இந்திய டிவி துறைக்கு காத்திருக்கும் பெரும் மாற்றம்! டிஜிட்டல் அலையில் தத்தளிக்கும் சேனல்கள்?

விளம்பர வருவாயில் பெரும் வீழ்ச்சி

டிஜிட்டல் தளங்களின் கடுமையான போட்டியும், விலையைப் பற்றி அதிகம் சிந்திக்கும் வாடிக்கையாளர்களும், இந்திய மீடியா சந்தையை மாற்றி அமைத்து வருகின்றனர். இந்த மாற்றம் ஒரு தற்காலிக இறக்கம் அல்ல, மாறாக இது ஒரு அடிப்படை மாற்றம். பாரம்பரிய டிவி ஒளிபரப்பு நிறுவனங்களும், விநியோகஸ்தர்களும் தங்களை நிலைநிறுத்திக்கொள்ள தற்போதைய வியூகங்களை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டியுள்ளது.

Dentsu கணிப்பின்படி, மொத்த விளம்பர செலவில் தொலைக்காட்சியின் பங்கு 2027 ஆம் ஆண்டுக்குள் 21% இலிருந்து 15% ஆக குறையும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. TAM தரவுகள், 2025 ஆம் ஆண்டில் டிவி விளம்பர அளவுகளில் 11% சரிவைக் காட்டுகின்றன. இதற்கு முக்கிய காரணங்களாக, ஆன்லைன் ரம்மி தடை, FMCG நிறுவனங்களின் செலவுக் குறைப்பு மற்றும் டிஜிட்டல் சேனல்களின் அதிரடி வளர்ச்சி ஆகியவை குறிப்பிடப்படுகின்றன. ஐசிசி மென்ஸ் டி20 உலகக் கோப்பை போன்ற பெரிய கிரிக்கெட் போட்டிகள் கூட, டிஜிட்டல் தளங்களான Disney+ Hotstar போன்ற நிறுவனங்களுக்கு அதிக விளம்பர வருவாயையும், பயனர் தளத்தையும் ஈட்டித் தருகின்றன.

சந்தாதாரர் வருவாயிலும் சரிவு

பாரம்பரிய டிவி சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை 84 மில்லியனாக குறைந்துள்ளது. ஐபிடிவி (IPTV) சந்தாதாரர்களையும் சேர்த்தால் இந்த எண்ணிக்கை 100 மில்லியனைத் தாண்டினாலும், முக்கிய வளர்ச்சி இல்லை. ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகள் மற்றும் இலவச, விளம்பர ஆதரவு டிஜிட்டல் சேவைகளுக்கு மக்கள் மாறுவதே இதற்குக் காரணம். பாரம்பரிய நிறுவனங்கள், தற்போதைய டொமைன்களில் (DTH/Cable) நேரிடையான வளர்ச்சியை விட, தொலைத்தொடர்பு நிறுவனங்களுடன் இணைந்து OTT சேவைகளை வழங்குவதன் மூலம் வருவாயைப் பெருக்க முயல்கின்றன. Bharti Airtel போன்ற நிறுவனங்கள், DTH பிரிவில் சவால்களை எதிர்கொண்டாலும், தங்கள் IPTV சேவைகளில் நல்ல வரவேற்பைக் காண்கின்றன.

நிறுவனங்களின் வியூகங்கள்: டிஜிட்டல் அலையை எதிர்கொள்ளுதல்

Zee Entertainment Enterprises (ZEEL) நிறுவனம், 9M FY26 காலாண்டில் நிகர லாபம் 25% குறைந்து ₹375 கோடி ஆகவும், வருவாய் 1% ஆகவும் சரிந்திருப்பதாக அறிவித்துள்ளது. விளம்பர வருவாய் 12% குறைந்தாலும், ZEE5 இன் வளர்ச்சியால் சந்தா வருவாய் 4% உயர்ந்துள்ளது. ZEEL இன் P/E ரேஷியோ சுமார் 13.88 ஆக உள்ளது.

Reliance Industries தனது JioStar மூலம் டிஜிட்டல் மற்றும் தொலைத்தொடர்பு துறையில் ஆழமாக கால் பதித்துள்ளது. Q3 FY25 முடிவுகளின்படி, அதன் ஒருங்கிணைந்த நிகர லாபம் 7% உயர்ந்து ₹18,540 கோடி ஆக இருந்தது. Reliance இன் P/E ரேஷியோ சுமார் 23.8 ஆகும். டி20 உலகக் கோப்பை போன்ற நிகழ்வுகளுக்கு JioCinema மூலம் இலவசமாக ஸ்ட்ரீம் செய்வது, அவர்களின் பெரிய பார்வையாளர் தளத்தின் மீதான நம்பிக்கையைக் காட்டுகிறது.

Bharti Airtel தனது DTH சந்தையில் சவால்களைச் சந்தித்து வந்தாலும், IPTV பிரிவில் வலுவான வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளது. Q3 FY25 முடிவுகளில், ஒருங்கிணைந்த நிகர லாபம் 505% உயர்ந்து ₹14,781 கோடி ஆக இருந்தது. Bharti Airtel இன் P/E ரேஷியோ சுமார் 30.85 ஆகும். இது, நிறுவனத்தின் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சிக்கான முதலீட்டாளர் எதிர்பார்ப்புகளைக் காட்டுகிறது.

போட்டியாளர் பகுப்பாய்வு

Disney Star பிரீமியம் ஸ்போர்ட்ஸ் விளம்பர வருவாயில் முன்னணியில் உள்ளது. Viacom18 இன் இலவச ஐபிஎல் ஸ்ட்ரீமிங், OTT விலைகளில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. Sun TV பிராந்திய சந்தைகளில் வலுவான லாபத்தைப் பராமரிக்கிறது. ZEEL, அதன் உள்ளடக்க வளம் இருந்தபோதிலும், ஸ்போர்ட்ஸ் உரிமைகளில் போட்டியாளர்களை விட பின்தங்கியுள்ளது. டிஜிட்டல் தளங்களான Hotstar மற்றும் JioCinema உடன் கடுமையான போட்டியை எதிர்கொள்கிறது. விளம்பரச் சந்தையில், டிஜிட்டல் விளம்பரச் செலவுகள் கணிசமாக வளர்ந்து, பாரம்பரிய ஊடக பட்ஜெட்களைப் பாதிக்கின்றன.

எதிர்கால பார்வை

தொழில்துறை நிர்வாகிகள், பாரம்பரிய வருவாய் ஆதாரங்களில் தொடர்ச்சியான அழுத்தம் இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள். இதனால், டிஜிட்டல் சேவைகளை மேம்படுத்துதல், புதிய உள்ளடக்க வடிவங்களை ஆராய்தல், மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பயனர் அனுபவங்களை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துவார்கள். Bharti Airtel (91.18%) மற்றும் Zee Entertainment (57.14%) நிறுவனங்களுக்கு 'Buy' ரேட்டிங் வழங்கப்பட்டுள்ளது. Reliance Industries நிறுவனத்திற்கும் வலுவான 'Buy' ரேட்டிங் (91.18%) கிடைத்துள்ளது. டிஜிட்டல் பார்வையாளர்களை வெற்றிகரமாகப் பணமாக்குவதிலும், ஈர்க்கக்கூடிய ஒருங்கிணைந்த பொழுதுபோக்கு தீர்வுகளை உருவாக்குவதிலுமே இந்தத் துறையின் எதிர்காலம் அடங்கியுள்ளது.