Whalesbook
உற்பத்தியில் ஒரு புதிய புரட்சி: AI-ன் ஆதிக்கம்
JioStar நிறுவனம், தனது செலவுகளைக் கட்டுப்படுத்தவும், கன்டென்ட் உற்பத்தியை பெருக்கவும் செயற்கை நுண்ணறிவு (Generative AI)-யை முழுமையாகப் பயன்படுத்தப் போகிறது. Reliance Industries மற்றும் The Walt Disney Co. நிறுவனங்களின் இந்த கூட்டு முயற்சி, வழக்கமான கன்டென்ட் தயாரிப்பு முறைகளிலிருந்து முற்றிலும் மாறுபட்டு, அனைத்தும் தானியங்கி முறையில் (Automated Framework) நடக்கவிருக்கிறது. எழுத்து, அனிமேஷன், குரல் கொடுப்பது, எடிட்டிங் என அனைத்து பணிகளையும் AI மூலம் செய்வதன் மூலம், மனித உழைப்பால் ஏற்படும் அதிக செலவுகளைத் தவிர்க்க இந்நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது. இதற்காக, 80 சிறப்புப் பொறியாளர்கள் மற்றும் AI நிபுணர்களை பணியமர்த்த JioStar தீவிரமாக முயன்று வருகிறது. இதன் மூலம், குறும்படங்கள், அனிமேஷன் படங்கள் மற்றும் வெப் சீரிஸ்களை பெருமளவில் தயாரிக்க உள்ளனர்.
மொபைல் பார்வையாளர்களை குறிவைக்கும் திட்டம்
இந்தியாவில் மொபைலை முதன்மையாகக் கொண்டுள்ள கோடிக்கணக்கான பார்வையாளர்களின் தேவையைப் பூர்த்தி செய்யும் வகையில் இந்த திட்டம் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. ஹாலிவுட்டில் AI-க்கு கடும் எதிர்ப்பு இருந்தாலும், இந்தியாவில் இதற்கு பெரிய தடைகள் இல்லை. ஏற்கெனவே, 'மகாபாரதம்: ஒரு தர்ம யுத்தம்' என்ற AI மூலம் உருவாக்கப்பட்ட 100 எபிசோடுகள் கொண்ட தொடர், வெளியிட்ட முதல் நாளிலேயே 6.5 மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்று மாபெரும் வெற்றி அடைந்துள்ளது. இந்த வெற்றியே, சாதாரண பரிசோதனைகளைக் கடந்து, AI மூலம் தொடர்ந்து கன்டென்ட் தயாரிக்கும் முடிவுக்கு நிறுவனத்தை உந்தியுள்ளது.
பிராண்டின் தரம் குறையுமா?
செலவு குறைப்பு என்பது முதலீட்டாளர்களுக்கு மகிழ்ச்சி அளித்தாலும், சந்தையில் இதன் வரவேற்பு எப்படி இருக்கும் என்பதில் சில சந்தேகங்கள் உள்ளன. ஏற்கெனவே, சில AI உருவாக்கிய கன்டென்ட்களைப் பார்த்த பார்வையாளர்கள், அதில் உள்ள உடல் உறுப்பு பிழைகள் (Anatomical Glitches), முக அம்சங்களில் உள்ள குறைபாடுகள், உணர்வுப்பூர்வமான காட்சிகளில் மென்மை இல்லாதது போன்றவற்றைச் சுட்டிக்காட்டி, 'AI குப்பை' என விமர்சித்துள்ளனர். இது, டிஸ்னி போன்ற உயர்தர கதை சொல்லலுக்குப் பெயர் பெற்ற நிறுவனங்களின் பிராண்ட் மதிப்பைக் குறைத்துவிடுமோ என்ற அச்சத்தையும் எழுப்பியுள்ளது. மேலும், AI கன்டென்ட் மூலம் அறிவுசார் சொத்துரிமை (Intellectual Property) மற்றும் 'மாடல் கொலாப்ஸ்' (Model Collapse) போன்ற சட்ட மற்றும் தார்மீக ரீதியான சிக்கல்களும் உள்ளன.
போட்டி மற்றும் சந்தை சூழல்
தற்போது, மீடியா துறையில் லாப வரம்புகள் (Media Margins) குறைந்து வருகின்றன. 2026 நிதியாண்டில், Reliance Industries-ன் மீடியா பிரிவு, JioStar மற்றும் Network18 உட்பட, ₹349.2 பில்லியன் வருவாயைப் பதிவு செய்துள்ளது. இது கடந்த ஆண்டை விட கணிசமான அதிகரிப்பாக இருந்தாலும், Star India மற்றும் Viacom18-ஐ ஒருங்கிணைத்ததன் காரணமாகும். இனி, விளையாட்டு சார்ந்த முதலீடுகளைக் குறைத்து, AI மூலம் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மைக்ரோ-கன்டென்ட் மூலம் பார்வையாளர்களின் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்க JioStar திட்டமிட்டுள்ளது. அதே சமயம், மற்ற நிறுவனங்களும் இதே போன்ற செலவு குறைப்பு வழிகளைப் பின்பற்றினால், JioStar-ன் தனித்தன்மை குறையக்கூடும். AI உற்பத்தி என்பது ஒரு பொதுவான விஷயமாக மாறினால், மலிவான கன்டென்ட்டை தயாரித்து, நீண்டகால லாபத்தைப் பெற முடியாமல் போகும் அபாயமும் உள்ளது.