Nielsen நிறுவனம் தனது Streaming Content Ratings சேவையை வாராந்திர முறையிலிருந்து தினசரி (Daily) ரிப்போர்ட்டிங் முறைக்கு மாற்றியுள்ளது. இதன் மூலம் டேட்டா கிடைக்கும் நேரம் **80%** குறைக்கப்பட்டுள்ளது.
டேட்டா விநியோகத்தில் அதிரடி வேகம்
டிஜிட்டல் மீடியா உலகில் வேகமே முக்கியம் என்பதை உணர்ந்து, Nielsen தனது Streaming Content Ratings சேவையை மேம்படுத்தியுள்ளது. இதுவரை வாரத்திற்கு ஒருமுறை மட்டுமே வழங்கப்பட்டு வந்த தரவுகள், இனி 48 மணிநேரத்திற்குள் தினசரி அடிப்படையில் கிடைக்கும். இந்த மாற்றம், ஸ்டிரீமிங் நிறுவனங்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் முடிவுகளை விரைவாக எடுக்க உதவும்.
மாறும் மீடியா உலகம்
இந்த அப்டேட், பாரம்பரிய டிவி அளவீட்டு முறைகளுக்கும், தற்போதைய டிஜிட்டல் ஸ்டிரீமிங் பகுப்பாய்வுகளுக்கும் இடையே உள்ள இடைவெளியைக் குறைக்கிறது. 2017-ல் இந்த சேவை தொடங்கப்பட்ட பிறகு, இதுவே மிகப்பெரிய மாற்றமாகக் கருதப்படுகிறது.
நவீன மயமாக்கல் (Modernization Strategy)
2022-ல் தனியார் மயமாக்கப்பட்ட பிறகு, Nielsen தனது தரவு சேகரிப்பு முறைகளை நவீனப்படுத்துவதில் தீவிரம் காட்டி வருகிறது. பிங் டேட்டா (Big Data), பேனல்-அடிப்படையிலான அளவீடுகள் மற்றும் லைவ் ஸ்டிரீமிங் டேட்டா என அனைத்தையும் ஒருங்கிணைத்து, ஒரு சுயாதீனமான (Independent) பெஞ்ச்மார்க் நிறுவனமாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்ள Nielsen முயற்சிக்கிறது.
சவால்களும் வாய்ப்புகளும்
ஸ்டிரீமிங் தளங்கள் தங்களுக்கென தனிப்பட்ட முறையில் அதிகப்படியான தரவுகளை வைத்துள்ளன. அந்தப் போட்டிக்கு மத்தியில், Nielsen தனது துல்லியமான மற்றும் ஒருங்கிணைந்த தரவுகள் மூலம் எப்படி முதலீட்டாளர்களுக்கும் நிறுவனங்களுக்கும் பலன் தருகிறது என்பதுதான் தற்போதைய முக்கிய எதிர்பார்ப்பு. வரும் காலங்களில் இந்த புதிய தினசரி மாடல், விளம்பர முதலீடுகளை (Ad Spend) திட்டமிடுவதில் முக்கிய பங்காற்றும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.