பான்-இந்தியா திரைப்படங்கள்: ஹிந்தி சந்தையை வெல்லும் தென்னிந்திய நட்சத்திரங்கள், ஆனால் லாபம் ஈட்டுவதில் தடைகள்

இந்திய திரைப்படத் துறையானது 'பான்-இந்தியா' திரைப்படங்களின் அபரிமிதமான வளர்ச்சியால் மறுவடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, இதில் தெற்கில் இருந்து டப்பிங் செய்யப்பட்ட படங்கள் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன. 2015 இல் எஸ்.எஸ். ராஜமௌலியின் *பாகுபலி: தி பிகினிங்* ஆல் பிரபலமடைந்த இந்த போக்கு, பிராந்திய உள்ளடக்கத்தின் பரந்த பார்வையாளர்களைக் கவரும் ஆற்றலைக் காட்டியது. ₹180 கோடி பட்ஜெட்டில் தயாரிக்கப்பட்ட இந்த காவிய ஆக்சன் திரைப்படம், வட இந்தியாவில் மட்டும் சுமார் ₹120 கோடியும், அனைத்து மொழிகளிலும் ₹650 கோடிக்கு மேலும் வசூலித்து எதிர்பார்ப்புகளை உடைத்தது.

*பாகுபலி*யின் முன்னோடியில்லாத வெற்றிக்குப் பிறகு, மற்ற தென்னிந்தியப் படங்களும் இந்த மாதிரியைப் பயன்படுத்தி குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளன. அல்லு அர்ஜுனின் *புஷ்பா*, அதன் ஹிந்தி டப்பிங் பதிப்பில் ₹108 கோடிக்கு மேல் வசூலித்தது, அதன் அடுத்த பாகம் ₹800 கோடி வசூலித்த பிளாக்பஸ்டராக மாறியது. ராஜமௌலியின் *RRR*, மற்றும் கன்னடத் தொடர்களான *KGF* மற்றும் *கந்தாரா* ஆகியவை பான்-இந்தியா கதையாடலை மேலும் வலுப்படுத்தின. நடிகர் ராணா டகுபதி கூறுகையில், ஈர்க்கக்கூடிய உள்ளடக்கம், அது எந்த மொழியில் இருந்தாலும், பயணிக்க முடியும், அது மிகவும் பிராந்திய ரீதியாக குறிப்பிட்டதாக இல்லாவிட்டால்.

ஆரம்ப உற்சாகம் இருந்தபோதிலும், பான்-இந்தியா அலை தற்போது குறிப்பிடத்தக்க தடைகளை எதிர்கொள்கிறது. 2023 ஆம் ஆண்டின் ஓர்மக்ஸ் மீடியா அறிக்கையின்படி, 2019 முதல் 2022-23 வரை ஹிந்தி திரையரங்கு சந்தைகளில் தென்னிந்திய படங்களின் வெளியீடு நான்கு மடங்கு அதிகரித்துள்ளது, ஆனால் ஜனவரி 2020 முதல் ஆகஸ்ட் 2023 வரை வெளியான 42 ஹிந்தி டப் படங்களில் ஒன்பது மட்டுமே ₹15 கோடியை தாண்டியது. *பாகுபலி*யின் தயாரிப்பாளர்களான ஆர்கா மீடியாஒர்க்ஸின் CEO ஷோபு யர்லகடா சுட்டிக்காட்டியது போல, பல படங்கள் கலாச்சார ரீதியாக மிகவும் குறிப்பிட்டதாக இருப்பதால் பரந்த பார்வையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ள முடியவில்லை. சிரஞ்சீவியின் *காட்ஃபாதர்* மற்றும் பிரபாஸின் *தி ராஜா சாப்* போன்ற நட்சத்திரங்கள் முக்கியத்துவம் பெற்ற படங்கள் ஹிந்தி பிராந்தியத்தில் எதிர்பார்த்ததை விட குறைவாக செயல்பட்டன, இது நட்சத்திர சக்தி மட்டும் போதாது என்பதைக் காட்டுகிறது.

ஓவர்-தி-டாப் (OTT) விண்டோ கொள்கைகள் குறித்த ஒரு குறிப்பிடத்தக்க சர்ச்சை உள்ளது. PVR Inox மற்றும் Cinepolis உள்ளிட்ட தேசிய மல்டிபிளக்ஸ் சங்கிலிகள், வட இந்தியாவில் சில தென்னிந்தியப் படங்களின் ஹிந்தி பதிப்புகளை திரையிட மறுத்துவிட்டன. குறிப்பாக தமிழ் மற்றும் மலையாளத் திரையுலகைச் சேர்ந்த திரைப்பட தயாரிப்பாளர்கள், வழக்கமான எட்டு வாரங்களுக்குப் பதிலாக குறுகிய OTT வெளியீட்டு சாளரங்களை (பெரும்பாலும் நான்கு வாரங்கள்) தேர்ந்தெடுப்பதால், திரையரங்கு சென்றடைதல் குறைகிறது. ₹15-20 கோடி பட்ஜெட் கொண்ட படங்களுக்கு, ஹிந்தி சந்தைக்கான சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் உற்பத்தி செலவுகளை விட அதிகமாக இருக்கலாம். எனவே, தயாரிப்பாளர்கள் தங்கள் சொந்த மாநிலங்களுக்கு வெளியே படங்களை தீவிரமாக விளம்பரப்படுத்த தயங்குகிறார்கள், அதற்கு பதிலாக வலுவான OTT விற்பனையை நாடுகிறார்கள்.

இதற்கு நேர்மாறாக, பாலிவுட் தெற்கு சந்தைகளில் ஊடுருவுவது மிகவும் கடினமாகி வருகிறது. ஷாருக் கான் நடித்த *பதான்* மற்றும் ரன்பீர் கபூர் நடித்த *அனிமல்* போன்ற பெரிய பாலிவுட் பிளாக்பஸ்டர்கள், ஒட்டுமொத்த உள்நாட்டு வசூலுடன் ஒப்பிடும்போது தமிழ்நாடு, கேரளா மற்றும் தெலுங்கு பேசும் மாநிலங்களில் இருந்து கணிசமாக குறைவான வருவாயை ஈட்டின. தென்னிந்திய ரசிகர்கள் பரந்த சந்தை ரசனைகளுக்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்ட சொந்த மொழிப் படங்களை விரும்புவதாகவும், அதேசமயம் பாலிவுட் பெரும்பாலும் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளாத கதைகளுடன் பரிசோதனை செய்வதாகவும் அல்லது அதிகப்படியாக வெளிப்படும் நட்சத்திரங்களைக் கொண்டிருப்பதாகவும் நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். எனவே, பான்-இந்தியா வெற்றி என்பது உள்ளடக்கம், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் மாறிவரும் விநியோக உத்திகளின் சிக்கலான சமன்பாடாகவே உள்ளது.