பாரம்பரிய டிவி பார்க்கும் பழக்கம் குறைந்து வருவதால், 2022 முதல் இந்திய ஒளிபரப்பு நிறுவனங்கள் **114** சேனல் உரிமங்களை அரசிடம் ஒப்படைத்துள்ளன. பே-டிடிஹெச் (Pay-DTH) சந்தாதாரர்கள் **72 மில்லியனில்** இருந்து **49 மில்லியனாக** சரிந்துள்ள நிலையில், மீடியா நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் மற்றும் கனெக்டட் டிவி (CTV) பக்கம் கவனம் செலுத்துகின்றன.
டிவியின் வீழ்ச்சி: ஏன் இந்த மாற்றம்?
இந்திய தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பு துறை கடந்த பல ஆண்டுகளில் இல்லாத அளவுக்கு கடுமையான சரிவை சந்தித்து வருகிறது. மத்திய தகவல் மற்றும் ஒளிபரப்பு அமைச்சகத்தின் தரவுப்படி, 2022 முதல் செப்டம்பர் 2026 வரையிலான காலகட்டத்தில் 114 சேனல் உரிமங்கள் திரும்பப் பெறப்பட்டுள்ளன. லாபம் தராத சேனல்களை மூடிவிட்டு, செலவுகளைக் குறைக்கும் நடவடிக்கையில் மீடியா நிறுவனங்கள் இறங்கியுள்ளன.
சந்தாதாரர்கள் எண்ணிக்கை சரிவு
2019 நிதியாண்டில் உச்சத்தில் இருந்த பே-டிடிஹெச் சந்தாதாரர்களின் எண்ணிக்கை, 2026 மார்ச் 31 நிலவரப்படி வெறும் 49.05 மில்லியனாக குறைந்துள்ளது. சுமார் 23 மில்லியன் சந்தாதாரர்கள் பாரம்பரிய டிவியை கைவிட்டு, DD Free Dish அல்லது இணைய வழி ஸ்டிரீமிங் தளங்களுக்கு மாறியுள்ளனர்.
விளம்பர வருவாய் மற்றும் புதிய பாலிசி
Zee Entertainment, JioStar போன்ற முன்னணி நிறுவனங்கள் கடுமையான வருவாய் அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கின்றன. FMCG நிறுவனங்கள் தங்களது விளம்பர பட்ஜெட்டை டிவி-யில் இருந்து டிஜிட்டல் தளங்களுக்கு திருப்பி வருகின்றன. 2026 மத்தியில் கனெக்டட் டிவி (CTV) பயனர்களின் எண்ணிக்கை 207 மில்லியனாக உயர்ந்துள்ளது, இது 2022-ல் இருந்ததை விட 3 மடங்கு அதிகம்.
இந்த போட்டியை சமாளிக்க, இந்திய அரசு ஆகஸ்ட் 2026-ல் டிவி சேனல்களுக்கான 12 நிமிட விளம்பர கட்டுப்பாட்டை நீக்கியது. இது குறுகிய காலத்திற்கு பலன் அளித்தாலும், டிஜிட்டல் தளங்களின் ஆதிக்கத்தை எதிர்கொள்ள மீடியா நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிக மாதிரியை டிஜிட்டல்-ஃபர்ஸ்ட் (Digital-first) முறைக்கு மாற்ற வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.