இன்ஃப்ளூயென்சர் மார்க்கெட்டிங் அம்பலம்: இந்தியாவின் டாப் டிஜிட்டல் ஸ்டார்ஸில் 76% பேர் டிஸ்க்ளோஷர் விதிகளை மீறுகிறார்கள்! உங்களுக்குப் பிடித்த இன்ஃப்ளூயென்சர் உண்மையுள்ளவரா?

இந்திய விளம்பர தர கவுன்சில் (ASCI) ஒரு முக்கிய இணக்கப் பிரச்சினை (compliance issue) குறித்து வெளிப்படுத்தியுள்ளது. அதன்படி, இந்தியாவின் முன்னணி டிஜிட்டல் இன்ஃப்ளூயென்சர்களில் 76% பேர் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட கன்டென்ட்களுக்கான டிஸ்க்ளோஷர் விதிமுறைகளைப் பின்பற்றத் தவறிவிட்டனர். ஏப்ரல் முதல் செப்டம்பர் 2025 வரையிலான காலக்கட்டத்தில் எடுக்கப்பட்ட இந்த ஆய்வு, இன்ஃப்ளூயென்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் நம்பகத்தன்மையில் (authenticity) ஒரு கவலைக்குரிய போக்கைக் காட்டுகிறது. டிஜிட்டல் தளங்களில் இருந்து அதிக எண்ணிக்கையிலான மீறல்கள் புகாரளிக்கப்பட்டுள்ளன. இதில் மெட்டா பிளாட்ஃபார்ம்ஸ் இன்க். சுமார் 79% பங்களிப்புடன் முன்னணியில் உள்ளது, அதே சமயம் கூகிள் (Alphabet Inc.) தளங்களில் 5% க்கும் குறைவாகவே உள்ளன.

ASCIயின் வழிகாட்டுதல்களை மீறிய முக்கிய துறைகளில் ஆஃப்ஷோர் அல்லது சட்டவிரோத பந்தயம் (betting), தனிநபர் பராமரிப்பு (personal care), சுகாதாரம் (healthcare), உணவு (food) மற்றும் கல்வி (education) ஆகியவை அடங்கும். இதில் பந்தயம் மட்டும் 4,500க்கும் மேற்பட்ட விளம்பரங்கள் கொடியிடப்பட்டதற்குக் காரணமாக இருந்தது. ASCI 6,841 புகார்களை மதிப்பாய்வு செய்து, 6,117 விளம்பரங்களை விசாரித்தது, இதில் 98% விளம்பரங்கள் மாற்றியமைக்கப்பட வேண்டியிருந்தது. ஆண்டுக்கு ஆண்டு, புகார்களின் எண்ணிக்கை 70% மற்றும் செயலாக்கப்பட்ட (processed) விளம்பரங்களின் எண்ணிக்கை 102% அதிகரித்துள்ளது. இது அதிகரிக்கப்பட்ட கண்காணிப்பு (surveillance) மற்றும் ஒழுங்குபடுத்துபவர்களுடன் (regulators) இணைந்து செயல்பட்டதன் விளைவாகக் கூறப்படுகிறது.

தாக்கம் (Impact)
இந்தச் செய்தி இந்திய சந்தையில் மிதமான தாக்கத்தை (6/10) ஏற்படுத்துகிறது. இது தவறான விளம்பரங்கள் (misleading advertising) குறித்த நுகர்வோர் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்கிறது, இதனால் இன்ஃப்ளூயென்சர் மார்க்கெட்டிங் துறையில் பிராண்ட் நம்பிக்கை (brand trust) மற்றும் விளம்பர செலவினங்கள் (ad spending) பாதிக்கப்படலாம். மேலும், இது டிஜிட்டல் விளம்பர சூழலை (digital advertising ecosystem) பாதிக்கும் வகையில், தளங்களுக்கும் இன்ஃப்ளூயென்சர்களுக்கும் கடுமையான இணக்கத்தை பின்பற்ற வேண்டிய அழுத்தத்தையும் ஏற்படுத்துகிறது.

சிக்கலான சொற்கள் (Difficult Terms):

• Advertising Standards Council of India (ASCI): இந்தியாவில் விளம்பரங்களுக்கான ஒரு சுய-ஒழுங்குமுறை அமைப்பு (self-regulatory body). இது விளம்பரங்கள் நேர்மையாகவும், கண்ணியமாகவும், உண்மையாகவும், நியாயமற்றதாகவும் இருப்பதை உறுதி செய்கிறது.
• Disclosure Norms: உள்ளடக்கமானது ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்டது அல்லது விளம்பரம் என்று இன்ஃப்ளூயென்சர்கள் தெளிவாகக் கூற வேண்டிய விதிகள்.
• Sponsored Content: ஒரு பிராண்டில் இருந்து பணம் அல்லது இலவசப் பொருட்களுக்கு ஈடாக இன்ஃப்ளூயென்சர்களால் உருவாக்கப்பட்ட பதிவுகள் அல்லது வீடியோக்கள்.
• Violative Ads: ASCIயின் வழிகாட்டுதல்களுக்கு இணங்காத விளம்பரங்கள்.