இந்தியாவின் Creator Economy தற்போது பொழுதுபோக்கு அம்சத்தைத் தாண்டி ஒரு பெரிய தொழில்முறை விநியோகச் சங்கிலியாக உருவெடுத்துள்ளது. சுமார் **$400 பில்லியன்** நுகர்வோர் செலவினங்களை ஊக்குவிக்கும் இந்த துறை, **2030**-க்குள் **$1 டிரில்லியன்** என்ற பிரம்மாண்ட இலக்கை நோக்கிச் செல்கிறது. எனினும், வெறும் **10%** கிரியேட்டர்கள் மட்டுமே வருமானம் ஈட்டுவது இந்த துறையின் ஒரு முக்கிய சவாலாக உள்ளது.
பெரும் மாற்றத்தின் தொடக்கம்
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் கிரியேட்டர் துறை தற்போது கேஷுவலான கன்டென்ட் தயாரிப்பிலிருந்து, ஒரு தொழில்முறை 'டிஜிட்டல் சப்ளை செயின்' ஆக மாறியுள்ளது. பிராண்டுகள் பாரம்பரிய டிவி மற்றும் அச்சு ஊடகங்களை விட, குறிப்பிட்ட வாடிக்கையாளர்களை எளிதில் சென்றடையும் டிஜிட்டல் இன்ஃப்ளுயன்ஸர்களை அதிகம் நம்பத் தொடங்கியுள்ளன.
சந்தையின் நிதர்சனம்
இந்தியாவில் சுமார் 100 மில்லியன் கிரியேட்டர்கள் உள்ளனர். ஆனால், உண்மையில் 2 முதல் 2.5 மில்லியன் பேர் மட்டுமே பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருக்கிறார்கள். இதில் வெறும் 8% முதல் 10% பேர் மட்டுமே லாபகரமாக வருமானம் ஈட்டுகின்றனர். இந்த இன்ஃப்ளுயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் துறையின் மதிப்பு மட்டும் 2026-ல் ₹3,375 கோடி ஆக இருக்கும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
அரசின் முக்கிய நடவடிக்கைகள்
இந்த வளர்ச்சியை முறைப்படுத்த அரசு களம் இறங்கியுள்ளது. 2026 யூனியன் பட்ஜெட்டில்:
- National Creator Labs உருவாக்க ₹250 கோடி ஒதுக்கீடு.
- Indian Institute of Creative Technology (IICT) அமைக்க ₹391 கோடி நிதி ஒதுக்கீடு செய்யப்பட்டுள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டிய ரிஸ்க்குகள்
இந்த துறை வேகமாக வளர்ந்தாலும், இதில் சில பலவீனங்கள் உள்ளன:
- வருவாய் சார்ந்த சார்ந்து இருத்தல்: கிட்டத்தட்ட 90% வருவாய் பிராண்ட் டீல்களை மட்டுமே நம்பியுள்ளது. இது ஒரு பெரிய ரிஸ்க்.
- பிளாட்ஃபார்ம் சார்ந்திருத்தல்: டெக் ஜாம்பவான்களின் அல்காரிதம்களை மட்டுமே நம்பி இருப்பதால், கட்டுப்பாடுகள் குறைவு.
- ஒழுங்குமுறை சிக்கல்கள்: விளம்பர வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் சர்வதேச பணம் செலுத்துதல் தொடர்பான தெளிவான விதிகள் இன்னும் உருவாக்கப்படவில்லை.
எதிர்காலத்தில் கிரியேட்டர்கள் விளம்பர வருவாயைத் தாண்டி, டிஜிட்டல் கோர்ஸ்கள் மற்றும் சந்தா முறைகளை நோக்கி நகர்ந்தால் மட்டுமே இந்தத் துறை நிலையான வளர்ச்சி பெறும்.