Whalesbook
என்ன நடந்தது?
JioHotstar சமீபத்தில் வெளியிட்ட அதிரடி திரைப்படம் 'துரந்தர் தி ரிவெஞ்ச்', அதன் முதல் வார இறுதியிலேயே 50 மில்லியன் பார்வையாளர்களை ஈர்த்து, தளத்தின் வரலாற்றில் புதிய சாதனையை படைத்துள்ளது. இந்த படம் ஹிந்தி, தமிழ், தெலுங்கு, மலையாளம், கன்னடம் என ஐந்து மொழிகளில் வெளியிடப்பட்டது, இது பரந்த பார்வையாளர்களை சென்றடைய உதவியது. மேலும், படத்திற்கு உள்ளே நடக்கும் காட்சிகளை (behind-the-scenes content) வெளியிட்டு, பார்வையாளர்களை மேலும் ஈர்க்கும் வியூகத்தை கையாண்டது.
பணமாக்கும் வியூகம்
முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இதுபோன்ற பெரிய அளவிலான டிஜிட்டல் வெளியீடுகளின் வணிக சாத்தியக்கூறுகள் மிக முக்கியமானவை. இந்த தளமானது நுகர்வோர் பொருட்கள், நிதி சேவைகள் மற்றும் எலக்ட்ரானிக்ஸ் போன்ற துறைகளில் இருந்து 13 ஸ்பான்சர்கள் மற்றும் 50-க்கும் மேற்பட்ட பிராண்ட் கூட்டணிகளைப் பெற்றுள்ளது. அதிக வியூவர்ஷிப் என்பது ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களுக்கு மிகவும் அவசியம். ஏனெனில் இது அதிக விளம்பரங்களை சிறந்த விலையில் விற்க உதவுகிறது. இது சந்தா ஆர்வத்துடன் விளம்பர வருவாயையும் சமநிலைப்படுத்தும் ஒரு வணிக மாதிரியை வெற்றிகரமாக உருவாக்குவதைக் காட்டுகிறது.
கனெக்டட் டிவி-க்களின் வளர்ச்சி
இந்த படத்தின் மொத்தப் பார்வைப் நேரத்தில் 60% கனெக்டட் டிவி சாதனங்களில் இருந்து வந்துள்ளது என்பது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க தரவு. விளம்பரதாரர்கள் மொபைல் சாதனங்களுடன் ஒப்பிடும்போது பெரிய திரைகளில் காட்டப்படும் விளம்பரங்களுக்கு அதிக கட்டணம் செலுத்துகிறார்கள். இதன் மூலம், பார்வையாளர்கள் பாரம்பரிய தொலைக்காட்சியைப் போலவே, ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களை வீட்டு பொழுதுபோக்கின் முக்கிய ஆதாரமாகப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பது தெளிவாகிறது. இந்த போக்கு தொடர்ந்தால், அதிக தரமான கண்டென்ட் பார்வையாளர்களை நீண்ட நேரம் தளத்தில் வைத்திருப்பதால், ஒரு பயனருக்கான சராசரி வருவாய் (ARPU) அதிகரிக்கும்.
போட்டிச் சூழல்
இந்திய ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையில் Netflix, Amazon Prime Video, Zee5 போன்ற உலகளாவிய மற்றும் உள்நாட்டு நிறுவனங்கள் நிறைந்துள்ளன. இந்த தளங்கள் அனைத்தும் வரையறுக்கப்பட்ட சந்தாதாரர் செலவு மற்றும் விளம்பர பட்ஜெட்டுகளுக்காக போட்டியிடுகின்றன. தனது விநியோக வலையமைப்பைப் பயன்படுத்தி, அதிக ஈர்ப்பு கொண்ட கண்டென்ட்டை வழங்குவதன் மூலம், JioStar சந்தையில் ஒரு பெரிய பங்கைப் பிடிக்க முயல்கிறது. பல மொழிகளில் கண்டென்ட்டை வெளியிடுவதில் வெற்றி பெறுவது, பிராந்திய சந்தைகளையும் சென்றடைய உதவுகிறது.
எதிர்கொள்ளும் சவால்கள்
பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருந்தாலும், முதலீட்டாளர்கள் உள்ளார்ந்த அபாயங்களையும் அறிந்திருக்க வேண்டும். ஸ்ட்ரீமிங் என்பது அதிக முதலீடு தேவைப்படும் ஒரு வணிகம். சிறந்த படங்களுக்கான தயாரிப்பு மற்றும் உரிமச் செலவுகள் மிக அதிகம். விளம்பரங்கள் மற்றும் சந்தாக்களில் இருந்து கிடைக்கும் வருவாய், இந்த அதிக செலவுகளை நீண்ட காலத்திற்கு ஈடுகட்டுமா என்பது ஒரு பெரிய கேள்வி. மேலும், பார்வையாளர்களின் ரசனைகள் கணிக்க முடியாதவை; ஒரு படம் வெற்றி பெற்றாலும், அது நீண்ட கால சந்தாதாரர் விசுவாசத்திற்கு உத்தரவாதம் அளிக்காது.
முதலீட்டாளர்கள் அடுத்து என்ன கவனிக்க வேண்டும்?
முதலீட்டாளர்கள் அடுத்து கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய விஷயம், இந்த ஈடுபாட்டின் நிலைத்தன்மைதான். வரவிருக்கும் காலாண்டு முடிவுகளில், இந்த வியூவர்ஷிப், விளம்பர வருவாய் மற்றும் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கையில் உண்மையான வளர்ச்சியை ஏற்படுத்துகிறதா என்பதைக் கண்காணிக்க வேண்டும். மேலும், கண்டென்ட் தயாரிப்பு செலவுகள் மற்றும் லாப வரம்புகளில் அதன் தாக்கம் குறித்த நிர்வாகத்தின் கருத்துகள், ஸ்ட்ரீமிங் வணிகத்தின் நீண்டகால நிதி ஆரோக்கியத்தைப் புரிந்துகொள்ள அவசியம்.