Publicis Media India மற்றும் MMA India நடத்திய ஆய்வில், 81% மார்க்கெட்டர்கள் விளம்பரங்களின் தரத்தை விட அதிக மக்களைச் சென்றடைவதற்கே (Reach) முன்னுரிமை அளிப்பது தெரியவந்துள்ளது.
Publicis Media India மற்றும் MMA India இணைந்து வெளியிட்ட 'Beyond Reach' ஆய்வறிக்கை, இந்திய விளம்பரத் துறையில் உள்ள ஒரு பெரிய இடைவெளியைச் சுட்டிக்காட்டியுள்ளது. பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் தங்களது விளம்பரங்கள் எவ்வளவு பேரைச் சென்றடைகிறது என்பதிலேயே கவனம் செலுத்துகின்றனவே தவிர, நுகர்வோர் அந்த விளம்பரத்தை கவனிக்கிறார்களா என்பதைப் பார்ப்பதில்லை. ஆய்வில் பங்கேற்றவர்களில் 81% பேர் ரீச்-க்கு மட்டுமே முக்கியத்துவம் தருகின்றனர், வெறும் 17% மட்டுமே நுகர்வோர் கவனத்தை (Attention quality) கருத்தில் கொள்கின்றனர்.
விளம்பர முதலீட்டில் உள்ள சிக்கல்
விளம்பரங்களுக்குச் செலவிடப்படும் பணம் வீணாகிறதா என்ற கேள்வி எழுகிறது. விளம்பரங்களை அந்தந்த மீடியா தளங்களுக்கு ஏற்ப (Format) மாற்றியமைப்பவர்கள் வெறும் 14% மட்டுமே. பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் பொதுவான விளம்பரங்களையே பயன்படுத்துவதால், எதிர்பார்த்த முதலீட்டு லாபம் (ROI) கிடைப்பதில்லை.
மாற்றத்திற்கான தேவை
விளம்பரத் துறையில் பெரிய மாற்றம் தேவை என பலரும் கருதுகின்றனர். சுமார் 86% அதிகாரிகள், முறையான தரமான அளவீடுகள் (Standardized attention metrics) கிடைத்தால், தங்கள் பட்ஜெட் ஒதுக்கீட்டை மாற்றத் தயார் என்று கூறியுள்ளனர். இது எதிர்காலத்தில் சிறந்த என்கேஜ்மெண்ட் தரும் தளங்களுக்கு அதிக முதலீடு கிடைக்க வழிவகுக்கும்.
தடையாக இருக்கும் காரணிகள்
மார்க்கெட்டர்களில் 92% பேர், விளம்பரத் தரத்தை அளவிட பொதுவான அளவீடுகள் (Common benchmarks) இல்லாததே மிகப்பெரிய தடையாக இருப்பதாகக் குறிப்பிடுகின்றனர். டெலிவிஷன், டிஜிட்டல் மற்றும் கனெக்டட் டிவி என அனைத்திற்கும் பொதுவான ஒரு அளவீட்டு முறை இல்லாததால், விளம்பரங்கள் எந்த அளவுக்குப் பயனளிக்கிறது என்பதை உறுதிப்படுத்துவது சவாலாக உள்ளது.
இதன் விளைவாக, வரும் காலங்களில் தரவு சார்ந்த (Data-driven) திட்டமிடல் முறை அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. நுகர்வோரின் கவனத்தை அளவிடும் புதிய தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் தரநிலைகள் உருவாக்கப்பட்டால் மட்டுமே விளம்பர முதலீடுகள் துல்லியமானதாக மாறும்.