Whalesbook
இந்தியாவில் Lionsgate Playவின் புதிய வியூகம் (Strategy) ஒரு முக்கிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்துகிறது. அதன் பிரீமியம் ஹாலிவுட் படங்களுக்கு திரையரங்கு வெளியீட்டிற்கு முன்னுரிமை அளிக்கிறது. இந்த 'தியேட்டர்-ஃபர்ஸ்ட்' அணுகுமுறை, பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கும் என்றும், அதன் ஸ்ட்ரீமிங் சேவைக்கு வருவதற்கு முன்பு அதிக மதிப்பை உருவாக்கும் என்றும் நிறுவனம் நம்புகிறது.
திட்டம்: பெரிய திரையிலிருந்து ஸ்ட்ரீமிங் வரை
வரும் 2026 செப்டம்பர் மாதம் முதல், Lionsgate Play ஆண்டுக்கு 10 முதல் 12 முக்கிய ஹாலிவுட் படங்களை இந்திய சினிமா தியேட்டர்களில் கொண்டுவர திட்டமிட்டுள்ளது. கடந்த காலங்களில் பல படங்களை நேரடியாக ஸ்ட்ரீமிங் செய்ததிலிருந்து இது ஒரு பெரிய மாற்றமாகும். இதன் நோக்கம், பெரிய திரையிலிருந்து டிஜிட்டல் திரைகள் வரை ஒரு ஒருங்கிணைந்த அனுபவத்தை உருவாக்கி, பாக்ஸ் ஆபிஸ் வருவாயையும், பின்னர் ஸ்ட்ரீமிங் வருவாயையும் அதிகப்படுத்துவதாகும். Lionsgate Entertainment Corp. (NYSE: LGF.A/LGF.B) நிறுவனத்தின் 'LION' ஷேர் ஏப்ரல் 17, 2026 அன்று $12.45 ஆகவும், LGF.A $8.59 ஆகவும் வர்த்தகமானது. நிறுவனத்தின் சந்தை மதிப்பு சுமார் $1.9 பில்லியன் முதல் $2.4 பில்லியன் வரையிலும், FY2024 வருவாய் சுமார் $4.02 பில்லியன் ஆகவும் இருந்தது. சுவாரஸ்யமாக, இந்தியாவின் இந்த திரையரங்கு முயற்சி, தாய் நிறுவனம் தனது Lionsgate Play ஸ்ட்ரீமிங் சேவையை தென் மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் நிறுவனர் Rohit Jain-க்கு சுமார் $20-30 மில்லியன் டாலருக்கு விற்றதற்கு நேர்மாறானது. இது பிராந்திய ஸ்ட்ரீமிங் செயல்பாடுகள் குறித்த பரந்த ஆய்வைக் குறிக்கிறது.
இந்தியாவின் போட்டி நிறைந்த சந்தை
Lionsgate Playவின் இந்த மாற்றம், இந்தியாவின் வேகமாக மாறிவரும் மீடியா சந்தையில் நிகழ்கிறது. Netflix, Amazon Prime Video போன்ற உலகளாவிய நிறுவனங்கள், மற்றும் JioStar (Disney+ Hotstar) போன்ற இந்திய நிறுவனங்கள், பெரும்பாலும் பெரிய உள்ளூர் மொழி உள்ளடக்க நூலகங்கள் மற்றும் பல மொழிகளில் கவனம் செலுத்துகின்றன. இந்த தளங்கள் விளம்பரங்கள் மற்றும் சப்ஸ்கிரிப்ஷன்களை இணைத்தும், செலவினங்களைக் கட்டுப்படுத்த பார்வையாளர்களை ஈர்க்க பண்டல்களையும் (Bundles) வழங்குகின்றன. உதாரணமாக, Amazon Prime Video 2026 முதல் ஆண்டுக்கு நான்கு முதல் ஆறு படங்களை இந்திய தியேட்டர்களில் வெளியிட திட்டமிட்டுள்ளது. இருப்பினும், இது ஒரு குறிப்பிட்ட விண்டோ அணுகுமுறையை விட, அதன் ஒட்டுமொத்த தள மூலோபாயத்துடன் ஒத்துப்போகிறது. பல சர்வதேச ஸ்ட்ரீமர்கள், அதிக உள்ளடக்க மற்றும் புதிய வாடிக்கையாளர் செலவுகளைக் குறைக்க தனியாக செயல்படுவதற்குப் பதிலாக கூட்டாண்மை செய்கிறார்கள். இந்த சூழலில், Lionsgate Playவின் பிரீமியம் ஹாலிவுட் படங்களுக்கான கவனம் ஒரு தனித்துவமான சவாலை முன்வைக்கிறது.
சந்தை சவால்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் வளர்ச்சி
இந்திய சினிமா சந்தை மீண்டு வருகிறது, ஆனால் சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. 2019 முதல் 2024 வரை, திரையரங்கு வருவாய் சற்று குறைந்துள்ளது, மேலும் சினிமா வருகை 41% குறைந்துள்ளது. ஆண்டுக்கு 150 மில்லியனுக்கும் குறைவான இந்தியர்களே தியேட்டர்களுக்குச் செல்கிறார்கள். பெரிய பிளாக்பஸ்டர் படங்கள் பாக்ஸ் ஆபிஸ் வளர்ச்சியை இயக்குகின்றன, 2024ல் முதல் 10 படங்களில் 40% க்கும் அதிகமான வருவாயை ஈட்டுகின்றன. இருப்பினும், பார்வையாளர்கள் மிகவும் தேர்ந்தெடுத்துள்ளனர், முக்கியமில்லாத படங்களுக்கு ஸ்ட்ரீமிங் வெளியீடுகளுக்காக காத்திருக்கிறார்கள். Lionsgate India LLP, FY2024-க்கு ₹71 கோடி வருவாயைப் பதிவு செய்துள்ளது, கடந்த ஆண்டில் 10% எதிர்மறை CAGR-உடன், அதன் நிகர லாபமும் சுருங்கியுள்ளது. அதே நேரத்தில், டிஜிட்டல் ஸ்ட்ரீமிங் சந்தை செழித்து வருகிறது, 2030க்குள் $9 பில்லியன் தொடும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இதில் 1.45 பில்லியன் மாதந்திர செயலில் உள்ள பயனர்கள் உள்ளனர். இந்த வேறுபாடு, திரையரங்கு-முதல் வியூகத்திற்கு ஒரு சவாலான சூழ்நிலையை உருவாக்குகிறது.
இந்த வியூகத்திற்கான முக்கிய அபாயங்கள்
இந்த திரையரங்கு-முதல் வியூகம் கணிசமான அபாயங்களைக் கொண்டுள்ளது. இந்திய பார்வையாளர்கள் தங்கள் செலவினங்களை கவனமாகப் பார்த்துக்கொண்டிருக்கிறார்கள், மேலும் ஹாலிவுட் படங்கள் இந்திய தியேட்டர்களில் கலவையான வெற்றியைப் பெற்றுள்ளன, குறிப்பாக பிளாக்பஸ்டர்கள் அல்லாதவை. 2019 முதல் 2024 வரை சினிமா வருகையில் 41% சரிவு, குறைவான ஆனால் மிகவும் அர்ப்பணிப்புள்ள தியேட்டர் பார்வையாளர்களைக் காட்டுகிறது. மேலும், திரையரங்கு விநியோகம், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் கண்காட்சி (Exhibition) ஆகியவற்றிற்கான கணிசமான செலவுகள் போதுமான பணத்தைத் திரும்பத் தராமல் போகலாம், குறிப்பாக ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் பார்வையாளர்களையும் வருவாயையும் எளிதாகப் பெறும் வழிகளுடன் ஒப்பிடும்போது. தாய் நிறுவனமே Lionsgate Play ஸ்ட்ரீமிங் சேவையை சமீபத்தில் விற்றது, பிராந்திய செயல்பாடுகளைக் கைவிடும் முடிவைக் குறிக்கிறது. இது அதே பகுதியில் ஹாலிவுட் உள்ளடக்கத்திற்கான திரையரங்கு விநியோகத்தில் புதுப்பிக்கப்பட்ட கவனம் செலுத்துவதை ஒரு தைரியமான, சாத்தியமான விலையுயர்ந்த பந்தயமாக ஆக்குகிறது. உள்ளூர் உள்ளடக்கம் மற்றும் ஒருங்கிணைந்த சலுகைகளைக் கொண்ட தளங்களுக்கு சந்தை வலுவாக ஆதரவளிக்கிறது, இது ஹாலிவுட் படங்களை மட்டுமே மையமாகக் கொண்ட ஒரு ஸ்லேட்டிற்கு ஒரு தடையாக உள்ளது.
புதிய வியூகத்திற்கான பார்வை
இந்தியாவின் மீடியா மற்றும் பொழுதுபோக்கு துறை, டிஜிட்டல் பயன்பாடு மற்றும் வளர்ந்து வரும் OTT சந்தையால் உந்தப்பட்டு, வலுவான வளர்ச்சியைக் காணும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இருப்பினும், Lionsgate-ன் திரையரங்கு திட்டத்தின் வெற்றி, இந்திய சினிமா ரசிகர்களை வலுவாக ஈர்க்கும் படங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும் திறன், மாறும் பார்வையாளர் சுவைகளுக்கு ஏற்ப மாற்றுவது, மற்றும் சினிமாவின் தனித்துவத்தையும் டிஜிட்டல் அணுகலுக்கான விருப்பத்தையும் வெற்றிகரமாக இணைக்கும் திறன் ஆகியவற்றைப் பெரிதும் சார்ந்துள்ளது. உள்ளூர் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதும், பரந்த டிஜிட்டல் தளங்களுடன் ஒருங்கிணைப்பதும் இப்பகுதியில் நீண்டகால வெற்றிக்கு முக்கியமானதாக உள்ளது.