பாலிவுட் சூப்பர் ஸ்டார் ஷாருக்கான், அஜய் தேவ்கன், டைகர் ஷெராஃப் ஆகியோருக்கு மகாராஷ்டிரா உணவு மற்றும் மருந்து நிர்வாகத் துறை (FDA) சம்மன் அனுப்பியுள்ளது. விமல் எலச்சி (Vimal Elaichi) விளம்பரங்களில் நடித்தது தொடர்பாக இந்த நோட்டீஸ் விடுக்கப்பட்டுள்ளது. இதன் பின்னணியில், தடை செய்யப்பட்ட பாண் மசாலாவிற்கான 'சரகெட் அட்வர்டைசிங்' (surrogate advertising) செய்வதாக FDA குற்றம் சாட்டியுள்ளது.
மகாராஷ்டிரா உணவு மற்றும் மருந்து நிர்வாகத் துறை (FDA), பிரபல பாலிவுட் நடிகர்களான அஜய் தேவ்கன், ஷாருக்கான் மற்றும் டைகர் ஷெராஃப் ஆகியோருக்கு 'சரகெட் அட்வர்டைசிங்' தொடர்பாக நோட்டீஸ் அனுப்பியுள்ளது. விமல் எலச்சி பிராண்டிற்காக இந்த நடிகர்கள் விளம்பரம் செய்ததில், உண்மையில் தடை செய்யப்பட்ட விமல் பாண் மசாலா பிராண்டை மறைமுகமாக விளம்பரப்படுத்துவதாக FDA கூறியுள்ளது.
சரகெட் அட்வர்டைசிங் என்றால் என்ன?
சரகெட் அட்வர்டைசிங் என்பது, தடை செய்யப்பட்ட அல்லது கட்டுப்படுத்தப்பட்ட ஒரு பொருளை, அதே பிராண்ட் பெயரில் இருக்கும் மற்றொரு பொருளை விளம்பரப்படுத்துவதன் மூலம் சந்தைப்படுத்தும் ஒரு முறையாகும். மகாராஷ்டிரா மாநிலத்தில், பாண் மசாலா மற்றும் புகையிலை கலந்த குட்கா பொருட்களின் உற்பத்தி, விநியோகம் மற்றும் விற்பனைக்கு நீண்ட காலமாக தடை உள்ளது.
சட்ட ரீதியான சிக்கல்கள் என்ன?
உணவு பாதுகாப்பு மற்றும் தர நிர்ணயச் சட்டம், 2006 (FSS Act)-ன் பிரிவு 24 மற்றும் 53-ன் படி, உணவுப் பொருட்கள் குறித்த விளம்பரங்களில் கட்டுப்பாடுகள் விதிக்கப்பட்டுள்ளன. இந்த சட்டங்களை மீறுவதாக FDA கருதுகிறது. விமல் எலச்சி விளம்பரங்கள் மூலம், தடை செய்யப்பட்ட விமல் பாண் மசாலா பிராண்டை நுகர்வோரின் மனதில் நிலைநிறுத்த முயற்சிப்பதாக FDA குற்றம் சாட்டியுள்ளது.
தண்டனைகள் என்ன?
இந்த குற்றச்சாட்டுகள் நிரூபிக்கப்பட்டால், சம்பந்தப்பட்ட நடிகர்கள் ₹10 லட்சம் முதல் ₹50 லட்சம் வரை அபராதம் செலுத்த நேரிடும். மேலும், FDA இந்த விளம்பரதாரர்கள் மீது நடவடிக்கை எடுத்து, அடுத்த மூன்று ஆண்டுகள் வரை அவர்கள் எந்த பிராண்டிற்கும் விளம்பரம் செய்வதைத் தடுக்கவும் பரிந்துரைக்கலாம்.
பிராண்ட் ஒப்புதல்களில் தாக்கம்
மகாராஷ்டிரா FDA ஆணையர் துக்காராம் முண்டே தலைமையில், பொது சுகாதார விதிமுறைகளை மீறும் பொருட்கள் மீது கடுமையான நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டு வருகிறது. புகையிலை கலந்த பொருட்களை கட்டுப்படுத்துவதில் மாநில அரசு தீவிரமாக செயல்பட்டு வருகிறது.
நடிகர்களுக்கு இந்த நோட்டீஸ்களுக்கு பதிலளிக்க 15 நாட்கள் அவகாசம் அளிக்கப்பட்டுள்ளது. மேலும், தற்போதைய விளம்பர பிரச்சாரத்தில் பங்கேற்பதை நிறுத்தவும், தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை டிஜிட்டல் தளங்களில் இருந்து அகற்றவும் உத்தரவிடப்பட்டுள்ளது. இது FMCG துறையில், சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுக்கும் ஒழுங்குமுறை இணக்கத்திற்கும் இடையிலான ஒரு முக்கியமான மோதல் புள்ளியாகும். விஷ்ணு பவுச் பேக்கேஜிங் பிரைவேட் லிமிடெட் (Vishnu Pouch Packaging Private Limited) மற்றும் நடிகர் ஒப்புதல்கள் இந்த சட்ட சவாலை எவ்வாறு கையாள்கிறார்கள் என்பதைப் பொறுத்தே, எதிர்கால விளம்பர உத்திகள் அமையும்.