2026-ம் ஆண்டின் பண்டிகைக் கால விளம்பரச் செலவு சுமார் **17%** அதிகரித்து **₹62,000 கோடி**யை எட்டும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. டிஜிட்டல் மற்றும் Quick Commerce தளங்களுக்கு நிறுவனங்கள் முன்னுரிமை அளித்து வரும் அதே வேளையில், வட்டி விகித உயர்வு மற்றும் கிராமப்புற டிமாண்ட் சரிவு போன்ற சவால்களையும் நிறுவனங்கள் எதிர்கொண்டு வருகின்றன.
இந்திய விளம்பரத் துறை வரும் பண்டிகைக் காலத்திற்காகத் தயாராகி வருகிறது. 2026-ல் விளம்பரச் செலவுகள் சுமார் ₹60,000 கோடி முதல் ₹62,000 கோடி வரை இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது கடந்த ஆண்டை விட 13% முதல் 17% வளர்ச்சியாகும். இருப்பினும், இந்த வளர்ச்சிக்கு பின்னால் நிறுவனங்கள் தங்கள் உத்திகளை மாற்றி அமைத்து வருகின்றன.
Quick Commerce-ன் ஆதிக்கம்
பாரம்பரிய விளம்பர முறைகளைத் தாண்டி, நிறுவனங்கள் இப்போது நேரடி விற்பனையை ஊக்குவிக்கும் Quick Commerce மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களை நோக்கி நகர்கின்றன. இந்தத் துறை மட்டும் இந்த ஆண்டு 50% வளர்ச்சி காணும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது. நுகர்வோரின் வாங்கும் பழக்கம் மாறியுள்ளதால், அதிக மதிப்புள்ள பொருட்களை விட, அதிக எண்ணிக்கையிலான ஆர்டர்களைப் பெறுவதே நிறுவனங்களின் இலக்காக உள்ளது. இ-காமர்ஸ் விளம்பரங்களுக்கு மட்டும் ₹11,500 கோடி செலவிடப்படும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது கடந்த ஆண்டை விட 27% அதிகம்.
பொருளாதார சவால்கள்
விளம்பரங்கள் அதிகரித்தாலும், கார்ப்பரேட் நிறுவனங்கள் மிகுந்த எச்சரிக்கையுடன் செயல்படுகின்றன. Reserve Bank of India (RBI) ரெப்போ ரேட்டை 5.50% ஆக உயர்த்தியுள்ளதால், கடன் செலவு அதிகரித்துள்ளது. இது நுகர்வோரின் வாங்கும் திறனைப் பாதிக்கும் அபாயம் உள்ளது. மேலும், தென்மேற்கு பருவமழையில் ஏற்பட்டுள்ள 13% பற்றாக்குறை கிராமப்புற சந்தைகளில் பாதிப்பை ஏற்படுத்தக்கூடும். இதனால் FMCG மற்றும் ஆட்டோமொபைல் நிறுவனங்கள், சிறிய அளவிலான பேக்கேஜிங் (Small-unit packaging) மூலம் விலையைக் குறைத்து விற்பனையைத் தக்கவைக்க முயற்சி செய்கின்றன.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
அதிக விளம்பரச் செலவுகள் லாப வரம்புகளை (Profit Margins) தற்காலிகமாகப் பாதிக்கலாம். நிறுவனங்களின் விற்பனை வளர்ச்சி விளம்பரச் செலவுக்கு ஏற்ப அதிகரிக்கிறதா என்பதை கவனிக்க வேண்டியது அவசியம். வரவிருக்கும் காலாண்டு முடிவுகளில், நிறுவனங்களின் மேலாண்மை (Management commentary) விளம்பர முதலீடுகளின் பலன் (ROI) பற்றி என்ன சொல்கிறது என்பதையும், பணவீக்கம் மற்றும் கிராமப்புற தேவை குறித்த தரவுகளையும் முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாகக் கவனிக்க வேண்டும்.