Whalesbook
சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்கள் நேரடி நிகழ்வுகளுக்கு மாற்றம்
நிறுவனங்கள் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நிதியை கணிசமாக மாற்றி வருகின்றன. டிஜிட்டல் விளம்பரங்களில் இருந்து நேரடி நிகழ்வுகளுக்கு அதிக நிதியை ஒதுக்கீடு செய்கின்றன. இந்த மாற்றம், நேருக்கு நேர் தொடர்புகளைப் பயன்படுத்தும் அனுபவ சந்தைப்படுத்தல் (Experiential Marketing), டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை விட நீடித்த பிராண்ட் மதிப்பை உருவாக்க மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்ற நம்பிக்கையை பிரதிபலிக்கிறது. மேலும், அதிகமான கவனச்சிதறல்கள் உள்ள இன்றைய உலகில் ஆன்லைன் விளம்பரங்களின் தாக்கம் குறைந்து வருவதற்கும் இது ஒரு காரணமாகும்.
அனுபவ சந்தைப்படுத்தலின் வருவாய் சக்தி
நேரடி நிகழ்வுத் துறை, பரந்த டிஜிட்டல் விளம்பரங்களிலிருந்து வேறுபட்ட, உயர் மதிப்பு ஈடுபாட்டுடன் கூடிய ஒரு தனித்துவமான வருவாய் மாதிரியை வழங்குகிறது. கணிக்கப்பட்ட ₹13,000 கோடி சந்தை மதிப்பு, ஆன்லைன் விளம்பரங்களில் பெரும்பாலும் கடினமான, பிரீமியம் விலைகளை வசூலிக்கும் திறனால் இயக்கப்படுகிறது. கச்சேரிகள் அல்லது நகைச்சுவை நிகழ்ச்சிகள் போன்ற நிகழ்வுகளுடன் ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், நிறுவனங்கள் பார்வையை பெறுவதோடு மட்டுமல்லாமல், வாடிக்கையாளரின் சமூக அனுபவத்திற்கும் நிதியளிக்க உதவுகின்றன. இதன் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் செலவுகள் ஒரு மதிப்பு கூட்டப்பட்ட சேவையாக மாறுகின்றன.
நேரடி நிகழ்வுகளை அளவிடுவதில் உள்ள சவால்கள்
வலுவான வளர்ச்சி இருந்தபோதிலும், நேரடி நிகழ்வுத் துறை குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. இது இயற்பியல் இடங்களை சார்ந்துள்ளது, அதாவது டிஜிட்டல் தயாரிப்புகளைப் போல செலவுகளை எளிதாக அளவிட முடியாது. அதிக இயக்க செலவுகள், பிரபலமான திறமையாளர்களுக்கான தேவை, மற்றும் கணிக்க முடியாத பொது ஆர்வம் ஆகியவை இந்த முயற்சிகளை டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களை விட ஆபத்தானதாக ஆக்குகின்றன. சிறிய நகரங்களில் விரிவடைவது மேலும் சிக்கல்களை அறிமுகப்படுத்துகிறது, இதில் மாறுபட்ட விதிமுறைகள் மற்றும் தளவாட சிக்கல்கள் அடங்கும், இது நிகழ்வு அமைப்பாளர்கள் மற்றும் அவர்களின் கார்ப்பரேட் கூட்டாளர்கள் இருவருக்கும் லாபத்தைக் குறைக்கும்.
அனுபவங்களுக்கான போட்டியில் Gen Z உந்துதல்
இந்தத் துறையின் வளர்ச்சி பெரும்பாலும் Gen Z-ன் செலவுப் பழக்கங்களால் இயக்கப்படுகிறது. சில்லறை மற்றும் வாழ்க்கை முறை நிறுவனங்கள் பகிரப்பட்ட அனுபவங்கள் மூலம் நுகர்வோர் கவனத்திற்காக பெருகிய முறையில் போட்டியிடுகின்றன. இந்த போக்கு பாரம்பரிய ஊடக நிறுவனங்களுக்கும் தரவு-இயக்கப்படும் அனுபவ நிறுவனங்களுக்கும் இடையிலான கோடுகளை மங்கலாக்குகிறது. எதிர்கால வெற்றி, எந்த நிறுவனங்கள் நுகர்வோர் தரவை சிறப்பாக சேகரித்து நிகழ்வில் கலந்து கொண்டவர்களை தொடர்ச்சியான டிஜிட்டல் ஈடுபாடாக மாற்ற முடியும் என்பதைப் பொறுத்தது, பிராண்ட் விசுவாசத்தின் தொடர்ச்சியான சுழற்சியை உருவாக்குகிறது.