Nielsen நிறுவனம், செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்தி, தொலைக்காட்சி மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களில் பயனர்களின் எண்ணிக்கையை நிகழ்நேரத்தில் அளவிடத் தொடங்கியுள்ளது. இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தை 2025-ல் ₹1.64 லட்சம் கோடியை எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இதில் டிஜிட்டல் மீடியா மட்டும் **60%** பங்களிக்கிறது.
Detailed Coverage
இந்தியாவின் விளம்பரத் துறையில் ஒரு பெரிய தொழில்நுட்ப மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது. நிறுவனங்கள் கடந்த கால தரவுகளை ஆய்வு செய்வதிலிருந்து மாறி, நிகழ்நேர செயல்திறன் கண்காணிப்புக்கு (real-time performance tracking) செல்கின்றன.
பயனர்கள் தொலைக்காட்சி, ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் மொபைல் சாதனங்களுக்கு இடையில் வேகமாக மாறுவதால், இந்த சந்தையின் சிக்கலான தன்மையை நிர்வகிக்க Nielsen நிறுவனம் செயற்கை நுண்ணறிவை (AI) பயன்படுத்துகிறது.
டிஜிட்டல் ஆதிக்கத்திற்கு ஏற்ப மாற்றம்
இந்தியாவின் விளம்பரச் சந்தை 2025-ல் சுமார் 7% வளர்ச்சியுடன் ₹1.64 லட்சம் கோடி மதிப்பீட்டை எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த மாற்றத்திற்கான முக்கிய காரணம் டிஜிட்டல் மீடியாவின் ஆதிக்கமாகும், இது தற்போது மொத்த விளம்பர வருவாயில் சுமார் 60% ஆகும்.
Nielsen-ன் தலைமை தொழில்நுட்ப அதிகாரி அனில் கோயல், பலதரப்பட்ட தளங்களில் இருந்து வரும் தரவுகளை ஒருங்கிணைக்க இயந்திர கற்றலில் (machine learning) நிறுவனம் பெருமளவில் முதலீடு செய்வதாகக் கூறியுள்ளார். பல்வேறு மூலங்களிலிருந்து வரும் தரவுகளை ஒரே பார்வையில் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பார்வையாளர் சென்றடைவை (audience reach) துல்லியமாக அளவிட முடியும்.
வணிக விளைவுகளை அளவிடுதல்
விற்பனை மற்றும் வாடிக்கையாளர் பெறுதல் போன்ற உண்மையான வணிக முடிவுகளுடன் விளம்பரச் செலவை இணைப்பதில் நவீன விளம்பரதாரர்கள் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர். AI-ஆல் இயக்கப்படும் கருவிகளைப் பயன்படுத்துவது இந்த இடைவெளியைக் குறைக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
உலகளாவிய தொழில்துறை தரவுகளின்படி, சுமார் 71% பெரிய பட்ஜெட் விளம்பரதாரர்கள் AI-ஆல் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட (personalization) மற்றும் மேம்படுத்தப்பட்ட (optimization) கருவிகளே நவீன சந்தைப்படுத்தலுக்கு மிகவும் முக்கியமானவை என்று நம்புகின்றனர். Nielsen போன்ற நிறுவனங்களுக்கு, உள்ளடக்க வகைப்படுத்தலை தானியங்குபடுத்துவதும், பல தளங்களில் செயல்திறனை (cross-platform attribution) மேம்படுத்துவதும் உடனடி நுண்ணறிவுகளை வழங்க உதவும்.
மாறும் நுகர்வோர் பழக்கவழக்கங்கள்
குறிப்பாக Gen Z போன்ற இளைய தலைமுறையினர் குறுகிய வடிவ வீடியோக்கள் மற்றும் பல சாதனங்களில் பார்க்கும் பழக்கம் காரணமாக, மேம்பட்ட AI அமைப்புகளுக்கான தேவை அதிகரித்துள்ளது. இது பாரம்பரிய அளவீட்டு முறைகளுக்கு பார்வையாளர் ஈடுபாட்டின் முழுப் படத்தையும் படம்பிடிப்பதை கடினமாக்குகிறது.
இந்தியாவின் மீடியா மற்றும் பொழுதுபோக்குத் துறையின் மதிப்பு 2025-ல் சுமார் ₹2.78 லட்சம் கோடி என மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது. இதனால், சுயாதீனமான மற்றும் நம்பகமான அளவீட்டுக்கான தேவையும் அதிகரிக்கும்.
இந்த AI-உந்துதல் தளங்கள் விளம்பரதாரர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய எவ்வளவு திறம்பட செயல்படும் என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்க வேண்டும். மேலும், டிஜிட்டல் மற்றும் தொலைக்காட்சி செலவினங்களின் ஒருங்கிணைந்த மதிப்பை இந்தக் கருவிகள் வெற்றிகரமாக ஒருங்கிணைக்க முடியுமா என்பதும் முக்கியம். இந்த ஒருங்கிணைப்பு ஒட்டுமொத்த சந்தையில் 86% ஆகும். இந்தத் துறையில் வெற்றி பெறுவது, ஸ்ட்ரீமிங் மற்றும் சமூக தளங்களால் உருவாக்கப்படும் தகவல்களின் மிகப்பெரிய அளவைச் செயல்படுத்தும் போது, தரவின் துல்லியத்தை உயர்வாக வைத்திருப்பதில் நிறுவனத்தின் திறனைப் பொறுத்தது.