Whalesbook
பயனர் பழக்கவழக்கங்களில் மாற்றம்
இந்திய டிஜிட்டல் மீடியா சந்தையில் ஏற்பட்டுள்ள இந்த மோனிடைசேஷன் (Monetization) மாற்றம், பயனர்களின் பழக்கவழக்கங்களில் ஒரு அடிப்படை மாற்றத்தைக் காட்டுகிறது. வெறும் பயனர் எண்ணிக்கையை அதிகரிப்பதை விட, கட்டணச் சேவைகள் மூலம் அவர்களை ஆழமாக ஈடுபாட்டுடன் வைத்திருக்க முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுகிறது. இதனால், உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குபவர்களும் (Content Creators), தளங்களும் (Platforms) நுகர்வோரின் செலவினங்கள் மூலம் நிலையான வருவாய் ஆதாரங்களை உருவாக்குவதில் தற்போது அதிக கவனம் செலுத்துகின்றன.
புதிய ஃபார்மேட்கள் புதிய வருவாய்
புதிய உள்ளடக்க வடிவங்கள் (Content Formats) வேகமாக பிரபலமடைந்து, அதிக லாபம் ஈட்டி வருகின்றன. குறிப்பாக, மொபைலுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட மைக்ரோ டிராமாக்கள் (Microdramas), குறுகிய கால தொடர்கள் போன்றவை $300 மில்லியன் (சுமார் ₹2,490 கோடி) சந்தையாக வளர்ந்துள்ளன. இது புதிய வகைகளில் எவ்வளவு திறமையாக வருவாய் ஈட்ட முடியும் என்பதைக் காட்டுகிறது. இந்தியாவின் மொபைல்-ஃபர்ஸ்ட் (Mobile-first) சூழல் புதிய உள்ளடக்க விநியோக மாதிரிகளை எவ்வளவு விரைவாக ஏற்றுக்கொண்டு, பயன்படுத்துகிறது என்பதை இது எடுத்துக்காட்டுகிறது.
துறை வாரியான வளர்ச்சி
வீடியோ உள்ளடக்கம் மிகப்பெரிய பிரிவாக, $5.4 பில்லியன் (சுமார் ₹44,820 கோடி) வருவாயை ஈட்டி, முன்னணியில் உள்ளது. இதைத் தொடர்ந்து சமூக மற்றும் கம்யூனிட்டி தளங்கள் (Social and Community Platforms) $4.9 பில்லியன் (சுமார் ₹40,670 கோடி) வருவாயுடன் இரண்டாம் இடத்தில் உள்ளன. இதில் சமூக ஊடகங்கள், டேட்டிங் சேவைகள் மற்றும் கல்வி செயலிகள் அடங்கும். ஆடியோ உள்ளடக்கம் (Audio Content), பாட்காஸ்ட்கள் (Podcasts) உட்பட, 29% வளர்ந்து $0.4 பில்லியன் (சுமார் ₹3,320 கோடி) அளவை எட்டியுள்ளது. கேமிங் (Gaming) ஒரு வலுவான வருவாய் ஈட்டும் பிரிவாக உள்ளது, இதன் மதிப்பு $1.5 பில்லியன் (சுமார் ₹12,450 கோடி) ஆகும். மேலும், இன்-ஆப் பர்ச்சேஸ்கள் (In-app purchases) மற்றும் விளம்பரங்கள் மூலம் 2030ல் $3.2 பில்லியன் (சுமார் ₹26,560 கோடி) ஆக உயரும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. கேமர்கள் மற்ற செயலி பயனர்களை விட சுமார் 4.5 மடங்கு அதிகமாக செலவிடுகிறார்கள்.
புதுமை மற்றும் எதிர்காலக் கண்ணோட்டம்
அனிமேஷன் (Animation) மற்றும் VFX துறை, சேவைகளுடன் இணைந்து சொந்த ஐபிக்களை (Original IP) உருவாக்குவதிலும் கவனம் செலுத்துகிறது. செயற்கை நுண்ணறிவு (AI), உள்ளடக்க உருவாக்கம், விநியோகம் மற்றும் மோனிடைசேஷனை மேம்படுத்துவதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. முதலீட்டாளர்கள் நிலையான வளர்ச்சி மற்றும் தெளிவான வெளியேறும் உத்திகளில் (Exit Strategies) கவனம் செலுத்துகிறார்கள். RRR மற்றும் Baahubali போன்ற திரைப்படங்களின் சர்வதேச வெற்றியைத் தொடர்ந்து, இந்தியா டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்தின் ஒரு முக்கிய உலகளாவிய ஏற்றுமதியாளராக மாற வாய்ப்புள்ளது. இந்த $14 பில்லியன் சந்தை, இந்தியாவின் டிஜிட்டல் பொருளாதாரத்தின் புதிய ஊடாடும் சகாப்தத்தின் ஆரம்பம் என்று கருதப்படுகிறது.