Whalesbook
இந்தியாவின் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட மீடியாவுக்கு ஒருங்கிணைந்த அளவீடு அவசியம்
இந்திய மீடியா துறை தற்போது எதிர்கொள்ளும் மிகப்பெரிய சவால், அதன் பல்வேறு பிரிவுகளாகப் பிரிந்துள்ளதுதான். Nielsen CEO கார்த்திக் ராவ் கூறுகையில், அச்சு ஊடகத்தின் (print) தொடர்ச்சியான வளர்ச்சி, லீனியர் டிவியின் (linear TV) நிலையான இருப்பு, ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளின் (streaming) அதீத வளர்ச்சி, மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவின் (AI) தாக்கம் ஆகியவை இணைந்து ஒரு சிக்கலான சூழலை உருவாக்கியுள்ளன. இந்த பல்வேறு அளவீட்டு முறைகள் (multiple measurement currencies) குழப்பத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. ஒரு ஒற்றை, வெளிப்படையான தரநிலை இல்லாவிட்டால், சந்தை மீதான நம்பிக்கை குறையும். மேலும், இது ஊடக உள்ளடக்கத்தின் (content) மதிப்பையும் குறைத்துவிடும்.
Nielsen-க்கு இந்தியாவின் கண்டுபிடிப்பு மையம் (Innovation Hub)
இந்தியா, Nielsen நிறுவனத்திற்கு வெறும் சந்தையாக மட்டுமல்லாமல், உலகளாவிய கண்டுபிடிப்புகளுக்கான (innovation) ஒரு மையமாகத் திகழ்வதாக ராவ் குறிப்பிட்டுள்ளார். கடந்த 3 ஆண்டுகளில் நிறுவனத்தின் ஊழியர்களின் எண்ணிக்கை கிட்டத்தட்ட இரண்டு மடங்கு உயர்ந்து 6,000 ஆக அதிகரித்துள்ளது. தொழில்நுட்பம், நிதி மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் (marketing) துறைகளில் உலகளாவிய தலைவர்களைக் கொண்ட ஒரு முக்கிய முடிவெடுக்கும் மையமாகவும் இந்தியா விளங்குகிறது.
மீடியா நுகர்வு மற்றும் அளவீட்டில் AI-யின் வளர்ந்து வரும் பங்கு
செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) என்பது மீடியா நுகர்வையும் (media consumption) அளவீட்டையும் (measurement) முற்றிலும் மாற்றியமைக்கப் போகிறது. வாடிக்கையாளர்களுக்கு (consumers) எளிதாக உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறிய AI உதவும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. Nielsen-ஐப் பொறுத்தவரை, AI ஆனது AI-முதல் அமைப்புகள் (AI-first systems), ஆழமான உள்ளடக்கப் பகுப்பாய்விற்கான (content analysis) மேம்பட்ட மெட்டாடேட்டா (metadata), மற்றும் தரவுகளை அளவிடக்கூடிய வகையில் செயற்கை பேனலிஸ்ட்களை (synthetic panelists) இயக்குகிறது. தனிநபர்கள் AI-ஐ எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதையும் நிறுவனம் அளவிட்டு வருகிறது, இது மீடியா நுகர்வின் ஒரு புதிய அடுக்காகக் கருதப்படுகிறது.
இந்தியாவில் Nielsen-இன் குறுக்கு-மீடியா அளவீட்டு முயற்சிகள்
இந்தியாவிலிருந்து வெளிவரும் ஒரு முக்கிய கண்டுபிடிப்பாக, மேம்பட்ட குறுக்கு-மீடியா அளவீடு (cross-media measurement) உள்ளது. இந்தியன் பிரீமியர் லீக் (Indian Premier League) போன்ற நிகழ்வுகளுக்கு, பிராட்காஸ்ட் ஆடியன்ஸ் ரிசர்ச் கவுன்சில் ஆஃப் இந்தியா (Broadcast Audience Research Council of India - BARC India) உடன் இணைந்து, ஸ்ட்ரீமிங், மொபைல் மற்றும் லீனியர் டிவி தரவுகளை ஒருங்கிணைத்து, பார்வையாளர்களின் ஒருமித்த பார்வையை (unified audience view) Nielsen உருவாக்கி வருகிறது. விளையாட்டுக்கு முதலில் பயன்படுத்தப்பட்ட இந்த மாதிரி, எதிர்காலத்தில் அனைத்து வகையான உள்ளடக்கங்களுக்கும் விரிவுபடுத்தப்படும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
Nielsen-இன் அளவீட்டு உத்தியில் பேனல் தரவுகளின் முக்கியத்துவம்
Nielsen-இன் 'Streaming Plus' பேனல், இந்தியாவில் முதலில் தொடங்கப்பட்டது. இது மொபைல் மற்றும் கனெக்ட் செய்யப்பட்ட டிவி (connected TV) பார்க்கும் பழக்கம், ஆப் ஸ்விட்சிங் (app switching), விளம்பரங்கள் மற்றும் உள்ளடக்கம் என அனைத்தையும் கண்காணிக்கும் ஒரு அடுத்த தலைமுறை அமைப்பாகும். பெரிய அளவிலான தரவுகள் (big data) அதிக எண்ணிக்கையை வழங்கினாலும், யார் பார்க்கிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிவதில் பேனல் தரவு (panel data) முக்கியப் பங்கு வகிக்கிறது என்று ராவ் வலியுறுத்தினார். துல்லியம் மற்றும் அளவை (accuracy and scale) அதிகரிக்க, பேனல் தரவை பெரிய தரவுகளுடன் இணைப்பதே எதிர்காலம் என்றும், இது Nielsen-இன் உலகளாவிய உத்தியாகும் என்றும் அவர் கூறினார்.