இந்தியாவில் ஆன்லைன் இசை கேட்போரின் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருந்தாலும், பணம் செலுத்தி இசை சேவைகளைப் பயன்படுத்துபவர்களின் எண்ணிக்கை மிகக் குறைவாக உள்ளது. இருப்பினும், EY மற்றும் IMI அறிக்கையின்படி, 2028க்குள் இந்த எண்ணிக்கை இரட்டிப்பாகி 3 கோடி பயனர்களை எட்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
Detailed Coverage
இசை சந்தையில் ஒரு திருப்புமுனை!
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் இசை சந்தை ஒரு புதிய மாற்றத்தை நோக்கி நகர்கிறது. பல கோடி பேர் தினமும் டிஜிட்டல் இசையைக் கேட்டாலும், பணம் செலுத்தி கேட்கும் பயனர்களின் எண்ணிக்கை வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் சந்தையை விட மிகவும் பின்தங்கியுள்ளது. ஆனால், EY மற்றும் இந்திய இசைத் துறை (Indian Music Industry) இணைந்து வெளியிட்ட 'How India Listens, Streams and Pays for Music' என்ற அறிக்கையின்படி, இந்த நிலை மாறப்போகிறது.
தற்போது 14 மில்லியன் (1.4 கோடி) பேர் மட்டுமே இசை சேவைகளுக்கு பணம் செலுத்தி வரும் நிலையில், 2028-க்குள் இந்த எண்ணிக்கை 28 முதல் 30 மில்லியன் (2.8 முதல் 3 கோடி) ஆக உயரும் என கணிக்கப்பட்டுள்ளது.
பணம் செலுத்த தயங்கும் மக்கள்!
இந்தியாவில் 96% ஸ்மார்ட்போன் பயனர்கள் தினசரி இசை கேட்பதாக ஆய்வுகள் கூறுகின்றன. ஆனால், இவர்களில் 38% பேர் மட்டுமே இதற்கு முன்பு ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுக்கு பணம் செலுத்தியுள்ளனர். இது வீடியோ ஆன் டிமாண்ட் (Video on Demand) சந்தைக்கு முற்றிலும் எதிரானது. அங்கு 86% பயனர்கள் பணம் செலுத்தி பார்க்கவும், 200 மில்லியனுக்கும் அதிகமானோர் சந்தாதாரர்களாகவும் உள்ளனர்.
மாறும் நுகர்வோர் மனநிலை
டிஜிட்டல் இசை இலவசமாக இருக்க வேண்டும் என்ற எண்ணம் தான் இதற்கு முக்கிய காரணம் என நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். ஆனாலும், இந்த எண்ணம் மெல்ல மெல்ல மாறி வருவதாகவும், குறிப்பாக Gen Z போன்ற இளம் தலைமுறையினர் டிஜிட்டல் பேமெண்டுகளுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுப்பதாகவும் ஆய்வுகள் தெரிவிக்கின்றன. சர்வேயில் பங்கேற்றவர்களில் 61% பேர், இலவச ஆப்ஷன்கள் நிறுத்தப்பட்டால், மலிவான விலையில் இசை சேவைகளுக்கு பணம் செலுத்த தயாராக இருப்பதாக கூறியுள்ளனர். விளம்பரமில்லாத அனுபவம், சிறப்பான பிளேபேக் கண்ட்ரோல்கள் மற்றும் உயர் ஆடியோ தரம் ஆகியவை பிரீமியம் சேவைகளுக்கு மாற முக்கிய காரணங்களாக உள்ளன.
வளர்ச்சிக்கு என்ன வியூகம்?
இலவச பயனர்களை பணம் செலுத்தும் சந்தாதாரர்களாக மாற்றுவதற்கு, நிறுவனங்கள் பல உத்திகளைக் கையாளுகின்றன. இசை சேவைகளை மற்ற டிஜிட்டல் ஆப்களுடன் சேர்த்து வழங்குவது (Bundling), பேமெண்ட் முறைகளை எளிதாக்குவது, மற்றும் அதிக ஸ்மார்ட்போன் பயன்பாடு மூலம் சந்தையை விரிவுபடுத்துவது போன்றவை இதில் அடங்கும். வீடியோ துறை போல வேகமாக வருவாய் ஈட்டவில்லை என்றாலும், இசைத் துறையும் தனது மதிப்பை உயர்த்தி, தொடர்ந்து வருவாய் ஈட்டும் வழிகளை மேம்படுத்தி வருகிறது.
கலைஞர்களுக்கு நல்லது!
இந்த வளர்ச்சி, கலைஞர்கள் மற்றும் இசைத் துறையின் நிதி ஆரோக்கியத்திற்கு மிகவும் அவசியம் என்றும், இந்திய இசையை உலகளவில் கொண்டு செல்ல இது உதவும் என்றும் நிர்வாகிகள் தெரிவிக்கின்றனர். அதேசமயம், கன்டென்ட் லைசென்சிங், புதிய பயனர்களை ஈர்ப்பதற்கான செலவுகள், மற்றும் பப்பில்ட் சேவைகள் மூலம் ஒரு பயனரிடமிருந்து கிடைக்கும் வருவாயை (ARPU) அதிகரிப்பது போன்றவற்றையும் நிறுவனங்கள் எப்படி கையாளுகின்றன என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாக கவனிப்பார்கள்.