இந்தியாவில் கிரியேட்டர்களின் எண்ணிக்கை 4.12 மில்லியனாக உயர்ந்துள்ளது. இதில் மூன்றில் இரண்டு பங்கு பேர் மெட்ரோ நகரங்களுக்கு வெளியே இருந்து வருகிறார்கள். இருப்பினும், பெரும்பாலான கிரியேட்டர்கள் ஆண்டுக்கு ஒரு பிராண்ட் கேம்பெயின் மட்டுமே பெறுகிறார்கள், இது வருமானத்தில் ஒரு பெரிய இடைவெளியை உருவாக்குகிறது.
இந்தியாவில் கிரியேட்டர் பொருளாதாரம் (Creator Economy) ஒரு புதிய மாற்றத்தை சந்தித்து வருகிறது. முன்பெல்லாம் பெரிய நகரங்களில் மட்டும் இருந்த கிரியேட்டர்கள், இப்போது சிறு நகரங்கள் மற்றும் கிராமப்புறங்களில் இருந்தும் அதிகளவில் உருவாகி வருகின்றனர்.
இந்தியன் ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸ் மற்றும் HashFame வெளியிட்டுள்ள தகவல்களின்படி, கடந்த 5 ஆண்டுகளில் கிரியேட்டர்களின் எண்ணிக்கை 4 மடங்கு அதிகரித்து, தற்போது 4.12 மில்லியன் பேரை எட்டியுள்ளது. இதில் சிறப்பு என்னவென்றால், 66% கிரியேட்டர்கள் இப்போது மெட்ரோ அல்லாத (Non-Metro) பகுதிகளில் இருந்து வருகிறார்கள்.
வளர்ந்து வரும் எண்ணிக்கை, குறையும் வருமானம்?
கிரியேட்டர்களின் எண்ணிக்கை வேகமாக வளர்ந்தாலும், அதை வைத்து நிலையான வருமானம் ஈட்டுவது பெரிய சவாலாக உள்ளது. 2020-ல் வெறும் 38,000 கிரியேட்டர்கள் மட்டும் பிராண்ட் கேம்பெயின்களில் ஈடுபட்ட நிலையில், 2025-ல் இது 408,000-ஐ தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஆனாலும், புள்ளிவிவரங்கள் என்ன சொல்கின்றன என்றால், இந்த 408,000 பேரில் பெரும்பாலானோர், ஒரு வருடத்தில் ஒரே ஒரு பிராண்டட் கேம்பெயின் மூலம் மட்டுமே பணம் சம்பாதிக்கிறார்கள். இதனால், பல கிரியேட்டர்களின் வருமானம் சராசரி சம்பளத்தை விட குறைவாகவே உள்ளது. 10,000 முதல் 100,000 ஃபாலோயர்கள் கொண்ட, ஆண்டுக்கு குறைந்தது 5 கேம்பெயின்களைப் பெறும் 'மைக்ரோ-கிரியேட்டர்கள்' மட்டுமே ஓரளவு நல்ல வருமானம் ஈட்ட முடிகிறது.
மார்க்கெட்டிங் மற்றும் என்கேஜ்மென்ட்
டீசென்ட்ரலைஸ்டு கிரியேட்டர் பேஸ் மூலம் மார்க்கெட்டர்கள் பயனடைவதை தெளிவாகக் காண முடிகிறது. லைக்ஸ் மற்றும் கமெண்ட்ஸ் மூலம் அளவிடப்படும் பார்வையாளர் ஈடுபாடு (Audience Engagement), 2020-ல் 1.8% ஆக இருந்தது, 2025-ல் 7.2% ஆக உயர்ந்துள்ளது. இந்த வளர்ச்சி, பிராண்டுகளின் நம்பிக்கையை அதிகரிக்க உதவுகிறது. ஆண்டுக்கு 42,000 பிராண்ட் கேம்பெயின்கள் நடைபெறுகின்றன, மேலும் ஒரு கேம்பெயினுக்கு செலவிடப்படும் சராசரி தொகை இந்த காலகட்டத்தில் 3.6 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. இதன் மூலம், இந்த துறை இன்னும் ஆரம்ப கட்டத்தில் இருந்தாலும், ஒவ்வொரு ஈடுபாட்டின் மதிப்பும் அதிகரித்து வருகிறது.
பிராந்திய மொழிகளின் முக்கியத்துவம்
ஹிந்தி மொழி கன்டென்ட் இன்னும் வலுவாக உள்ளது, 42% கிரியேட்டர்கள் இதில் உள்ளனர். ஆனால், தமிழ், தெலுங்கு, மராத்தி போன்ற பிராந்திய மொழி கன்டென்ட்களும் வேகமாக வளர்ந்து வருகின்றன. உத்தர பிரதேசம் மற்றும் மகாராஷ்டிரா மாநிலங்கள் அதிக கிரியேட்டர்களைக் கொண்டுள்ளன. அதே சமயம், தமிழ்நாடு, கர்நாடகா, குஜராத் போன்ற மாநிலங்களில் மக்கள் தொகைக்கு மீறிய அதிகமான கிரியேட்டர்கள் உருவாகி வருகின்றனர். அடுத்தகட்ட வளர்ச்சிக்கு, குறுகிய கால, ஒற்றை கேம்பெயின் மாதிரிகளில் இருந்து, நீண்ட கால, நிலையான வருமானம் தரக்கூடிய பிராண்ட் பார்ட்னர்ஷிப்களுக்கு மாறுவது அவசியமாகும்.