இந்தியாவில் டிஜிட்டல் கிரியேட்டர்கள் வெறும் விளம்பரங்களை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், சொந்தமாக பிசினஸ் தொடங்கும் 'Creatorpreneur' கலாச்சாரத்திற்கு மாறி வருகின்றனர். இதனால் அவர்களின் வருடாந்திர சட்ட மற்றும் இணக்கச் செலவுகள் (Compliance Costs) **₹3 லட்சம்** முதல் **₹30 லட்சம்** வரை அதிகரித்துள்ளது.
இந்தியாவில் உள்ள கன்டென்ட் கிரியேட்டர்கள் தற்போது தனிநபர் என்ற நிலையிலிருந்து முறையான பிசினஸ் உரிமையாளர்களாக உருவெடுத்து வருகின்றனர். வெறும் பிராண்ட் விளம்பரங்களை மட்டும் நம்பியிருக்காமல், சொந்தமாக மீடியா சேனல்கள், புரொடக்ஷன் ஸ்டுடியோக்கள் மற்றும் நேரடி தயாரிப்புகளை (D2C) சந்தைப்படுத்துவது என தங்களை மாற்றிக்கொண்டுள்ளனர்.
சட்ட ரீதியான சுமைகளும் செலவுகளும்
இந்த மாற்றம் கிரியேட்டர்களின் செயல்பாட்டுச் செலவுகளை பெருமளவு உயர்த்தியுள்ளது. வெறும் வீடியோ தயாரிப்புடன் நின்றுவிடாமல், அறிவுசார் சொத்துரிமை (Intellectual Property), டிரேட்மார்க் பதிவு மற்றும் உரிம ஒப்பந்தங்கள் (Licensing Agreements) என பல சிக்கலான சட்ட நடைமுறைகளை அவர்கள் கவனிக்க வேண்டியுள்ளது. இதற்காக ஆண்டுக்கு சராசரியாக ₹3 லட்சம் முதல் ₹5 லட்சம் வரை செலவாகிறது. இதுவே சர்வதேச அளவிலான ஒப்பந்தங்கள் அல்லது பங்குதாரர் பிசினஸ் எனில், இந்தச் செலவு ₹30 லட்சம் வரை கூட உயர்கிறது.
குறையும் பிராண்ட் ஸ்பான்சர்ஷிப்
முன்பு கிரியேட்டர்களின் வருவாயில் 91% பங்கு ஸ்பான்சர்ஷிப் மூலம் வந்தது, ஆனால் இது 2026-ல் 59% ஆகக் குறைய வாய்ப்புள்ளது. இதனால் கிரியேட்டர்கள் சொந்த பிசினஸ் மாடல்களை நோக்கி நகர்கின்றனர். அதேபோல், நிறுவனங்களும் கிரியேட்டர்களின் திறன்களைத் தங்கள் இன்-ஹவுஸ் தேவைக்காகப் பயன்படுத்த விரும்புவதால், கிரியேட்டர் சார்ந்த வேலைவாய்ப்புகள் இந்தியாவில் 2020 முதல் 2026 வரையிலான காலகட்டத்தில் 919% உயர்ந்துள்ளது.
சிறிய கிரியேட்டர்களுக்கு உள்ள சவால்கள்
இந்த மாற்றம் மிகப்பெரிய பிசினஸ் வாய்ப்புகளைத் தந்தாலும், சிறிய கிரியேட்டர்களுக்கு இது பெரும் சுமையாக உள்ளது. முழுநேர கிரியேட்டர்களில் 56% பேர் இன்னும் போதுமான வருமானம் இன்றி தவிக்கும் சூழலில், இவ்வளவு பெரிய சட்டச் செலவுகளை எதிர்கொள்வது அவர்களுக்குப் பெரிய தடையாக இருக்கிறது. குறிப்பாக நிதி மற்றும் காப்பீடு போன்ற துறைகளில் உள்ள கிரியேட்டர்களுக்கு, அரசாங்கத்தின் கடுமையான விதிமுறைகளைப் பின்பற்ற வேண்டிய கட்டாயம் இருப்பதால், சட்ட ரீதியான ஆலோசனைகளுக்கான செலவு தவிர்க்க முடியாததாகிறது.