இந்தியாவின் ரேடியோ விளம்பர வருவாய் கோவிட்-க்கு முந்தைய நிலைக்கு அருகில் வந்தது

இந்தியாவில் உள்ள தனியார் எஃப்எம் ரேடியோ நிலையங்கள் FY25 நிதியாண்டிற்கான விளம்பர வருவாயாக ₹1,819 கோடியைப் பதிவு செய்துள்ளன. இந்த எண்ணிக்கை வலுவான மீட்சியை உணர்த்துகிறது, இது தொழில்துறையை பெருந்தொற்றுக்கு முந்தைய செயல்திறனுக்கு மிக அருகில் கொண்டு வந்துள்ளது. உலகளாவிய இடையூறுகள் விளம்பரச் செலவை கணிசமாகப் பாதித்த கடைசி முழு ஆண்டான FY20 இல் பதிவு செய்யப்பட்ட ₹1,903 கோடியை விட இந்த வருவாய் சற்று குறைவாக உள்ளது. FY21 இல் இந்தத் துறை கடுமையான சரிவை சந்தித்தது, விளம்பர வருவாய் ₹941 கோடியாக வீழ்ச்சியடைந்தது. இருப்பினும், அப்போதிருந்து ஒரு நிலையான மீட்புப் பாதை காணப்பட்டுள்ளது. தொலைத்தொடர்பு ஒழுங்குமுறை ஆணையத்திடம் (TRAI) ஆப்ரேட்டர்கள் சமர்ப்பித்த தரவுகளின்படி, FY22 இல் வருவாய் ₹1,227 கோடியாகவும், FY23 இல் ₹1,547 கோடியாகவும், FY24 இல் ₹1,776 கோடியாகவும் உயர்ந்துள்ளது. TAM Media CEO LV Krishnan, டிஜிட்டல் தளங்களின் தீவிர விரிவாக்கத்தை இந்த ஊடகம் தாங்கும் திறனை சுட்டிக்காட்டினார். "ரேடியோ ஒரு ஊடகமாக டிஜிட்டல் தளங்களின் தாக்குதலைத் தாங்கி, விளம்பரதாரர்களுடன் இணைய புதிய வடிவத்தில் தன்னை புத்துயிர் பெற்றுள்ளது" என்று கிருஷ்ணன் கூறினார். இந்த மீள்தன்மை ஆடியோ விளம்பரத்தின் நீடித்த கவர்ச்சியை எடுத்துக்காட்டுகிறது. இரண்டாம் நிலை சந்தைகளில் இருந்து அதிகரித்த பங்களிப்பு இந்த மறுமலர்ச்சியின் முக்கிய காரணியாகும். கொச்சி, போபால் மற்றும் ஜெய்ப்பூர் போன்ற நகரங்களில் உள்ளூர் எஃப்எம் நிலையங்களில் விளம்பர செயல்பாடு அதிகரித்துள்ளது. கிருஷ்ணன் உள்ளூர் பிராண்டுகள் மற்றும் கல்வி, பயிற்சி நிறுவனங்கள் மற்றும் ரியல் எஸ்டேட் போன்ற ஹைப்பர்-லோக்கல் பிரிவுகள், பிராண்ட் தகவல்தொடர்பு மற்றும் பண்டிகை பிரச்சாரங்களுக்கு ரேடியோவைப் பெருகிய முறையில் பயன்படுத்துவதை சுட்டிக்காட்டினார். ரேடியோ நிலையங்கள் இப்போது பாரம்பரிய ஏர் டைம் தாண்டி, ஆன்-ஏர் ஆர்ஜே ஒருங்கிணைப்புகள், நிகழ்வு ஸ்பான்சர்ஷிப்கள், வெளிப்புற விளம்பர ஒத்துழைப்புகள் மற்றும் இசை அல்லாத டிஜிட்டல் உள்ளடக்கம் போன்ற மிகவும் மாறுபட்ட விளம்பர வடிவங்களை வழங்குகின்றன. இந்த விரிவாக்கப்பட்ட சலுகை விளம்பரதாரர்களுக்கு அதிக நெகிழ்வுத்தன்மையையும் பரந்த அளவையும் வழங்குகிறது. உலக அளவிலும், ரேடியோ பெருந்தொற்றுக்குப் பிந்தைய காலத்தில் இதேபோன்ற நிலைத்தன்மையையும் வளர்ச்சியையும் காட்டியுள்ளது. "எனவே, இந்தியாவில் மட்டுமல்ல, உலகெங்கிலும் உள்ள சந்தைகளிலும், ரேடியோ நிலையாக இருந்து, தன்னை புத்துயிர் பெற்று, பெருந்தொற்றுக்குப் பிந்தைய ஆண்டுகளில் வளர்ந்து வருகிறது" என்று கிருஷ்ணன் கூறினார், இது ஒரு பரவலான தொழில்துறை மீட்சியை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.