2026-ஆம் ஆண்டில் இந்தியாவின் OTT பார்வையாளர்கள் எண்ணிக்கை **66.49 கோடியாக** உயர்ந்துள்ளது. குறிப்பாக, கனெக்டட் டிவி (CTV) பயன்பாடு **60%** அதிகரித்திருப்பது டிஜிட்டல் தளங்களில் பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
இந்தியாவின் டிஜிட்டல் வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் துறை 2026-ல் முக்கிய மைல்கல்லை எட்டியுள்ளது. மொத்த பார்வையாளர்கள் எண்ணிக்கை 66.49 கோடியாக உயர்ந்துள்ளது, இது முந்தைய ஆண்டை விட 11% அதிகம். ஒரு சராசரி பயனர் வாரத்திற்கு 14.9 மணிநேரம் டிஜிட்டல் தளங்களில் செலவிடுகின்றனர். ஆண்டுக்கு மொத்தம் 51,700 கோடி மணிநேரம் கன்டென்ட் பார்க்கப்படுகிறது.
CTV-யின் அதிரடி வளர்ச்சி
தற்போது சந்தையில் மிகப்பெரிய மாற்றம் கனெக்டட் டிவி (CTV) பயன்பாட்டில் ஏற்பட்டுள்ளது. இதன் பயனர்கள் எண்ணிக்கை 60% உயர்ந்து 20.69 கோடியை எட்டியுள்ளது. இது வெறும் மொபைல் போன் சந்தையிலிருந்து, பெரிய திரையில் பார்க்கும் பழக்கத்திற்கு மாறியிருப்பதை காட்டுகிறது. பெரிய திரை அதிக நேரத்தை செலவிட வைப்பதால், இது ஸ்ட்ரீமிங் நிறுவனங்களுக்கு சாதகமாக உள்ளது.
சவாலான லாபம் (Monetization Hurdles)
பார்வையாளர்கள் எண்ணிக்கை அதிகமாக இருந்தாலும், கட்டண சந்தாதாரர்கள் (Paid Subscribers) 17.26 கோடி பேர் மட்டுமே உள்ளனர். பல நிறுவனங்கள் டெலிகாம் பண்டல் (Telecom Bundles) மூலம் பயனர்களை ஈர்க்கின்றன. இதனால் நேரடியாக சந்தாதாரர்களை பெறுவதில் சிக்கல் நீடிக்கிறது. குறிப்பாக, இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் நிலை நகரங்களில் விலை உணர்திறன் (Price Sensitivity) அதிகமாக இருப்பதால், கட்டணத்தை உயர்த்த நிறுவனங்கள் தயங்குகின்றன.
எதிர்கால போக்கு
மைக்ரோ-டிராமாக்கள் (50% வளர்ச்சி), கே-டிராமாக்கள் (48% வளர்ச்சி) மற்றும் அனிம் (32% வளர்ச்சி) போன்ற பிரிவுகளில் ஆர்வம் அதிகரித்து வருகிறது. அதிகப்படியான உற்பத்தி செலவு மற்றும் சந்தை போட்டிகளுக்கு மத்தியில், இலவசமாக பார்க்கும் வாடிக்கையாளர்களை எப்படி கட்டணம் செலுத்தும் வாடிக்கையாளர்களாக மாற்றுவது என்பதே ஸ்ட்ரீமிங் நிறுவனங்களுக்கு முன்னால் உள்ள மிகப்பெரிய சவாலாகும்.