அமெரிக்க சந்தையில் புதிய ஹிட் படங்களுக்காகத் தவிக்கும் Netflix, வளர்ந்து வரும் சர்வதேச சந்தையான இந்தியாவை நம்பி இருக்கிறது. சப்ஸ்கிரைபர்களைக் கவர அதிரடியாக 'லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ்' (Live Sports) களமிறக்கத் திட்டமிட்டுள்ளது.
சந்தை மாற்றத்தின் பின்னணி
நெட்பிளிக்ஸின் சமீபத்திய ரிசல்ட்கள் ஒரு முக்கியமான உண்மையைச் சொல்கின்றன: அமெரிக்க சந்தையில் நிறுவனம் கடும் சவாலைச் சந்தித்து வருகிறது. கோ-CEO டெட் சாரண்டோஸ் (Ted Sarandos) ஒப்புக்கொண்டபடி, அமெரிக்காவில் தொடர்ச்சியான ஹிட் படங்களை உருவாக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் நிறுவனம் உள்ளது.
சர்வதேச வளர்ச்சியில் இந்தியா
சர்வதேச அளவில் நிலைமை வேறு. குறிப்பாக இந்தியாவில் நெட்பிளிக்ஸ் அபார வளர்ச்சியைக் கண்டுள்ளது. கடந்த மூன்றாம் காலாண்டில், இந்தியாவில் வியூவிங் ஹவர்ஸ் (viewing hours) 24% உயர்ந்துள்ளது, வருவாய் 20% அதிகரித்துள்ளது. உள்ளூர் மொழிப் படங்களுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கும் 'லோக்கலைசேஷன்' (Localization) தந்திரம் இங்குக் கைகொடுத்துள்ளது.
புதிய வியூகம்: லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ்
அமெரிக்க சந்தையில் சப்ஸ்கிரைபர்களைத் தக்கவைக்க, வெறும் ஆன்-டிமாண்ட் (On-demand) படங்களை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், முதன்முறையாக 'லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ்' (Live Sports) பக்கம் நெட்பிளிக்ஸ் திரும்பியுள்ளது. வரவிருக்கும் விடுமுறை காலங்களில் NFL போட்டிகளை ஒளிபரப்பத் திட்டமிட்டுள்ளது. இது சாதாரணமான மாற்றமல்ல, நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த பிசினஸ் மாடலையே மாற்றும் ஒரு அதிரடி முடிவு.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
தற்போது விளம்பரங்கள் அடங்கிய 'Ad-supported tier' மூலமும் வருவாயைப் பெருக்க நிறுவனம் முயல்கிறது. இனி வரும் காலாண்டுகளில், இந்த லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் மற்றும் புதிய படங்கள் எந்த அளவுக்கு அமெரிக்க சப்ஸ்கிரைபர்களைத் தக்கவைக்க உதவுகிறது மற்றும் நிறுவனத்தின் மார்ஜின் (Margin) எப்படி உயர்கிறது என்பதே பங்குதாரர்களின் முக்கிய எதிர்பார்ப்பாக இருக்கும்.