இந்திய டிஜிட்டல் மீடியா மார்க்கெட்: AI, Micro-Dramas மூலம் $13.8 பில்லியன் தாண்டிய வளர்ச்சி!

AI மூலம் கண்டெண்ட் கிரியேஷனில் புரட்சி

இந்திய டிஜிட்டல் மீடியா சந்தையில் ஒரு மாபெரும் மாற்றம் நிகழ்ந்து வருகிறது. தொழில்நுட்பத்தின் அசுர வளர்ச்சி மற்றும் மக்களின் ரசனை மாற்றங்களால், இன்டராக்டிவ் மீடியா மார்க்கெட் மட்டும் தற்போது $13.8 பில்லியன் அளவை எட்டியுள்ளது. ஆண்டுக்கு 17% என்ற அபார வளர்ச்சி கண்டு வரும் இந்த சந்தைக்கு, நாட்டின் 877 மில்லியனுக்கும் அதிகமான ஸ்மார்ட்போன் பயனர்களே முதுகெலும்பாக உள்ளனர். இதில் செயற்கை நுண்ணறிவு (Artificial Intelligence - AI) ஒரு முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. குறிப்பாக, கண்டெண்ட் கிரியேஷன், அனிமேஷன், VFX போன்ற துறைகளில் AI-யின் பயன்பாடு, வேலைகளை 30% முதல் 50% வரை விரைவுபடுத்துகிறது. இதனால், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட (personalized) அனுபவங்களை பயனர்களுக்கு வழங்குவது எளிதாகிறது.

Micro-Dramas மற்றும் Niche தளங்கள் மூலம் வருவாய் ஈட்டுதல்

Micro-dramas எனப்படும் குறும் குறுகிய வீடியோ தொடர்கள், மொபைல் திரைகளுக்கென பிரத்யேகமாக வடிவமைக்கப்பட்டு, முதல் ஆண்டிலேயே $300 மில்லியன் வருவாய் ஈட்டியுள்ளது. இந்தத் துறை 2030-ஆம் ஆண்டுக்குள் $4.5 பில்லியன் ஆக வளரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. இது, சும்மா பார்க்கும் (passive viewing) பழக்கத்திலிருந்து மாறி, 'intent-led' எனப்படும் தேவைக்கேற்ற, செங்குத்தான (vertical) தளங்களுக்கு மக்கள் மாறுவதைக் காட்டுகிறது. ஜோதிடம், பக்தி சார்ந்த சேவைகள் போன்ற niche டிஜிட்டல் பிளாட்ஃபார்ம்களும் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன. இவற்றில் ஒரு பயனரிடமிருந்து சராசரியாக ஆண்டொன்றுக்கு $8.40 வருவாய் (ARPU) கிடைக்கிறது. இது மற்ற பெரிய சமூக வலைத்தளங்களை விட அதிகம். இதன் மூலம், டிஜிட்டல் சந்தை முதிர்ச்சியடைந்து, பயனர் ஈடுபாடு நேரடியாக வருவாயாக மாறுவதைக் காணலாம்.

வளர்ச்சிக்கு முக்கிய காரணிகள்

இந்த டிஜிட்டல் வளர்ச்சிக்கு வலுவான அடித்தளங்கள் உள்ளன. இந்தியாவில் 1.03 பில்லியனுக்கும் அதிகமான இன்டர்நெட் பயனர்கள் உள்ளனர். ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடு 1.14 பில்லியன் யூனிட்களைத் தாண்டி, இந்த ஆண்டின் இறுதியில் 1.5 பில்லியன் ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. மலிவான டேட்டா பிளான்கள் மற்றும் UPI போன்ற எளிதான கட்டண முறைகள், டிஜிட்டல் தளங்களில் பணப்புழக்கத்திற்கு வழிவகுத்துள்ளன. பரந்த இன்டராக்டிவ் மீடியா சந்தை 2030-ல் $61.3 பில்லியன் ஆக வளரக்கூடும். AI-யால் மட்டுமே இயங்கும் மீடியா துறை மட்டும் 28% கூட்டு ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதத்தில் (CAGR) வளர்ந்து, 2030-ல் $7.8 பில்லியன் எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. கேமிங் துறையும் சிறப்பாக செயல்படுகிறது. தற்போது 1.5 பில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள இலவச கேமிங் பிரிவில் 555 மில்லியன் கேமர்கள் உள்ளனர், அவர்களில் நான்கு பேரில் ஒருவர் (25%) பணம் செலுத்தும் பயனராக உள்ளார்.

சவால்கள்: ஒழுங்குமுறைகள் மற்றும் AI அபாயங்கள்

இவ்வளவு வளர்ச்சி இருந்தபோதிலும், இந்திய டிஜிட்டல் மீடியா துறை சில சவால்களையும் எதிர்கொள்கிறது. புதிய தகவல் தொழில்நுட்ப (இடைநிலை வழிகாட்டுதல்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் மீடியா நெறிமுறை குறியீடு) விதிகள், 2021 நிச்சயமற்ற தன்மையை உருவாக்குகின்றன. ரியல் மணி கேமிங் (RMG) மீதான தடை போன்ற சட்டங்கள், ஒரு பிரிவினர் ஆஃப்ஷோர், ஒழுங்குபடுத்தப்படாத தளங்களுக்கு மாற வழிவகுத்துள்ளன. AI-யின் வேகமான பயன்பாடு, டீப்ஃபேக்குகள் (deepfakes) மற்றும் தவறான தகவல்களின் பரவல் போன்ற அபாயங்களையும் கொண்டுள்ளது. AI உருவாக்கும் கண்டெண்டுகளின் காப்புரிமை (copyright) பற்றிய கவலைகளும் உள்ளன.

எதிர்கால பார்வை: AI தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் தொடர் வளர்ச்சி

எதிர்காலத்தில், AI-யின் உதவியுடன் இன்னும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள் மற்றும் ஆழமான (immersive) அனுபவங்கள் மூலம் இந்தத் துறை மேலும் விரிவடையும் என்று ஆய்வாளர்கள் கருதுகின்றனர். இந்தியாவின் மேம்பட்ட டிஜிட்டல் உள்கட்டமைப்பைப் பயன்படுத்தி, பயனர் எண்ணிக்கையை அதிகரிப்பதிலிருந்து, வருவாயை மேம்படுத்துவதில் கவனம் திரும்பியுள்ளது. AI, இன்டராக்டிவ் ஃபார்மேட்கள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் பயனர் தளம் ஆகியவை இந்தியாவை டிஜிட்டல் மீடியாவில் ஒரு முக்கிய உலகளாவிய சந்தையாக நிலைநிறுத்துகின்றன. இந்தத் துறை, வெறும் கண்டெண்ட் வழங்குவதோடு நின்றுவிடாமல், புத்திசாலித்தனமான, பங்கேற்பு தளங்களாக (platforms) மாறி, நுகர்வோர் ஈடுபாடு மற்றும் செலவினங்களை மறுவரையறை செய்யும்.