மீடியா துறை அப்டேட்: கிரிக்கெட் மற்றும் ரியாலிட்டி ஷோக்களுக்கு மாறிய விளம்பர பட்ஜெட்!

இந்திய விளம்பரச் சந்தையில் தற்போது ஒரு பெரிய மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது. பிராட்காஸ்ட் ஆடியன்ஸ் ரிசர்ச் கவுன்சில் (BARC) டிவி ரேட்டிங் டேட்டாவை நிறுத்தி வைத்துள்ளதால், மீடியா நிறுவனங்கள் விளம்பரங்களை ஈர்ப்பதில் பெரும் சிக்கலைச் சந்திக்கின்றன. நேரடி ரேட்டிங் டேட்டா இல்லாததால், விளம்பரதாரர்கள் இப்போது ரிஸ்க் எடுக்காமல், கிரிக்கெட் போட்டிகள், பிக்பாஸ் (Bigg Boss), கௌன் பனேகா குரோர்பதி (KBC) போன்ற பிரபலமான ஷோக்களில் மட்டுமே முதலீடு செய்ய விரும்புகின்றனர்.

விளம்பர உத்தியில் மாற்றம்

தரவுகள் இல்லாத சூழலில், பெரிய பிராண்டுகள் மற்றும் வரலாற்று ரீதியாகச் சிறப்பாகச் செயல்படும் ஷோக்களுக்கு மட்டுமே அதிக டிமாண்ட் உள்ளது. குறிப்பாக, வெஸ்ட் இண்டீஸ் மற்றும் நியூசிலாந்துக்கு எதிரான கிரிக்கெட் தொடர்களை வைத்திருக்கும் சேனல்கள், மற்ற சேனல்களை விட வலுவான நிலையில் உள்ளன. இதன் மூலம் தங்களின் விளம்பர விலையை (Ad Rates) அவர்கள் தக்கவைத்துக் கொள்ள முடிகிறது.

பண்டிகை கால சவால்கள்

2026-ன் முதல் பாதியில் டிவி விளம்பரங்களின் வால்யூம் 7% சரிந்துள்ளதை இந்தத் தரவுகள் உறுதிப்படுத்துகின்றன. வரும் பண்டிகை காலத்தில் விளம்பரச் செலவினம் சுமார் ₹62,000 கோடி வரை இருக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்தத் தொகையை எந்த மீடியா நிறுவனம் அதிகமாக ஈட்டுகிறது என்பதுதான் முதலீட்டாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் முக்கிய காரணியாக இருக்கும்.

மேலும், மீடியா நிறுவனங்கள் இப்போது தங்களின் டிவி பிசினஸை டிஜிட்டல் தளங்களுடன் இணைப்பதில் அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றன. டிவி ரேட்டிங் குழப்பம் நீடிக்கும் நிலையில், டிஜிட்டல் மற்றும் லீனியர் டிவி ஆகிய இரண்டிலும் வலுவாக இருக்கும் நிறுவனங்களே தங்களின் லாபத்தை (Profit Margin) தக்கவைத்துக் கொள்ளும்.