுக்கான சாத்தியமான வருவாயில் 10% முதல் 25% வரை பாதிக்கிறது. இந்த அச்சுறுத்தல், மந்தமான விளம்பர வருவாய் மற்றும் மெதுவான சந்தா வளர்ச்சி போன்ற ஏற்கனவே உள்ள சவால்களை அதிகரிக்கிறது.

சௌபால் (Chaupal) நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர் உஜ்ஜல் மஹஜன், பைரசியை "மிகப்பெரிய சாபம்" என்று விவரித்துள்ளார், இது தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் முதல் திரையரங்கு வணிகங்கள் வரை முழு உள்ளடக்க சூழலையும் பாதிக்கிறது. கசிந்த உள்ளடக்கம் வணிக சுழற்சியை சீர்குலைக்கிறது, சந்தாக்களை குறைக்கிறது, விளம்பர மதிப்பை குறைக்கிறது, மற்றும் விநியோக சங்கிலியில் ஒரு அலை விளைவை ஏற்படுத்துகிறது. சௌபால் போன்ற பிராந்திய தளங்களுக்கு, இது ஒரு தினசரி போராட்டமாகும்.

கடினமான சந்தையில் வருவாய் அரிப்பு

இந்தியா OTT பணமாக்குதலுக்கு ஒரு சவாலான சூழலை வழங்குகிறது, இது குறைந்த சந்தா மாற்று விகிதங்கள், மிதமான சராசரி பயனர் வருவாய் (ARPU) மற்றும் சீரற்ற விளம்பர சந்தை ஆகியவற்றால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது. பைரசி இந்த சிரமங்களை அதிகரிக்கிறது, ஏற்கனவே உள்ள வருவாய் ஓட்டங்களை மேலும் குறைக்கிறது. மேலாண்மை ஆலோசனை நிறுவனமான பிரைமஸ் பார்ட்னர்ஸின் (Primus Partners) துணைத் தலைவர் முனீஷ் வைத், பைரசி நிலைமையை மோசமாக்குவதாகக் குறிப்பிட்டார்.

நடத்தைக் காரணிகள் சட்டவிரோத நுகர்வை வளர்க்கின்றன

வைத்தியின் கருத்துப்படி, முக்கிய பிரச்சினை நடத்தை சார்ந்தது. பார்வையாளர்களில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியினர் இலவச உள்ளடக்கத்திற்குப் பழகிவிட்டனர், இதனால் விலை உணர்திறன் அல்லது பல சந்தாக்களின் செலவை எதிர்கொள்ளும்போது பைரசி ஒரு வசதியான மாற்றாகிறது. இந்தியாவின் ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சி மரபிலிருந்து உருவான இந்த "இலவச உள்ளடக்கம்" எதிர்பார்ப்பு, ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பைரசி சூழலை வளர்க்கிறது.

செயல்பாட்டு முறை மற்றும் வளர்ந்து வரும் தந்திரங்கள்

பைரசி சட்டவிரோத ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள், பைரேட் செய்யப்பட்ட மொபைல் பயன்பாடுகள், சமூக ஊடகம் மற்றும் டோரண்ட் தளங்கள் மூலம் நடைபெறுகிறது. உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் டெலிகிராம் மற்றும் வாட்ஸ்அப் மூலம் பகிரப்படுகிறது, இது எண்ட்-டு-எண்ட் என்க்ரிப்ஷனைப் பயன்படுத்துகிறது. பைரேட்டர்கள் பாதுகாப்பு நடவடிக்கைகளைத் தவிர்ப்பதற்கு AI-உந்துதல் கருவிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர் மற்றும் அங்கீகார இடைவெளிகள் போன்ற சிஸ்டம் பாதிப்புகளை குறிவைக்கின்றனர். சட்டபூர்வமான தளங்களைப் போல் தோற்றமளிக்கும் ஃபிஷிங் தளங்கள், பைரேட் செய்யப்பட்ட தலைப்புகளின் பெரிய நூலகங்களை வழங்குகின்றன, இது இலவச மாற்றீட்டைத் தேடும் லட்சக்கணக்கானவர்களை ஈர்க்கிறது.

அல்ட்ரா மீடியா அண்ட் என்டர்டெயின்மென்ட் குழுமத்தின் COO மற்றும் இயக்குநர் ரஜத் அகர்வால், உயர்-நிலை வெளியீடுகளுக்குப் பிறகு சில மணிநேரங்களுக்குள் பைரேட் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் தோன்றுகிறது என்று சுட்டிக்காட்டினார். சனாஜோர் (ChanaJor) நிறுவனத்தின் நிறுவனர் மற்றும் CEO பிரதாப் ஜெயின், டிஜிட்டல் உரிமைகள் மேலாண்மை (DRM) இருந்தபோதிலும், உள்ளடக்கத்தைப் பதிவுசெய்து பதிவேற்றலாம், மேலும் டேக் டவுன் குழுக்கள் தலையிடுவதற்கு முன்பு இணைப்புகள் நீடிக்கும் என்று குறிப்பிட்டார்.

எதிர் நடவடிக்கைகள் மற்றும் முன்னோக்கு

OTT தளங்கள் விரிவான பைரசி எதிர்ப்பு உத்திகளைச் செயல்படுத்துகின்றன. இவை தொழில்நுட்பம், சட்ட அமலாக்கம், பயனர் நடத்தை கட்டுப்பாடுகள் மற்றும் நிகழ்நேர கண்காணிப்பு ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கின்றன. பைரசி ஊக்கங்களைக் குறைக்க மலிவு விலை மாதிரிகள், கடவுச்சொல் பகிர்வு வரம்புகள் மற்றும் விரைவான அகற்றல்களுக்கான தொடர்ச்சியான ஆன்லைன் கண்காணிப்பு ஆகியவை இதில் அடங்கும்.

டெலாய்ட் இந்தியாவின் (Deloitte India) பார்ட்னர் சந்திரசேகர் மான்ஃதா, கசிவுகளைக் கண்டறிய மேம்பட்ட குறியாக்கம், DRM மற்றும் டைனமிக் வாட்டர்மார்க்கிங் ஆகியவற்றைக் குறிப்பிட்டார். ஒரே நேரத்தில் திரைகளின் எண்ணிக்கைக்கு வரம்புகள் அங்கீகரிக்கப்படாத அணுகலைக் கட்டுப்படுத்துகின்றன. ஆக்சென்ச்சர் இந்தியாவின் (Accenture India) மேலாண்மை இயக்குநர் பெர்ஜேஷ் சாவ்லா, சட்டப்பூர்வ அணுகலை "பார்வையாளர்கள் மாற்று வழியை ஒருபோதும் உணரத் தேவையில்லை என எளிமையானதாகவும், மலிவு விலையிலும், வசதியாகவும் மாற்றுவதே" உண்மையான வளர்ச்சி திறவுகோல் என்று வலியுறுத்துகிறார்.