இந்தியாவில் OTT தளங்கள் தங்கள் லாபத்தை (Profit) அதிகரிக்க ஒரு புதிய உத்தியை கையில் எடுத்துள்ளன. வெறும் சந்தா (Subscription) மட்டும் இல்லாமல், நேரடியாக ஷாப்பிங் செய்யும் வசதிகளை (Content Commerce) தங்கள் தளங்களில் புகுத்தி வருகின்றன. Flipkart மற்றும் Netflix போன்ற பெரிய நிறுவனங்களின் கூட்டு முயற்சி இதற்கு ஒரு உதாரணம்.
'வளர்ச்சியே முக்கியம்' என்ற கொள்கை மாற்றம்
முன்பெல்லாம், அதிக செலவு செய்து தரமான நிகழ்ச்சிகளை உருவாக்கி, அதன் மூலம் சந்தாதாரர்களை இழுப்பது என்ற கொள்கையை OTT நிறுவனங்கள் பின்பற்றின. ஆனால், இப்போது அந்த நிலை மாறி, லாபம் ஈட்டுவதில் கவனம் செலுத்துகின்றன. இதற்காக, 'கண்டென்ட் காமர்ஸ்' எனப்படும், பார்க்கும்போதே பொருட்களை வாங்கும் வசதியை அறிமுகப்படுத்துகின்றன.
புதிய கூட்டணிகள் & வசதிகள்
ஆகஸ்ட் 1, 2026 அன்று, Flipkart Plus உறுப்பினர்கள் குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான ஆர்டர்களைச் செய்தால் Netflix Mobile சந்தாவை இலவசமாகப் பெறும் திட்டத்தை Flipkart மற்றும் Netflix இணைந்து அறிவித்தன. இதுபோலவே, JioHotstar, 'Shop the Look' போன்ற வசதிகளைக் கொண்டு வந்துள்ளது. இதன் மூலம், திரையில் பார்க்கும் பொருட்களை வாடிக்கையாளர்கள் உடனடியாக வாங்கலாம்.
நிதி நிலை & சவால்கள்
JioHotstar, 2026 நிதியாண்டின் மூன்றாம் காலாண்டில் ₹888 கோடி லாபம் ஈட்டியுள்ளது. இது, சந்தா வருவாயுடன், விளம்பரம் மற்றும் வர்த்தக வருவாயையும் இணைக்கும் புதிய மாடல்களுக்கு மாறுவதைக் காட்டுகிறது. தற்போது, கனெக்டட் டிவி (CTV) விளம்பர செலவில் 5% முதல் 10% வரை இதுபோன்ற வர்த்தக ஒருங்கிணைப்புகள் மூலம் வருகிறது.
இருப்பினும், சந்தா சோர்வு (Subscription Fatigue) மற்றும் வாடிக்கையாளர் வெளியேற்றம் (Churn Rate) 35% ஆக இருப்பது போன்ற சவால்களும் உள்ளன. இந்த புதிய வர்த்தக யுக்திகள், தொழில்நுட்ப ரீதியாகவும் சிக்கலானவை. மேலும், சந்தையில் கடும் போட்டி நிலவுவதால், ஒரு பயனரிடமிருந்து கிடைக்கும் சராசரி வருவாய் (ARPU) அழுத்தத்திலேயே உள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
முதலீட்டாளர்கள், இந்த புதிய வர்த்தக முயற்சிகள், வெறும் பெயரளவுக்கு இல்லாமல், வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைத்து, நிறுவனத்தின் லாபத்திற்கு உண்மையாகப் பங்களிக்குமா என்பதைக் கவனிக்க வேண்டும். $28.1 பில்லியன் என எதிர்பார்க்கப்படும் இந்த சந்தையின் எதிர்காலம், உள்ளடக்கச் செலவுகளையும், லாபம் தரும் வர்த்தக வருவாயையும் சமநிலைப்படுத்துவதில் தான் அடங்கியுள்ளது.