Whalesbook
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் மாற்றத்தில் ஒரு புதிய சகாப்தம்
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் இருப்பில் ஒரு பெரிய மாற்றம் தெரிகிறது. முன்பு உலக கன்டென்டை நுகரும் சந்தையாக இருந்த இந்தியாவின் கிரியேட்டர் எக்கானமி, இப்போது சர்வதேச டிஜிட்டல் ட்ரெண்டுகளை உருவாக்கும் ஒரு முக்கிய சக்தியாக உருவெடுத்துள்ளது. இந்தியாவால் உருவாக்கப்பட்ட கன்டென்ட் மற்றும் டிஜிட்டல் தளத்தை வடிவமைக்கும் கிரியேட்டர்களின் தாக்கம் அதிகரித்து வருகிறது.
வளர்ந்து வரும் டிஜிட்டல் சக்தி
YouTube-ன் கிரியேட்டர் எக்கோசிஸ்டம் இப்போது இந்தியாவின் பொருளாதாரத்திற்கு ஒரு முக்கிய பங்களிப்பை அளிக்கிறது. Oxford Economics நடத்திய ஆய்வின்படி, இது 2024-ல் இந்தியாவின் GDP-க்கு ₹16,000 கோடி-க்கு மேல் பங்களித்துள்ளதுடன், 9,30,000-க்கும் மேற்பட்ட வேலை வாய்ப்புகளையும் உருவாக்கியுள்ளது. 'Digital India' திட்டம் மற்றும் மிகக் குறைந்த மொபைல் டேட்டா செலவுகள், லட்சக்கணக்கானோரை ஆன்லைனில் கொண்டு வந்து, கிரியேட்டர்களுக்கு உகந்த சூழலை உருவாக்கியுள்ளது. மேம்பட்ட AI டூல்ஸ் (multi-language audio, auto-dubbing) மொழித் தடைகளை நீக்கி, கன்டென்டை பரந்த அளவில் கிடைக்கச் செய்கின்றன. கிரியேட்டர்கள் இப்போது வெறும் சேனல்களாக இல்லாமல், பலதரப்பட்ட தொழில்களை உருவாக்கும் தொழில்முனைவோராக மாறி வருகின்றனர்.
உலகளாவிய பார்வையாளர்களை எட்டுதல்
AI மூலம் செயல்படும் ஆட்டோ-டப்பிங் (auto-dubbing), 27 மொழிகளில் கிடைப்பது, உலகளாவிய ரீச்-க்கு ஒரு முக்கிய காரணியாக உள்ளது. இதனால், கன்டென்ட் எளிதாக எல்லைகளைக் கடந்து செல்கிறது. மல்டி-லாங்குவேஜ் ஆடியோ ட்ராக்குகளைப் பயன்படுத்தும் கிரியேட்டர்களின் கன்டென்டை, முதன்மை மொழி அல்லாத பார்வையாளர்கள் 25%-க்கும் அதிகமாக பார்க்கின்றனர். டிசம்பர் 2025க்குள், உலகளவில் சுமார் 60 லட்சம் தினசரி பார்வையாளர்கள், ஆட்டோ-டப் செய்யப்பட்ட கன்டென்டை குறைந்தபட்சம் 10 நிமிடங்கள் பார்த்திருப்பார்கள் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. உலகளாவிய தளமான YouTube, இந்திய கிரியேட்டர்கள், கலைஞர்கள் மற்றும் மீடியா பார்ட்னர்களை ஊக்குவிக்க, அடுத்த இரண்டு ஆண்டுகளில் ₹850 கோடி-க்கு மேல் முதலீடு செய்ய திட்டமிட்டுள்ளது. உலகளாவிய கிரியேட்டர் எக்கானமி, 2035-க்குள் $3 டிரில்லியன்-ஐ தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இதில் ஆசியா பசிபிக் மண்டலம் வேகமாக வளரும் பகுதியாக உள்ளது.
கிரியேட்டர்களுக்கான சவால்கள்
இந்த வலுவான வளர்ச்சிக்கு மத்தியிலும், இந்தியாவின் கிரியேட்டர் எக்கானமி பல சவால்களை எதிர்கொள்கிறது. சுமார் 8-10% கிரியேட்டர்கள் மட்டுமே தங்கள் கன்டென்ட் மூலம் திறம்பட பணம் சம்பாதிக்கிறார்கள். பிராண்ட் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் முக்கிய வருமான ஆதாரமாக உள்ளது (2025-ல் சுமார் 31.4% பங்கு). இருப்பினும், சந்தாக்கள் (subscriptions), நேரடி விற்பனை மற்றும் கம்யூனிட்டி தளங்கள் மூலம் கிரியேட்டர்கள் வருமானத்தை பன்முகப்படுத்தி வருகின்றனர். சில கிரியேட்டர்கள் கவன ஈர்ப்பிற்காக இந்திய கலாச்சாரத்தை தவறாகப் பயன்படுத்தி, "ரியாக்ஷன் எக்கானமி"-யில் ஈடுபடுவது பற்றிய கவலைகள் உள்ளன. மேலும், இந்தியாவின் புதிய IT Rules 2026, AI-ஐ சார்ந்திருக்கும் கிரியேட்டர்களின் டேட்டா பிரைவசி மற்றும் விசிபிலிட்டியை பாதிக்கக்கூடிய செயற்கை கன்டென்ட் (synthetic content) தேவைகள் குறித்த விதிமுறைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன. தளங்களைச் சார்ந்திருத்தல் மற்றும் சந்தை நிறைவுற்ற நிலை (market saturation) ஆகியவை நீண்டகால வளர்ச்சிக்கும் நிலையான வருமானத்திற்கும் தடைகளாக உள்ளன.
எதிர்கால வளர்ச்சி மற்றும் கண்ணோட்டம்
இந்தியாவின் கிரியேட்டர் எக்கானமிக்கான எதிர்கால கணிப்புகள் நம்பிக்கையளிக்கின்றன. 2030-க்குள், இது ஆண்டுக்கு $1 டிரில்லியன் நுகர்வோர் செலவினத்தை பாதிக்கக்கூடும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. நேரடி வருவாய், இந்த தசாப்தத்தின் இறுதிக்குள் $100-125 பில்லியன் ஆக வளரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. 2026 முதல் 2033 வரை 22.4% கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதத்துடன், இந்த சந்தை 2033-ல் $61.87 பில்லியன்-ஐ எட்டும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது. AI மற்றும் Web3 டூல்ஸ்களின் பயன்பாடு, விளம்பர வருவாயைச் சார்ந்திருப்பதைக் குறைத்து, கிரியேட்டர்களுக்கு அதிக சுதந்திரத்தை அளிக்கும். பிராந்திய மொழி கன்டென்ட் மற்றும் குறிப்பிட்ட சமூகங்களின் (niche communities) வளர்ச்சி, விரிவாக்கத்தை ஊக்குவிக்கிறது, இது இந்தியாவின் டிஜிட்டல் செல்வாக்கிற்கு ஒரு நிலையான, அதே சமயம் சிக்கலான வளர்ச்சிப் பாதையைக் காட்டுகிறது.