இந்தியாவில் OTT தளங்கள், வெப் சீரிஸ்களுக்கான பட்ஜெட்டை குறைக்க முடிவு செய்துள்ளன. இதற்கு முக்கிய காரணம், லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் மற்றும் சினிமாக்களுக்கு ரசிகர்கள் மத்தியில் பெருகி வரும் வரவேற்புதான். இதனால், செலவு குறைந்த பிராந்திய (Regional) மொழி உள்ளடக்கத்திற்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கப்படுகிறது.
OTT-யின் புதிய வியூகம்!
இந்தியாவில் செயல்படும் ஓடிடி (OTT) தளங்கள் 2026-ல் தங்களது செயல்பாட்டு வியூகத்தில் (Strategy) பெரிய மாற்றத்தை கொண்டுவர திட்டமிட்டுள்ளன. குறிப்பாக, அதிக செலவில் எடுக்கப்படும் ஓடிடி ஒரிஜினல் வெப் சீரிஸ்களில் (Web Series) முதலீட்டை குறைக்க முடிவு செய்துள்ளன. இதற்கு காரணம், பார்வையாளர்களின் கவனம் தற்போது லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் (Live Sports) மற்றும் திரையரங்குகளில் வெளியான படங்களை OTT-ல் பார்ப்பதில் அதிகமாக இருப்பதுதான்.
இந்த ஆண்டின் முதல் பாதியில், பெரிய கிரிக்கெட் போட்டிகள் போன்ற லைவ் ஈவென்ட்கள் (Live Events) அதிகபட்ச பார்வையாளர்களை ஈர்த்துள்ளன. இது, OTT நிறுவனங்களுக்கு ஒரு புதிய பாடத்தை கற்பித்துள்ளது.
பிராந்திய மொழி உள்ளடக்கத்திற்கு முக்கியத்துவம்
நுகர்வோரின் இந்த மாற்றத்தை உணர்ந்து, OTT நிறுவனங்கள் தங்களது உள்ளடக்க திட்டங்களை மறுபரிசீலனை செய்துள்ளன. லாபத்தை (Profitability) மையமாக கொண்ட ஒரு ஒழுக்கமான அணுகுமுறைக்கு (Disciplined Approach) மாறுகின்றன. இதன் விளைவாக, அதிக செலவு பிடிக்கும் ஒரிஜினல் சீரிஸ்களுக்கு பதிலாக, செலவு குறைந்த, தரமான பிராந்திய மொழி உள்ளடக்கங்களுக்கு (Regional Content) முக்கியத்துவம் அளிக்கப்படுகிறது. குஜராத்தி, பஞ்சாபி, போஜ்புரி போன்ற மொழிகளில் உள்ளடக்கங்கள் தயாரிக்கப்படும்.
இந்த சினிமா துறையின் உயர் அதிகாரிகள் கூறுவதாவது, 'அதிக செலவில் எடுக்கப்பட்டு, ரசிகர்களை அதிகம் கவராத மிட்-டயர் (Mid-tier) சீரிஸ்கள் ஓரங்கட்டப்படும். அதற்கு பதிலாக, அதிக பார்வையாளர்களை ஈர்க்கக்கூடிய, ஆனால் குறைந்த பட்ஜெட்டில் தயாரிக்கப்படும் பிராந்திய மொழிப் படைப்புகள் அதிகம் கவனிக்கப்படும்' என்கின்றனர்.
உள்ளடக்க ஆணையத்தில் (Content Commissioning) தாக்கம்
இண்டஸ்ட்ரி ஆய்வாளர்கள் கூறுவதாவது, 'பிராந்திய மொழி உள்ளடக்கம், குறிப்பிட்ட பார்வையாளர் பிரிவினரை குறைந்த செலவில் சென்றடைய உதவுகிறது. ஹிந்தி ஒரிஜினல்களுடன் ஒப்பிடும்போது, இதன் தயாரிப்பு செலவு மிகக் குறைவு. இந்த குறைந்த செலவு கட்டமைப்பை பயன்படுத்தி, சந்தாதாரர் வளர்ச்சியை (Subscriber Growth) தக்கவைத்துக் கொள்ளவும், செலவுகளை கட்டுக்குள் வைத்திருக்கவும் நிறுவனங்கள் இலக்கு வைத்துள்ளன' என தெரிவித்துள்ளனர்.
புதிய ப்ராஜெக்ட் அறிவிப்புகள் குறைந்துள்ளன. மேலும், இரண்டாம் சீசனுக்கான (Second Season) தேர்வும் கடுமையானதாக மாறியுள்ளது. ரசிகர்களின் உண்மையான ஈடுபாட்டை (Audience Retention Data) அடிப்படையாகக் கொண்டே இது தீர்மானிக்கப்படும். ஓடிடி ஒரிஜினல்கள் இன்றும் ஒரு முக்கியமான வேறுபடுத்தும் காரணியாக இருந்தாலும், கட்டுப்பாடற்ற செலவின காலம் முடிவுக்கு வந்துவிட்டது.
எதிர்கால திட்டங்கள்
OTT நிறுவனங்கள், லைவ் ஸ்போர்ட்ஸ் உரிமைகளை (Sports Rights) ஒரு முக்கிய உத்தியாக கருதுகின்றன. ஏனெனில், இது பெரிய அளவிலான, ஈடுபாடு கொண்ட பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் தனித்துவமான திறனைக் கொண்டுள்ளது. எனினும், ஒட்டுமொத்த சந்தையும் ஒரு சமநிலையான போர்ட்ஃபோலியோவை நோக்கி நகர்கிறது. இதில் லைவ் ஈவென்ட்கள், உரிமம் பெற்ற திரைப்பட உள்ளடக்கம் மற்றும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட, உயர்-கருத்துரு அசல் தொடர்கள் ஆகியவை ஒருங்கிணைக்கப்படும். இந்த மறுசீரமைப்பு, இயங்குதளங்களின் செயல்திறனை (Operating Efficiency) மேம்படுத்துவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. வளர்ந்து வரும் OTT சந்தையில், இந்த தளங்களால் நிலையான லாபத்தை (Sustainable Profitability) நிரூபிக்க அதிக அழுத்தம் உள்ளது. முதலீட்டாளர்கள், இந்த பட்ஜெட் மாற்றங்கள் காலாண்டு இயக்க வரம்புகளை (Quarterly Operating Margins) எவ்வாறு பாதிக்கின்றன என்பதையும், அதிக அளவிலான புதிய ஒரிஜினல் வெளியீடுகளை நம்பாமல் சந்தாதாரர்களை தக்கவைத்துக் கொள்ளும் தளங்களின் திறனையும் கண்காணிப்பார்கள்.